11月12日下午,，視頻博主李子柒發(fā)布了闊別三年多的第一條視頻。不到半小時(shí),，“李子柒回歸”登上熱搜第一,。隨后她又發(fā)布了第二條視頻,，多個(gè)相關(guān)話題仍在微博熱搜榜上,。除了微博,，李子柒的內(nèi)容同時(shí)分發(fā)在抖音,、小紅書等多個(gè)平臺(tái),，也相應(yīng)登上了站內(nèi)熱搜,，全網(wǎng)霸屏,。

此前李子柒因與MCN公司微念的矛盾停止了更新，上一條視頻停留在2021年7月14日,，講述鹽的制作過程,。2022年雙方達(dá)成了和解，但李子柒一直未更新視頻,。直到今天,，在發(fā)布的第一條視頻中李子柒表示“很想你們”，她提到這一視頻遲到了四年,。評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊第一的回復(fù)是“熹妃回宮”,，有粉絲表示，在李子柒停更的1217天里“一直都在”,。

作為曾經(jīng)的頂流,，李子柒歸來仍然具有極大的號(hào)召力。在微博平臺(tái),，李子柒第一條視頻3小時(shí)點(diǎn)贊破百萬,，5個(gè)多小時(shí)后，晚上10點(diǎn)視頻觀看破1億,。此前李子柒的視頻觀看量多在5000萬-6000萬左右,。截至發(fā)稿，李子柒微博粉絲達(dá)到2650萬,，今日漲粉已超90萬,。

在海外YouTube平臺(tái)，李子柒賬號(hào)也同步做了更新,，兩條視頻的觀看量已破30萬,。在停更的這段時(shí)間里，李子柒在YouTube平臺(tái)的粉絲仍然在增長(zhǎng),，目前已超過2000萬，相比2021年2月的1410萬,，漲粉逾500萬,。

李子柒一直是美食賽道和鄉(xiāng)村田園風(fēng)格里的頭部博主。2016年她因手工制作蘭州拉面的視頻獲得關(guān)注,，隨后將視頻制作范圍拓寬到了傳統(tǒng)文化領(lǐng)域,，在鄉(xiāng)村生活里融入了包括蜀繡、藍(lán)染等在內(nèi)的中國傳統(tǒng)技藝,。因其具有中國文化特色和鄉(xiāng)村美學(xué)的視頻風(fēng)格,，也在海外平臺(tái)走紅。

2021年2月,，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新由其本人創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄,。目前這一數(shù)字來到2000萬,，即便停更期間，李子柒依然能憑借其視頻的觀看量從YouTube拿到不少廣告分成,。

李子柒自2016年開始與杭州MCN公司微念合作運(yùn)營賬號(hào),。雙方采用了將打造IP和商品變現(xiàn)一分為二的分成模式，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容,，打造李子柒IP品牌,，MCN機(jī)構(gòu)微念負(fù)責(zé)李子柒消費(fèi)品牌推廣、變現(xiàn)等,。在李子柒微博粉絲突破1000萬之后,，杭州微念于2018年8月上線了李子柒天貓旗艦店，出售螺螄粉,、藕粉等商品,。

2021年，李子柒因與微念的矛盾停止更新,。同年8月底,，李子柒在其社交賬號(hào)發(fā)表了一句“資本真的是好手段”，隨后又刪除,，不久后宣布與微念對(duì)簿公堂,。2022年12月27日，微念在官方公眾號(hào)上發(fā)布消息稱,，與李子柒達(dá)成和解,，和解后，李子柒拿回公司控制權(quán),。四川子柒文化傳播有限公司也發(fā)生工商變更,，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒公司，杭州微念持股比例由51%減至1%,，李子柒本人的持股比例由49%增至99%,。

和解后李子柒并沒有恢復(fù)更新，但也沒有完全消失在公眾面前,，偶爾會(huì)在網(wǎng)上露面做簡(jiǎn)單的交流,，直至今天正式復(fù)出更新兩條視頻。

值得一提的是,，此前李子柒團(tuán)隊(duì)為復(fù)出做了一些準(zhǔn)備,。天眼查信息顯示，李子柒公司今年已成功注冊(cè)多枚商標(biāo),，包括“子柒”“李子柒”商標(biāo),，品類包括啤酒、方便食品,、服裝鞋帽等,。最近一枚商標(biāo)于11月7日成功注冊(cè),。

李子柒名下現(xiàn)關(guān)聯(lián)3家企業(yè)，均為存續(xù)狀態(tài),，包括四川子柒文化傳播有限公司,、綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室和上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室。其中,，四川子柒文化傳播有限公司成立于2017年7月,，法定代表人、執(zhí)行董事為李子柒,，注冊(cè)資本100萬人民幣,，由李子柒和蒲倩云分別持股99%、1%,。

艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅認(rèn)為,，李子柒離開的這段時(shí)間，同類型的美食博主對(duì)她的內(nèi)容進(jìn)行了題材細(xì)分,、升華,，提高了美食創(chuàng)作的門檻。美食界很大,，李子柒需要找準(zhǔn)自己的位置,，否則很容易被粉絲“翻篇”。不過,，海外粉絲或是李子柒的強(qiáng)大助力,，國內(nèi)網(wǎng)紅鮮少具備海外粉絲號(hào)召力，李子柒可以從深耕龐大海外粉絲群入手,，這是她的機(jī)會(huì)亦是挑戰(zhàn),。