張藝謀呼吁觀眾進電影院

11月11日晚,，“張藝謀說對電影解說短視頻很無語”成為熱門話題,。張藝謀在近期采訪中呼吁觀眾走進電影院觀影,，不要看手機上的3分鐘電影解說,。張藝謀呼吁觀眾進電影院,。

今年電影市場急劇降溫,。數(shù)據(jù)顯示,，三季度觀影人次和總票房跌幅均超40%,，大部分影視上市公司虧損,。業(yè)內(nèi)專家表示,，電影對觀眾的吸引力正逐漸減弱，今年全年的票房數(shù)據(jù)或?qū)⒋蠓禄?，差額可能達到100億元,。

近日，張藝謀在接受采訪時呼吁觀眾走進電影院,，親身體驗大屏幕帶來的視聽盛宴,，而非僅通過手機快速瀏覽電影解說,。他認為，電影院觀影的儀式感與沉浸感是線上無法替代的,，希望大家能共同守護這份獨特的電影體驗,。他強調(diào)：“作為一個電影導演，我還是很希望觀眾走進電影院去看,。你最好別在手機上看,，你最好別看那個三分鐘介紹。我覺得實在很無語啊,，作為一個電影導演看到這個就很難過,。”

此事引起了網(wǎng)友爭議,。有網(wǎng)友認為,，有些電影質(zhì)量差，如果直接去電影院很容易花了錢還很受傷,，先看解說再斟酌去不去電影院也是觀眾一種及時止損的行為,。還有人認為，不好看的電影,，解說可以避雷,；好看的電影，解說也可以是安利,。更有人認為,，節(jié)假日的電影票太貴，好看就算了,，萬一踩雷看部爛片,，觀眾會覺得不劃算。

隨著2024年各大重要影視檔期——春節(jié)檔,、五一檔,、暑期檔直至國慶檔的相繼落幕，18家影視上市公司的年度表現(xiàn)基本塵埃落定,，但大多未能交出令人滿意的成績單,。深入剖析財報數(shù)據(jù)，今年第三季度,，影視行業(yè)的盈利景象并不樂觀,，僅有7家公司得以維持正利潤，其中實現(xiàn)同比增長的寥寥無幾,。多數(shù)影視公司歸母凈利潤同比下滑,，萬達電影、橫店影視,、金逸影視及幸福藍海等公司,，其歸母凈利潤同比下滑幅度分別達92.01%,、157.75%、162.21%,、219.3%,。

萬達電影在其公告中坦承，2024年第三季度,，全國電影票房108.6億元,，較2023年同期下降43.8%，觀影人次2.65億,，較2023年同期下降43.3%,，主要由于暑期檔頭部爆款影片較2023年有所減少，電影行業(yè)整體表現(xiàn)相對平淡,。將時間軸拉長至整個前三季度,，影視公司的業(yè)績表現(xiàn)依舊普遍低迷。前三季度實現(xiàn)凈利潤同比增長的僅有光線傳媒,、北京文化、華誼兄弟,。盡管如此,，北京文化和華誼兄弟仍處于虧損狀態(tài)，而光線傳媒第三季度的營收和凈利潤的同比增速均為負,。

根據(jù)燈塔專業(yè)版,，從全國票房數(shù)據(jù)來看，截至11月5日,，今年總票房僅為388億元,，與2023年全年的549.53億元相比，差距超過160億元,。盡管場次數(shù)量與去年相近,，但觀影人次的急劇減少成為票房下滑的主要原因。全年總出票量僅為9.15億張,，遠低于2023年的13億張,。院線公司感受更深，今年第三季度,，萬達電影,、橫店影視、金逸影視和幸福藍海幾大院線公司的凈利潤分別為0.55億元,、-0.71億元,、-0.39億元和0.4億元。

眾多備受關注的頭部電影紛紛處于觀望狀態(tài),，不敢輕易定檔,。包括博納影業(yè)出品的《蛟龍行動》,、光線傳媒出品的《哪吒之魔童鬧海》,、萬達電影出品的《唐探1990》以及中國電影,、橫店影視出品的《射雕英雄傳·俠之大者》在內(nèi)的多部影片都在等待合適的上映時機。目前,，真正宣布定檔于2025年春節(jié)檔上映的影片僅有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《熊出沒·重啟未來》,。

據(jù)一位影院管理公司的人士稱，第四季度有兩個熱門檔期,，一是10月初的國慶檔,，二是11月底至12月31日的賀歲檔，但這兩個檔期已經(jīng)很久沒有產(chǎn)出過帶熱市場的爆款了,。國慶檔已經(jīng)結束,，成績并不理想。而賀歲檔從2017年前后開始,，逐漸被國慶檔和第二年的春節(jié)檔分流,，早已不是各家搶占的黃金檔期。在市場情緒低迷的環(huán)境下,，各大電影出品方更傾向于把手中的“大牌”留給春節(jié)檔,。

中國電影評論學會產(chǎn)業(yè)評論專委會副會長朱玉卿指出，電影對觀眾的吸引力正逐漸減弱,，非節(jié)假日時段,，部分影院的場均觀影人次甚至不足5人。他預測,，與2023年相比,，今年全年的票房數(shù)據(jù)或?qū)⒋蠓禄铑~可能達到100億元,。艾媒咨詢CEO張毅表示,，相比于春節(jié)假期，在暑期和國慶假期,，消費者出游的需求較高,，在一定程度上對觀影形成了替代。

攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》顯示,，今年暑期,，國內(nèi)游、出入境游均持續(xù)保持高景氣運行,，旅游市場展現(xiàn)出消費韌性,。同程旅行方面也表示，“十一”假期國內(nèi)旅行消費市場持續(xù)增長,，二,、三線及以下城市居民出游消費增長迅速,。此外，線下演出的火爆也在一定程度上對電影市場形成了競爭,。來自中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,，2024年第三季度全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次17.33萬場，同比增長16.27%,；票房收入208.10億元,，同比增長41.10%；觀眾人數(shù)5736.65萬人次,，同比增長17.51%,。在今年國慶假期期間，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次4.43萬場,，按可比口徑較去年同期增長14.57%,；票房收入22.09億元，增長25.88%,；觀眾人數(shù)1169.97萬人次,，增長13.28%。張藝謀呼吁觀眾進電影院,。