白酒激戰(zhàn)雙11 飛天茅臺低至2055元名酒跌破批發(fā)價

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2024-10-27 13:03:46 百家嘮

今年的雙11購物狂歡節(jié)刷新了歷史記錄,，成為史上最長的一次。在這場購物盛宴中,，酒水直播表現(xiàn)搶眼,，風(fēng)頭甚至一度蓋過知名主播李佳琦。根據(jù)淘天酒水垂類達(dá)人酒妹妹發(fā)布的數(shù)據(jù),，在淘寶雙11正式開啟當(dāng)晚,，短短1小時40分鐘內(nèi)，酒妹妹直播銷售額破億,，位居淘寶小時榜第一位,；亮哥名酒薈緊隨其后，位居第二,，而李佳琦則處于第七位,。

為了吸引消費者，各大電商巨頭紛紛推出大額補貼,、名酒引流等策略。在“百億補貼”“茅五券”“川酒券”等多重優(yōu)惠下,，飛天茅臺,、五糧液普五八代、劍南春等多個名酒大單品在部分電商渠道的零售價已跌破線下渠道批發(fā)價,。例如,，在天貓百億補貼推動下，10月25日飛天茅臺的價格降至2055元/瓶,，比當(dāng)日線下批發(fā)價低170元/瓶,。這一價格優(yōu)勢使得消費者紛紛涌向電商平臺，搶購心儀的名酒,。

白酒從業(yè)者透露,，今年雙11電商放量比618更猛，價格更低,。這主要是由于資金鏈撐不住的經(jīng)銷商大量低價甩貨,，黃牛黨也聞風(fēng)而動,，紛紛涌入白酒直播間搶購低價“茅五”。然而,，白酒市場仍然供大于需,，名酒價格波動頻繁，不少黃牛黨表示利潤越來越少,，甚至還有可能出現(xiàn)出貨價低于購入價的情況,。

網(wǎng)友“酒水愛好者小張”表示：“這次雙11的酒水優(yōu)惠力度真的很大，我搶到了不少好酒,，價格比平時便宜了很多,。我覺得這是電商平臺和酒廠為了搶占市場而做出的讓步，對我們消費者來說是個好事,?！?另一位網(wǎng)友“理性消費者小李”則有不同的看法：“雖然價格便宜了，但我感覺這次雙11的購物體驗并不好,。很多優(yōu)惠券都搶不到,，還要開通多個賬號來嘗試。而且有些酒的品質(zhì)也讓人擔(dān)心,，畢竟價格這么低,，不知道是不是正品?！?/p>

雙11的白酒銷售幾乎成為酒企,、電商平臺、經(jīng)銷商和黃牛四方的博弈游戲,。在這場博弈中,，消費者既是受益者也是受害者。他們享受著低價帶來的實惠,，同時也面臨著商品質(zhì)量,、售后服務(wù)等方面的問題。今年的雙11酒水直播激戰(zhàn)正酣,，不僅展示了電商平臺的強(qiáng)大實力,，也反映了白酒市場的激烈競爭。如何在保證價格優(yōu)惠的同時確保商品質(zhì)量和消費者權(quán)益,，仍然是電商平臺和酒廠需要面對的重要課題,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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