豪賭鄭欽文的“金主”,，1天沒了2000億耐克股價大跌引發(fā)關(guān)注

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2024-10-18 06:10:14 網(wǎng)易新聞

2024年,，網(wǎng)球運動迎來了繁榮期。鄭欽文的崛起填補(bǔ)了長期以來全民偶像的空缺,，并在商業(yè)領(lǐng)域掀起了一股新風(fēng)潮,。中網(wǎng)賽事期間，觀賽人數(shù)預(yù)計達(dá)到30萬人次,，門票收入超過8000萬元,，創(chuàng)歷史新高，比去年增長60%,。正在進(jìn)行的武網(wǎng)賽事中,，鄭欽文領(lǐng)銜的強(qiáng)大陣容吸引了大量觀眾。除了賽場上的出色表現(xiàn),，鄭欽文與耐克的合作也備受關(guān)注,。她胸前的耐克標(biāo)志彰顯了這一品牌與中國網(wǎng)壇一姐的緊密聯(lián)系,。鄭欽文的成功對耐克在中國市場的形象改善起到了重要作用,，但這也是近年來耐克為數(shù)不多的亮點之一。

從宏觀數(shù)據(jù)來看,，2025財年第一季度（截至2024年8月31日）,，耐克集團(tuán)營收下降10%,，凈利潤減少28%，其中大中華區(qū)營收降低了4%,。這種下滑并不令人意外,，因為近幾年耐克在社交媒體上的討論度逐漸減少，甚至出現(xiàn)了一些負(fù)面聲音,。此外,，一些爭議事件如“新疆棉”事件嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象，影響了銷量,。

耐克在中國市場似乎以兩副面孔示人,。一方面，其偶爾推出的一些廣告和營銷手段引發(fā)爭議,，如奧運會乒乓球拍宣傳片讓人感到不適,；另一方面，限量發(fā)售策略導(dǎo)致炒鞋現(xiàn)象嚴(yán)重,，真正喜歡品牌的消費者難以買到心儀的產(chǎn)品,。盡管如此，耐克在國內(nèi)也曾有過輝煌時期,，特別是在90年代后期,，通過“明星 + 運動”模式成功塑造了品牌形象，與劉翔,、李娜等運動員的合作更是取得了巨大成功,。

然而，隨著市場競爭加劇,，其他品牌如安踏迅速崛起,，憑借技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)營銷，贏得了消費者的青睞,。安踏不僅在中國市場穩(wěn)步增長,，還開始進(jìn)軍國際市場，簽約NBA球星歐文,，顯示出全球化戰(zhàn)略的決心,。李寧、特步,、361°等國產(chǎn)品牌也表現(xiàn)出色,，逐步超越外來品牌。

消費邏輯的變化進(jìn)一步加劇了耐克面臨的挑戰(zhàn),。如今,，消費者更加注重性價比，對國際大牌不再盲目追捧。星巴克,、BBA等知名品牌都感受到了來自國產(chǎn)競爭對手的壓力,。對于耐克來說，如何在新的市場環(huán)境下找到突破口,，重新引領(lǐng)潮流,，將是未來的關(guān)鍵問題。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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