飛天茅臺(tái)價(jià)格逼近2000元

隨著“雙11”的臨近,，各大電商平臺(tái)如天貓、京東等紛紛開啟“雙11大促”活動(dòng),，白酒產(chǎn)品作為熱銷品類之一,，也加入了降價(jià)促銷的行列。

記者從電商平臺(tái)獲悉,，通過“百億補(bǔ)貼”等方式,，部分白酒價(jià)格創(chuàng)下新低，甚至低于“618”活動(dòng)期間的價(jià)格,。電商平臺(tái)上的飛天茅臺(tái)價(jià)格逼近2000元,，而在今日酒價(jià)等報(bào)價(jià)平臺(tái)上，散裝飛天茅臺(tái)的價(jià)格也跌至2200元,。

業(yè)內(nèi)人士指出,，飛天茅臺(tái)等價(jià)格波動(dòng)是當(dāng)前白酒行業(yè)深度調(diào)整期、電商渠道重要性提升以及消費(fèi)者需求多樣化等多種因素共同作用的結(jié)果,。未來白酒企業(yè)需要更加注重市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化,，調(diào)整銷售策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

價(jià)格跌至2000元

今年的“雙11”購物狂歡節(jié)再次刷新了歷史紀(jì)錄,，成為史上最長的一次,。在這場(chǎng)購物盛宴中,，白酒行業(yè)也迎來了一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。其中,，飛天茅臺(tái)的價(jià)格更是逼近2000元,。

記者從電商平臺(tái)看到，通過“百億補(bǔ)貼”等方式,，飛天茅臺(tái)的價(jià)格已跌至2050元,，相對(duì)國慶假期期間的價(jià)格出現(xiàn)較大幅度下跌。

而在今日酒價(jià)等報(bào)價(jià)平臺(tái)上,，散裝飛天茅臺(tái)的價(jià)格接連下跌,，最新報(bào)價(jià)為2200元，相對(duì)國慶假期期間的價(jià)格也出現(xiàn)較大幅度下降,。

業(yè)內(nèi)人士向證券時(shí)報(bào)記者表示，飛天茅臺(tái)價(jià)格的下跌,，與電商平臺(tái)的大促活動(dòng)有關(guān),，今年“618”活動(dòng)期間，飛天茅臺(tái)的價(jià)格也出現(xiàn)一波跳水,。此外,，當(dāng)前白酒行業(yè)的市場(chǎng)形勢(shì)，也影響了飛天茅臺(tái)價(jià)格,。近年來,，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈，產(chǎn)品動(dòng)銷受阻,、價(jià)格倒掛及渠道庫存高等問題凸顯,。

不過，隨著飛天茅臺(tái)價(jià)格跌至關(guān)鍵點(diǎn)位,，貴州茅臺(tái)或采取措施穩(wěn)價(jià),。今年6月，飛天茅臺(tái)的價(jià)格也出現(xiàn)了一波快速下降,，散瓶飛天茅臺(tái)的價(jià)格也曾跌至2000元附近,。

為提振終端市場(chǎng)價(jià)格表現(xiàn)，貴州茅臺(tái)曾采取諸多措施,。據(jù)了解,，為穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，貴州茅臺(tái)于6月發(fā)布了兩條政策,，即取消大箱12瓶飛天茅臺(tái)整箱投放,，原件拆箱政策或?qū)⑷∠煌瑫r(shí)暫停15年陳年茅臺(tái),、精品茅臺(tái)發(fā)貨,。隨后,，飛天茅臺(tái)原箱和散瓶批發(fā)價(jià)出現(xiàn)短暫回升。

飛天茅臺(tái)價(jià)格的變動(dòng),，本質(zhì)上反映了市場(chǎng)供需關(guān)系,。太平洋證券研究指出，白酒需求主要分為商務(wù),、送禮,、宴席和自飲，當(dāng)下需求影響最大的為商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景,，因此2000元以上和500元—800元價(jià)格帶的茅臺(tái)和高檔次高端批價(jià)下跌幅度最大,。宴席經(jīng)歷2023年回補(bǔ)后今年回歸正常，宴席需求略降,，大眾聚飲和親朋送禮出現(xiàn)降級(jí)現(xiàn)象,。100元—300元主流單品契合日常大眾消費(fèi)需求以及承接降級(jí)需求，需求較好價(jià)格波動(dòng)小,。

對(duì)于今年以來飛天茅臺(tái)價(jià)格下降的原因,，太平洋證券認(rèn)為，2021年房地產(chǎn)房價(jià)見頂,，疊加疫后居民部門收入受損嚴(yán)重,、地方政府債務(wù)高企基建項(xiàng)目大幅下降，財(cái)富效應(yīng)削弱,、信用收縮,、收入預(yù)期低迷導(dǎo)致國內(nèi)需求走弱。

中泰國際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷也表示,，當(dāng)前白酒價(jià)格的下跌,，主要因素是房地產(chǎn)周期下行帶來的。當(dāng)房地產(chǎn)周期步入下行階段時(shí),，通常會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)帶來較大沖擊,。

前三季度業(yè)績保持穩(wěn)定

10月26日，貴州茅臺(tái)發(fā)布了三季報(bào),，今年前三季度,，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1231.23億元，同比增長16.91%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤為608.28億元,，同比增長15.04%。相對(duì)于今年上半年以及去年前三季度的業(yè)績?cè)鏊?，貴州茅臺(tái)今年前三季度業(yè)績?cè)鏊儆兴啪彙?/p>

分產(chǎn)品看,，今年前三季度，貴州茅臺(tái)旗下茅臺(tái)酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入1011.26億元,，同比增長15.88%,；系列酒實(shí)現(xiàn)收入193.93億元,，同比增長24.36%，系列酒收入增速大于茅臺(tái)酒,。

此外,，財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度,，i茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)收入147.66億元,，在貴州茅臺(tái)營收中的占比達(dá)12.23%。

民生證券認(rèn)為,，貴州茅臺(tái)具備品牌護(hù)城河,，渠道抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng),，在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)加速出清背景下,，公司以政策空間換時(shí)間，供給端針對(duì)總量,、結(jié)構(gòu),、價(jià)格的調(diào)節(jié)工具眾多且操作空間充足,，有能力通過主動(dòng)的逆周期調(diào)整以實(shí)現(xiàn)平衡、長遠(yuǎn),、穩(wěn)健發(fā)展。

方正證券表示,，今年前三季度白酒行業(yè)整體需求偏弱,，逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭時(shí)代，導(dǎo)致飛天茅臺(tái)批價(jià)波動(dòng)較大,，公司前三季度實(shí)現(xiàn)銷售突破千億,，同時(shí)進(jìn)一步明確國際化策略，三季度海外收入亮眼,。方正證券進(jìn)一步表示,，看好產(chǎn)品質(zhì)量與品牌價(jià)值保持業(yè)內(nèi)龍頭地位，有望按計(jì)劃完成全年目標(biāo),。

不過,，在存量競(jìng)爭加劇的背景下，白酒上市公司業(yè)績分化也愈發(fā)明顯,。對(duì)于今年三季度白酒業(yè)績,，多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國慶消費(fèi)疊加中秋動(dòng)銷比較平淡,，白酒三季度業(yè)績或承壓,。

招商證券的研究觀點(diǎn)稱，白酒行業(yè)三季度整體需求偏弱,，但頭部企業(yè)的品牌地位仍然帶來了份額的進(jìn)一步集中,，高端白酒回款發(fā)貨進(jìn)度未顯著慢于去年,。

光大證券預(yù)計(jì)，三季度需求仍較為疲軟,，渠道反饋中秋國慶雙節(jié)動(dòng)銷較去年同期有所下滑,、部分區(qū)域國慶表現(xiàn)環(huán)比中秋有所改善，庫存水平略有抬升,，三季度報(bào)表端增速環(huán)比或有所放緩,。