10月29日，小米召開新品發(fā)布會,，推出包括小米15系列手機(jī),、小米澎湃OS 2、小米SU7 Ultra量產(chǎn)版以及小米平板7系列,、小米手環(huán)9Pro,、小米手表S4、米家空調(diào)上出風(fēng)Pro等16款“人車家全生態(tài)”新品,。小米集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長兼CEO雷軍表示，此次發(fā)布會展示了小米“人車家全生態(tài)”的最新戰(zhàn)略成果,，AI全面賦能的小米澎湃OS 2將引領(lǐng)小米加速進(jìn)入“AI全生態(tài)”時代,。

自即日起，小米15系列新品將在小米商城,、小米之家,、小米天貓官方旗艦店及小米京東旗艦店等渠道開啟預(yù)約，并于10月31日上午10點(diǎn)正式開售,。小米商城作為小米自營電商平臺,，在其全生態(tài)中承擔(dān)了大本營作用,，通過接入順豐同城第三方即配服務(wù)，新品發(fā)售可實(shí)現(xiàn)“平均1小時達(dá)”,，為消費(fèi)者帶來一站式極速購物體驗(yàn),。

從9月的Apple16和華為Mate XT，到10月的vivo X200系列,、小米15系列,，短短兩個月內(nèi)，手機(jī)圈的新品競爭已經(jīng)迎來兩波高潮,。今年,，即時零售市場再次成為廠商們爭相競逐的重要領(lǐng)域。

即時零售已不是新鮮事,，各大品牌積極布局,。9月，抖音加入iPhone16系列的小時達(dá)發(fā)售,，4000余家Apple授權(quán)專營店支持抖音電商即時配送,，覆蓋全國600多個城市。華為也在抖音小時達(dá)開設(shè)了官方授權(quán)直播間,，提供一小時內(nèi)送達(dá)的服務(wù),。抖音“小時達(dá)”服務(wù)通過第三方即配搭建起“商流+服務(wù)流”閉環(huán)，順豐同城作為核心合作方助力實(shí)現(xiàn)多個到家服務(wù)場景,。小米除了各零售外賣平臺,，還通過“小米商城App”“小米Lite小程序”等自營渠道布局即時零售。早在2021年小米12發(fā)售時,，小米就與順豐同城達(dá)成合作,，近年來持續(xù)鞏固自有生態(tài)下的即時零售私域閉環(huán),。華為也在自有商城等渠道與順豐同城達(dá)成合作,。

小米,、Apple和華為等手機(jī)廠商紛紛擁抱即時零售，選擇接入第三方即配平臺,。隨著社會節(jié)奏加快,，消費(fèi)者更需要“即時滿足”，愿意為更快更好的配送體驗(yàn)付費(fèi),。直播平臺,、品牌私域等多極流量發(fā)展也使得購機(jī)場景更加多元化。通過滿足新機(jī)即時“嘗鮮”需求,，品牌可以俘獲用戶心智,，同時在更多線上渠道布局，高時效快速實(shí)現(xiàn)品牌從“流量”到“增量”的轉(zhuǎn)化，搶抓更大消費(fèi)市場,。

順豐同城等第三方即配平臺能為品牌帶來全渠道的整體定制,，接入多個零售外賣平臺，并為沒有運(yùn)力能力的私域電商建立專屬即配服務(wù),。品牌還可要求騎士配送裝備附加統(tǒng)一品牌標(biāo)識,，通過統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一話術(shù)提升品牌辨識度,，增強(qiáng)市場影響力和用戶忠誠度,，帶動復(fù)購、提升銷量,。小米在線上小米社區(qū)和小米商城,，線下小米之家聚集用戶，積極開展互動,、提供產(chǎn)品優(yōu)惠,，并通過順豐同城加強(qiáng)線上線下連接，打通銷售閉環(huán),，會員體系,、福利建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)化，粉絲黏性持續(xù)增強(qiáng),。

美團(tuán),、抖音等零售外賣平臺上，下沉市場的消費(fèi)體量正逐漸向頭部市場靠攏,，即時零售業(yè)務(wù)價值更加凸顯,。國產(chǎn)手機(jī)品牌在下沉市場中用戶認(rèn)知度強(qiáng)、品牌美譽(yù)度高,，“下沉”已成為眾多品牌的重要戰(zhàn)略方向,。順豐同城截至今年年中，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國超過1200個縣城,，覆蓋率達(dá)到68%，通過高效優(yōu)質(zhì)的即配服務(wù)助力品牌快速吸納下沉市場中的消費(fèi)流量,。

無論是在頭部市場還是下沉市場,，粉絲和用戶的需求并非一成不變。第三方即配的引入不僅使品牌服務(wù)靈活定制,，也為服務(wù)升級提供了新解法,。例如，順豐同城推出了針對數(shù)碼產(chǎn)品的一站式“以舊換新”綜合物流解決方案,，實(shí)現(xiàn)“一鍵上門,，取送一體”的換機(jī)新模式。順豐同城還與vivo合作，實(shí)現(xiàn)同城快修“最快4小時”修復(fù)送返,，在品牌私域服務(wù)中提升售后精細(xì)化,。

Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度,，中國智能手機(jī)銷量同比增長2.3%,，連續(xù)四個季度實(shí)現(xiàn)同比增長。未來,，手機(jī)廠商將繼續(xù)聚焦即時零售,，在創(chuàng)新模式、優(yōu)化服務(wù)等方面發(fā)力,，抓住增長機(jī)遇,。以順豐同城為代表的第三方即配平臺將持續(xù)發(fā)揮物流基礎(chǔ)設(shè)施作用，通過定制化,、精細(xì)化的即配服務(wù)賦能品牌提質(zhì)優(yōu)化,，助推手機(jī)消費(fèi)市場不斷升溫。