10月29日,，小米召開新品發(fā)布會,，推出包括小米15系列手機、小米澎湃OS 2,、小米SU7 Ultra量產(chǎn)版以及小米平板7系列,、小米手環(huán)9Pro,、小米手表S4,、米家空調(diào)上出風(fēng)Pro等16款“人車家全生態(tài)”新品,。小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍表示,，此次發(fā)布會展示了小米“人車家全生態(tài)”的最新戰(zhàn)略成果,，AI全面賦能的小米澎湃OS 2將引領(lǐng)小米加速進入“AI全生態(tài)”時代。

自即日起,，小米15系列新品將在小米商城,、小米之家、小米天貓官方旗艦店及小米京東旗艦店等渠道開啟預(yù)約,，并于10月31日上午10點正式開售。小米商城作為小米自營電商平臺，在其全生態(tài)中承擔(dān)了大本營作用,，通過接入順豐同城第三方即配服務(wù),，新品發(fā)售可實現(xiàn)“平均1小時達”，為消費者帶來一站式極速購物體驗,。

從9月的Apple16和華為Mate XT,，到10月的vivo X200系列、小米15系列,，短短兩個月內(nèi),，手機圈的新品競爭已經(jīng)迎來兩波高潮。今年,，即時零售市場再次成為廠商們爭相競逐的重要領(lǐng)域,。

即時零售已不是新鮮事，各大品牌積極布局,。9月,，抖音加入iPhone16系列的小時達發(fā)售，4000余家Apple授權(quán)專營店支持抖音電商即時配送,，覆蓋全國600多個城市,。華為也在抖音小時達開設(shè)了官方授權(quán)直播間，提供一小時內(nèi)送達的服務(wù),。抖音“小時達”服務(wù)通過第三方即配搭建起“商流+服務(wù)流”閉環(huán),，順豐同城作為核心合作方助力實現(xiàn)多個到家服務(wù)場景。小米除了各零售外賣平臺,，還通過“小米商城App”“小米Lite小程序”等自營渠道布局即時零售,。早在2021年小米12發(fā)售時，小米就與順豐同城達成合作,，近年來持續(xù)鞏固自有生態(tài)下的即時零售私域閉環(huán),。華為也在自有商城等渠道與順豐同城達成合作。

小米,、Apple和華為等手機廠商紛紛擁抱即時零售,，選擇接入第三方即配平臺。隨著社會節(jié)奏加快,，消費者更需要“即時滿足”,，愿意為更快更好的配送體驗付費。直播平臺,、品牌私域等多極流量發(fā)展也使得購機場景更加多元化,。通過滿足新機即時“嘗鮮”需求，品牌可以俘獲用戶心智,，同時在更多線上渠道布局,，高時效快速實現(xiàn)品牌從“流量”到“增量”的轉(zhuǎn)化,，搶抓更大消費市場。

順豐同城等第三方即配平臺能為品牌帶來全渠道的整體定制,，接入多個零售外賣平臺,，并為沒有運力能力的私域電商建立專屬即配服務(wù)。品牌還可要求騎士配送裝備附加統(tǒng)一品牌標(biāo)識,，通過統(tǒng)一著裝,、統(tǒng)一話術(shù)提升品牌辨識度，增強市場影響力和用戶忠誠度,，帶動復(fù)購,、提升銷量。小米在線上小米社區(qū)和小米商城,，線下小米之家聚集用戶,，積極開展互動、提供產(chǎn)品優(yōu)惠,，并通過順豐同城加強線上線下連接,，打通銷售閉環(huán)，會員體系,、福利建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)化,，粉絲黏性持續(xù)增強。

美團,、抖音等零售外賣平臺上,，下沉市場的消費體量正逐漸向頭部市場靠攏，即時零售業(yè)務(wù)價值更加凸顯,。國產(chǎn)手機品牌在下沉市場中用戶認(rèn)知度強,、品牌美譽度高，“下沉”已成為眾多品牌的重要戰(zhàn)略方向,。順豐同城截至今年年中,，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國超過1200個縣城，覆蓋率達到68%,，通過高效優(yōu)質(zhì)的即配服務(wù)助力品牌快速吸納下沉市場中的消費流量,。

無論是在頭部市場還是下沉市場，粉絲和用戶的需求并非一成不變,。第三方即配的引入不僅使品牌服務(wù)靈活定制,，也為服務(wù)升級提供了新解法。例如,，順豐同城推出了針對數(shù)碼產(chǎn)品的一站式“以舊換新”綜合物流解決方案,，實現(xiàn)“一鍵上門，取送一體”的換機新模式,。順豐同城還與vivo合作,，實現(xiàn)同城快修“最快4小時”修復(fù)送返,，在品牌私域服務(wù)中提升售后精細(xì)化。

Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,，2024年第三季度,，中國智能手機銷量同比增長2.3%，連續(xù)四個季度實現(xiàn)同比增長,。未來，手機廠商將繼續(xù)聚焦即時零售,，在創(chuàng)新模式,、優(yōu)化服務(wù)等方面發(fā)力，抓住增長機遇,。以順豐同城為代表的第三方即配平臺將持續(xù)發(fā)揮物流基礎(chǔ)設(shè)施作用,，通過定制化、精細(xì)化的即配服務(wù)賦能品牌提質(zhì)優(yōu)化,，助推手機消費市場不斷升溫,。