金價(jià)又漲了,！

10月25日,，受中東局勢(shì)等影響，COMEX黃金再度狂飆,，當(dāng)天收盤(pán)報(bào)2760.8美元/盎司,，較年初累計(jì)漲幅則已超30%。近日,，周大福等黃金珠寶品牌的金價(jià)也已突破810元/克,。

“早知道當(dāng)初多買(mǎi)一些啊,！”金價(jià)飆升,，讓小林（化名）在遺憾的同時(shí)，也萌生了變現(xiàn)的想法,，她對(duì)記者提到,，當(dāng)初480元/克購(gòu)買(mǎi)的金手鐲，按610元/克的回收價(jià)格算,，現(xiàn)在已經(jīng)賺了4550元,。

券商中國(guó)記者了解到，隨著金價(jià)持續(xù)上漲,，黃金回收生意熱了起來(lái),。不過(guò),，不斷攀升的金價(jià)并沒(méi)有帶動(dòng)黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績(jī)。多位金店銷(xiāo)售人員均向記者提到,，訂單量明顯下滑,，消費(fèi)者更傾向于持幣觀望。金價(jià)漲瘋,，但消費(fèi)者不愿出手了,！

金價(jià)“漲漲漲”帶動(dòng)回收熱

黃金無(wú)疑是2024年以來(lái)最亮眼的投資品種之一。以COMEX黃金為例,，年初至今,，雖然中間偶有震蕩，但難掩狂熱之勢(shì),，累計(jì)漲幅已超30%,。再以人民幣計(jì)價(jià)的上海金交所Au99.99品種為例，已從年初的481.49元/克漲到了629元/克,，走出了氣勢(shì)如虹的行情,。

世界黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布的市場(chǎng)觀察顯示，在連續(xù)三個(gè)月上漲之后,，三季度人民幣金價(jià)以8%的漲幅收尾,，將年初至今漲幅推高至24%，表現(xiàn)優(yōu)于其他主要資產(chǎn),。世界黃金協(xié)會(huì)表示,，市場(chǎng)對(duì)降息、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)飆升和央行持續(xù)購(gòu)金的預(yù)期,，讓金價(jià)收獲了自2024年初以來(lái)的顯著漲幅,。

這種走勢(shì)反饋到消費(fèi)端，就是金店的價(jià)格一天比一天令人“咋舌”,?！敖饍r(jià)殺瘋了”，社交媒體上,，多是諸如此類(lèi)的評(píng)論,。金投網(wǎng)顯示，10月24日,，周大福,、老鳳祥、周生生,、老廟等品牌的金價(jià)均超過(guò)了800元/克,；菜百和中國(guó)黃金的金價(jià)略低，前者為780元/克，后者為620元/克,。比起記者2月初走訪時(shí)的價(jià)格,，每克漲了168元。10月26日,，周大福,、老鳳祥等多家金店黃金飾品報(bào)價(jià)813元/克。

持續(xù)走高的黃金帶動(dòng)了回收生意的熱度,。一位坐標(biāo)深圳水貝的從業(yè)人員對(duì)記者提到,，目前回收價(jià)格為613元/克，近期來(lái)賣(mài)黃金的比較多,，導(dǎo)致其工作繁忙,。一位北京從事黃金回收業(yè)務(wù)的人士亦有類(lèi)似觀點(diǎn)，給出的金手鐲回收價(jià)格為618元/克,。

消費(fèi)者越來(lái)越趨向持幣觀望

不過(guò),，對(duì)于黃金珠寶企業(yè)而言，金價(jià)飆漲給零售端帶來(lái)較大的負(fù)面影響,。

“實(shí)在是太貴了,，大克重最近都不會(huì)再考慮?！鄙虾５陌材荩ɑ┙隉嶂渣S金消費(fèi),，2023年以來(lái)持續(xù)購(gòu)金超過(guò)240克。她對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示,，金價(jià)上漲的速度讓其吃驚,，今年下半年以來(lái)沒(méi)有買(mǎi)過(guò)投資金條,，偶爾會(huì)買(mǎi)自用和送禮的金飾,，但都是三思而后行，且不再追求品牌,，而是專(zhuān)注深圳水貝市場(chǎng)代購(gòu),。

“基本上是看的人多，買(mǎi)的人少,?！睆V西桂林一黃金門(mén)店服務(wù)人員告訴記者，趁著10月24日的金價(jià)相較于前一日下跌了9元,，她們抓緊機(jī)會(huì)向顧客推銷(xiāo)商品,，但由于金價(jià)仍處在年內(nèi)最高位，總體成交量并不高,。

“門(mén)店進(jìn)客量相較于前幾個(gè)月有所下降,。”北京國(guó)華商場(chǎng)總經(jīng)理、中國(guó)黃金協(xié)會(huì)黃金投資分析師王祎告訴記者,，雖然一般情況下,，國(guó)慶假期之后為淡季，但當(dāng)前金價(jià)和消費(fèi)者預(yù)期背離太多,，最近客流量和訂單都有所減少,。

不只是一、二線(xiàn)城市,，偏遠(yuǎn)市縣的黃金消費(fèi)也冷了下來(lái),。甘肅酒泉地區(qū)的黃金門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴記者，以前,，工作日內(nèi)可以接待好幾撥顧客,，但現(xiàn)在從早上九點(diǎn)上班到下午三點(diǎn)下班，幾乎沒(méi)有顧客,?！爸苣┛土鬟€可以，但多數(shù)問(wèn)完價(jià)格,，掉頭就走,，只有以結(jié)婚買(mǎi)金的顧客會(huì)下單?！彼f(shuō)道,。

王祎分析，國(guó)人對(duì)于黃金飾品的高喜好度并未改變,，但由于金價(jià)持續(xù)走高,，以及對(duì)未來(lái)收入預(yù)期存有顧慮，大部分消費(fèi)者持觀望態(tài)度,。

這也讓黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績(jī)蒙上一層灰,。10月22日，周大福集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示,，2024年7月—9月,，周大福整體零售額同比下滑21%，其中中國(guó)內(nèi)地零售額同比下滑19%,，中國(guó)香港和澳門(mén)及其他市場(chǎng)零售額同比下滑31%,。六福集團(tuán)最新財(cái)報(bào)也顯示，同期整體零售收入按年下跌25%,，其中香港和澳門(mén)地區(qū)下跌31%,，內(nèi)地市場(chǎng)則下跌9%。

金價(jià)上行通道有望持續(xù)打開(kāi)

面對(duì)這種困境,，部分企業(yè)已采取應(yīng)對(duì)措施,，比如推出更多促銷(xiāo)活動(dòng),，或者優(yōu)化坪效較低的門(mén)店，以降低成本,。王祎就談到,，從金價(jià)攀升開(kāi)始，北京國(guó)華商場(chǎng)采取了多種形式的促銷(xiāo)活動(dòng),，近期也針對(duì)“雙十一”推出較大力度的優(yōu)惠,，比較受消費(fèi)者認(rèn)可。

此外,，記者注意到,，雖然按克計(jì)價(jià)的金飾遇冷，但按件計(jì)價(jià)的金飾消費(fèi)相對(duì)表現(xiàn)穩(wěn)定,。前述門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴記者,，部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不夠敏感，但更注重飾品款式,，“沖著好看就會(huì)買(mǎi),。”

這一點(diǎn)從周大福財(cái)報(bào)中也可窺見(jiàn)端倪,。該公司財(cái)報(bào)顯示,，計(jì)重黃金首飾銷(xiāo)售承壓，但定價(jià)黃金首飾表現(xiàn)更優(yōu),，7月—9月,，定價(jià)金飾的銷(xiāo)售額占比由上年同期的5%提升至12.8%，且毛利率更高,。有研究認(rèn)為,，為了應(yīng)對(duì)高金價(jià)對(duì)銷(xiāo)售帶來(lái)的負(fù)面影響，企業(yè)應(yīng)該保持創(chuàng)新頻率,，發(fā)展一口價(jià)等高毛利率產(chǎn)品,。

展望后市，目前多數(shù)機(jī)構(gòu)仍看多黃金,。方正證券貴金屬分析師張明磊團(tuán)隊(duì)分析稱(chēng),，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)升級(jí)，以及多國(guó)央行表態(tài)支持增加黃金儲(chǔ)備,，共同驅(qū)動(dòng)本周金價(jià)大幅上漲?？紤]到美國(guó)經(jīng)濟(jì)或已出現(xiàn)下行預(yù)兆,，在后續(xù)降息周期內(nèi)衰退交易持續(xù)演繹下，金價(jià)上行通道有望持續(xù)打開(kāi),。

世界黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為,，隨著第四季度黃金消費(fèi)旺季的到來(lái)，以及中國(guó)政府積極的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃展開(kāi)，消費(fèi)者信心和可支配收入的提升,，應(yīng)有助于提振金飾消費(fèi),。但另一方面，隨著投資者風(fēng)險(xiǎn)偏好的回升,，黃金投資需求或?qū)⒎啪彙?/p>