金價(jià)狂飆金飾股零售撐不住了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿減弱

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2024-10-22 20:14:00 第一財(cái)經(jīng)

金價(jià)再創(chuàng)新高,，上周末連續(xù)兩天的上漲使得周大福、周生生,、老廟等品牌連鎖金店的金飾零售價(jià)格突破每克800元,。然而,，消費(fèi)者并未因此追漲。在上海的一些金店,，未見(jiàn)大量顧客涌入,。有消費(fèi)者表示，之前考慮在金價(jià)六百多元時(shí)購(gòu)買(mǎi),，但隨著金價(jià)一路漲到七百多元甚至八百多元后,，開(kāi)始猶豫不決，擔(dān)心高價(jià)購(gòu)入,。

今年“十一”假期期間,，一些金店的店員反映，下半年生意不如往年,，主要原因是金價(jià)居高不下,。盡管如此,，金條的銷(xiāo)售情況比首飾好得多，因?yàn)榻饤l的溢價(jià)相對(duì)較低,。

黃金價(jià)格高漲持續(xù)抑制了金飾品牌的銷(xiāo)售表現(xiàn),。香港六福集團(tuán)公布的2025財(cái)年第二季度數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月30日的三個(gè)月內(nèi),，集團(tuán)整體零售收入同比減少25%,，同店銷(xiāo)售同比減少35%。具體來(lái)看,，六福珠寶的黃金產(chǎn)品同店銷(xiāo)售下滑38%,，按重量計(jì)件的黃金產(chǎn)品同店銷(xiāo)售驟降52%。由于黃金及鉑金產(chǎn)品在六福集團(tuán)的收入中占比高達(dá)79%,，黃金產(chǎn)品銷(xiāo)售額的大幅下降對(duì)其整體業(yè)績(jī)影響顯著,。

市場(chǎng)分析人士指出，高基數(shù)效應(yīng)以及金價(jià)快速上漲導(dǎo)致市場(chǎng)觀望情緒增加,，消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的購(gòu)買(mǎi)意愿減弱,。六福集團(tuán)也在財(cái)報(bào)中提到，金價(jià)屢創(chuàng)新高影響了銷(xiāo)售情況,。

與金價(jià)持續(xù)上漲形成對(duì)比的是,，各大黃金品牌在今年上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。周大福發(fā)布的截至2024年3月31日止年度全年業(yè)績(jī)公告顯示,，整體零售值同比下滑20.2%,。周生生半年報(bào)顯示，公司上半年?duì)I收同比下降12.98%至113.13億港元,，凈利潤(rùn)大幅下降36.41%至5.26億港元,。周生生此前在股東大會(huì)上表示，持續(xù)上漲的金價(jià)遏制了黃金首飾的消費(fèi)欲望,。

世界黃金協(xié)會(huì)報(bào)告指出,，2024年二季度中國(guó)市場(chǎng)金飾需求創(chuàng)下自2009年以來(lái)的同期新低，僅為86噸,，上半年中國(guó)金飾消費(fèi)則同比下降18％至270噸,。展望未來(lái)，在季節(jié)性因素和高企的金價(jià)雙重影響下,，金飾消費(fèi)可能會(huì)持續(xù)疲軟,。

六福集團(tuán)認(rèn)為，短期內(nèi)金價(jià)急升會(huì)影響銷(xiāo)售,，但毛利率提升將有助于減輕銷(xiāo)售下跌的影響,。預(yù)計(jì)在消費(fèi)者適應(yīng)高金價(jià)后，黃金銷(xiāo)售有望恢復(fù)正常,。此外,，鉆石產(chǎn)品需求仍然疲弱,，該集團(tuán)將繼續(xù)積極推廣定價(jià)首飾產(chǎn)品。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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