金價(jià)又漲了,！

10月25日,，受中東局勢(shì)等影響,，COMEX黃金再度狂飆,，當(dāng)天收盤報(bào)2760.8美元/盎司,，較年初累計(jì)漲幅則已超30%,。近日，周大福等黃金珠寶品牌的金價(jià)也已突破810元/克,。

“早知道當(dāng)初多買一些??！”金價(jià)飆升,，讓小林（化名）在遺憾的同時(shí)，也萌生了變現(xiàn)的想法,，她對(duì)記者提到,，當(dāng)初480元/克購買的金手鐲，按610元/克的回收價(jià)格算,，現(xiàn)在已經(jīng)賺了4550元,。

券商中國記者了解到，隨著金價(jià)持續(xù)上漲,，黃金回收生意熱了起來,。不過，不斷攀升的金價(jià)并沒有帶動(dòng)黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績,。多位金店銷售人員均向記者提到,，訂單量明顯下滑，消費(fèi)者更傾向于持幣觀望,。金價(jià)漲瘋,，但消費(fèi)者不愿出手了！

金價(jià)“漲漲漲”帶動(dòng)回收熱

黃金無疑是2024年以來最亮眼的投資品種之一,。以COMEX黃金為例,，年初至今，雖然中間偶有震蕩,，但難掩狂熱之勢(shì),，累計(jì)漲幅已超30%。再以人民幣計(jì)價(jià)的上海金交所Au99.99品種為例,，已從年初的481.49元/克漲到了629元/克,，走出了氣勢(shì)如虹的行情。

世界黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布的市場觀察顯示,，在連續(xù)三個(gè)月上漲之后,，三季度人民幣金價(jià)以8%的漲幅收尾，將年初至今漲幅推高至24%,，表現(xiàn)優(yōu)于其他主要資產(chǎn),。世界黃金協(xié)會(huì)表示，市場對(duì)降息,、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)飆升和央行持續(xù)購金的預(yù)期,，讓金價(jià)收獲了自2024年初以來的顯著漲幅,。

這種走勢(shì)反饋到消費(fèi)端，就是金店的價(jià)格一天比一天令人“咋舌”,?！敖饍r(jià)殺瘋了”，社交媒體上,，多是諸如此類的評(píng)論,。金投網(wǎng)顯示，10月24日,，周大福,、老鳳祥、周生生,、老廟等品牌的金價(jià)均超過了800元/克,；菜百和中國黃金的金價(jià)略低，前者為780元/克,，后者為620元/克,。比起記者2月初走訪時(shí)的價(jià)格，每克漲了168元,。10月26日,，周大福、老鳳祥等多家金店黃金飾品報(bào)價(jià)813元/克,。

持續(xù)走高的黃金帶動(dòng)了回收生意的熱度,。一位坐標(biāo)深圳水貝的從業(yè)人員對(duì)記者提到，目前回收價(jià)格為613元/克,，近期來賣黃金的比較多,，導(dǎo)致其工作繁忙。一位北京從事黃金回收業(yè)務(wù)的人士亦有類似觀點(diǎn),，給出的金手鐲回收價(jià)格為618元/克,。

消費(fèi)者越來越趨向持幣觀望

不過，對(duì)于黃金珠寶企業(yè)而言,，金價(jià)飆漲給零售端帶來較大的負(fù)面影響,。

“實(shí)在是太貴了，大克重最近都不會(huì)再考慮,?！鄙虾５陌材荩ɑ┙隉嶂渣S金消費(fèi)，2023年以來持續(xù)購金超過240克,。她對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示,，金價(jià)上漲的速度讓其吃驚，今年下半年以來沒有買過投資金條，偶爾會(huì)買自用和送禮的金飾,，但都是三思而后行,，且不再追求品牌，而是專注深圳水貝市場代購,。

“基本上是看的人多,，買的人少?！睆V西桂林一黃金門店服務(wù)人員告訴記者,，趁著10月24日的金價(jià)相較于前一日下跌了9元，她們抓緊機(jī)會(huì)向顧客推銷商品,，但由于金價(jià)仍處在年內(nèi)最高位,，總體成交量并不高,。

“門店進(jìn)客量相較于前幾個(gè)月有所下降,。”北京國華商場總經(jīng)理,、中國黃金協(xié)會(huì)黃金投資分析師王祎告訴記者,，雖然一般情況下，國慶假期之后為淡季,，但當(dāng)前金價(jià)和消費(fèi)者預(yù)期背離太多,，最近客流量和訂單都有所減少。

不只是一,、二線城市,，偏遠(yuǎn)市縣的黃金消費(fèi)也冷了下來。甘肅酒泉地區(qū)的黃金門店銷售人員告訴記者,，以前,，工作日內(nèi)可以接待好幾撥顧客，但現(xiàn)在從早上九點(diǎn)上班到下午三點(diǎn)下班,，幾乎沒有顧客,。“周末客流還可以,，但多數(shù)問完價(jià)格,，掉頭就走，只有以結(jié)婚買金的顧客會(huì)下單,?！彼f道。

王祎分析,，國人對(duì)于黃金飾品的高喜好度并未改變,，但由于金價(jià)持續(xù)走高，以及對(duì)未來收入預(yù)期存有顧慮，大部分消費(fèi)者持觀望態(tài)度,。

這也讓黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績蒙上一層灰,。10月22日，周大福集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示,，2024年7月—9月,，周大福整體零售額同比下滑21%，其中中國內(nèi)地零售額同比下滑19%,，中國香港和澳門及其他市場零售額同比下滑31%,。六福集團(tuán)最新財(cái)報(bào)也顯示，同期整體零售收入按年下跌25%,，其中香港和澳門地區(qū)下跌31%,，內(nèi)地市場則下跌9%。

金價(jià)上行通道有望持續(xù)打開

面對(duì)這種困境,，部分企業(yè)已采取應(yīng)對(duì)措施,，比如推出更多促銷活動(dòng)，或者優(yōu)化坪效較低的門店,，以降低成本,。王祎就談到，從金價(jià)攀升開始,，北京國華商場采取了多種形式的促銷活動(dòng),，近期也針對(duì)“雙十一”推出較大力度的優(yōu)惠，比較受消費(fèi)者認(rèn)可,。

此外,，記者注意到，雖然按克計(jì)價(jià)的金飾遇冷,，但按件計(jì)價(jià)的金飾消費(fèi)相對(duì)表現(xiàn)穩(wěn)定,。前述門店銷售人員告訴記者，部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不夠敏感,，但更注重飾品款式,，“沖著好看就會(huì)買?！?/p>

這一點(diǎn)從周大福財(cái)報(bào)中也可窺見端倪,。該公司財(cái)報(bào)顯示，計(jì)重黃金首飾銷售承壓,，但定價(jià)黃金首飾表現(xiàn)更優(yōu),，7月—9月，定價(jià)金飾的銷售額占比由上年同期的5%提升至12.8%,，且毛利率更高,。有研究認(rèn)為,，為了應(yīng)對(duì)高金價(jià)對(duì)銷售帶來的負(fù)面影響，企業(yè)應(yīng)該保持創(chuàng)新頻率,，發(fā)展一口價(jià)等高毛利率產(chǎn)品,。

展望后市，目前多數(shù)機(jī)構(gòu)仍看多黃金,。方正證券貴金屬分析師張明磊團(tuán)隊(duì)分析稱,，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)升級(jí)，以及多國央行表態(tài)支持增加黃金儲(chǔ)備,，共同驅(qū)動(dòng)本周金價(jià)大幅上漲,。考慮到美國經(jīng)濟(jì)或已出現(xiàn)下行預(yù)兆,，在后續(xù)降息周期內(nèi)衰退交易持續(xù)演繹下,，金價(jià)上行通道有望持續(xù)打開。

世界黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為,，隨著第四季度黃金消費(fèi)旺季的到來,，以及中國政府積極的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃展開，消費(fèi)者信心和可支配收入的提升,，應(yīng)有助于提振金飾消費(fèi),。但另一方面，隨著投資者風(fēng)險(xiǎn)偏好的回升,，黃金投資需求或?qū)⒎啪彙?/p>