11月12日16時(shí),，李子柒發(fā)了一段14分鐘的新視頻,，宣布回歸,。對(duì)此,，李子柒的粉絲們分外激動(dòng),，有粉絲表示以為自己看錯(cuò)了,，更有外國(guó)粉絲稱：在世界最需要她的時(shí)候,，她回來(lái)了,。從2021年7月,，到2024年11月12日,，三年多來(lái)，這位曾經(jīng)的“頂流”博主經(jīng)歷了什么,？歸來(lái)后,，她還能繼續(xù)火下去嗎？“李子柒”商標(biāo)還屬于李子柒嗎,？

“王者”歸來(lái)

11月12日下午4時(shí)30分,，李子柒發(fā)布最新視頻，正式回歸大眾視野,。新視頻以中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題,，展現(xiàn)了中國(guó)漆器的獨(dú)特美學(xué)和工藝。

李子柒在視頻中表示：“這個(gè)大漆視頻遲到了四年,，‘漆’同‘柒’,，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來(lái)’，麒麟回首,，萬(wàn)事不愁,，也把這份祝愿送給看到視頻的每一個(gè)你，很想你們,?！?/p>

隨后，她又發(fā)布了一則視頻稱：“很多年以前就想有一個(gè)屬于自己的衣帽間,，我想要它是坐落在森林里的,，周圍有花海，還可以躺在衣帽間的沙發(fā)上看星星,?！贝藯l視頻播放量目前已破2700萬(wàn)。

#李子柒回歸#的話題沖上微博熱搜第一,。據(jù)了解,，李子柒上一次更新作品是2021年7月14日，已是1217天以前,，據(jù)其微博動(dòng)態(tài)顯示,，其上一條動(dòng)態(tài)更新停留在2022年。

對(duì)于李子柒的回歸,，網(wǎng)友們按捺不住激動(dòng),，“太美了，這條賽道還得是李子柒”“我以為我看錯(cuò)了,，好久不見(jiàn)李子柒,，你終于回來(lái)了”“過(guò)年了”“柒姐是不是要把過(guò)去幾年缺的全補(bǔ)回來(lái)”“非遺大女主回歸！”

而李子柒龐大的海外粉絲群同樣興奮不已,，“她在三年后回來(lái)了,，歡迎李子柒回來(lái)”“歡迎回來(lái),，我們想你”“謝謝李子柒回來(lái)，希望一切順利”“在世界最需要她的時(shí)候,，她回來(lái)了,，歡迎回來(lái)?！?/p>

從頂流到消失

一襲白衣一雙手,，揉面拉面一氣呵成，真實(shí)復(fù)刻一碗牛肉面的制作全程……李子柒原名李佳佳,，從2015年起開(kāi)始拍攝美食主題的短視頻,。2016年11月，李子柒入駐微博,，并憑借短視頻《蘭州牛肉面》開(kāi)始在微博走紅,。

起初，她的內(nèi)容圍繞美食與田園生活展開(kāi),，通過(guò)記錄自給自足的生活方式和手工美食,，她將鄉(xiāng)村生活的寧?kù)o與質(zhì)樸傳遞給全球觀眾，迅速積累了數(shù)千萬(wàn)粉絲,。憑借其獨(dú)特的治愈風(fēng)格和文化深度,，她逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要傳播者。隨著創(chuàng)作的深入,，李子柒的作品逐漸從美食延展到更廣泛的文化領(lǐng)域,，包括蜀繡、藍(lán)染等中國(guó)傳統(tǒng)技藝,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，李子柒在全網(wǎng)熱門(mén)平臺(tái)的粉絲共超9000萬(wàn)。其中,，微博2543萬(wàn),、抖音4647萬(wàn)、快手914萬(wàn),、B站750萬(wàn),、小紅書(shū)320萬(wàn)，比起停更前有下滑,。不過(guò),，李子柒在海外視頻網(wǎng)站上的粉絲量相比此前更多，訂閱量高達(dá)1990萬(wàn),，直逼2000萬(wàn)大關(guān)。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，三年間李子柒的海外平臺(tái)新增粉絲超500萬(wàn),。

許多粉絲表達(dá)了對(duì)李子柒的喜愛(ài)和支持,，他們提到李子柒的視頻不僅展示了美麗的田園風(fēng)光，還傳遞了許多傳統(tǒng)工藝和技術(shù),，讓人感受到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力,。有網(wǎng)友回憶說(shuō)，每當(dāng)心情煩躁時(shí),，觀看李子柒的視頻總能讓心靈得到平靜,。還有人好奇李子柒居住的地方為何如此美麗，并稱贊她是用心做內(nèi)容的博主之一,。

然而,，2021年7月14日，李子柒更新的“柴米油鹽醬醋茶”系列最后一條視頻“井鹽”出爐,，整條視頻時(shí)長(zhǎng)超17分鐘,。從那之后，李子柒再?zèng)]有發(fā)布過(guò)新作品,。

2021年8月26日,，李子柒助理在微博回應(yīng)稱，李子柒這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,，需要整理清楚,，請(qǐng)大家不要擔(dān)心。兩個(gè)月后,，李子柒在央視節(jié)目《魯健訪談》中就討論過(guò)未來(lái)規(guī)劃,，稱會(huì)繼續(xù)拍視頻、做欄目,，希望將中國(guó)傳統(tǒng)文化推廣出去,，或許會(huì)慢一點(diǎn)，但她不擔(dān)心“過(guò)氣”,。

李子柒停更至今,，賬號(hào)長(zhǎng)期沉寂。只有她的零星動(dòng)靜,，偶被“嗅覺(jué)”靈敏的網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)捕捉到,。

這幾年在忙什么？

除了幾次宣傳視頻,，三年多以來(lái)李子柒鮮少出現(xiàn),。關(guān)于李子柒在忙什么的話題一直都有人關(guān)注，她偶爾的動(dòng)態(tài)也會(huì)引發(fā)熱議,。

從2021年7月斷更以來(lái),，李子柒出現(xiàn)在公眾目光中的次數(shù)屈指可數(shù)。除了斷更三月后接受央視采訪,，其余她幾乎都是出現(xiàn)在宣傳視頻中或是參加活動(dòng),，此后又很快淡出人們視野,。

2021年11月，李子柒以武漢文化旅游博覽會(huì)推薦官的身份錄制視頻,，邀請(qǐng)大家“打卡”展館,。

2023年3月，李子柒在甘孜州的德格縣,，參加了一場(chǎng)名為“春風(fēng)送暖·點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村”的公益活動(dòng),，迅速登上熱搜。

2023年10月,，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的一則短視頻中,，李子柒就曾以“推廣大使”的身份出現(xiàn)，講述了自己拿起攝像機(jī)記錄中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的初衷,。

同月,，在抖音發(fā)布的一則名為“美好奇妙夜”的官方宣傳片中，有眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn),，在這個(gè)兩分多鐘的視頻末尾,，出現(xiàn)了李子柒的身影，還引來(lái)抖音是否和李子柒合作的猜測(cè),。

除了抖音,，還曾傳出快手與李子柒簽約，淘寶直播也曾表現(xiàn)對(duì)李子柒的歡迎,，但最后均被否認(rèn)達(dá)成合作,。

2024年3月，浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬(wàn)在媒體采訪中提到了李子柒,。據(jù)了解,，王法萬(wàn)是當(dāng)初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅，兩人經(jīng)常交流非遺,。王法萬(wàn)接受媒體采訪,，聊到自己?jiǎn)柪钭悠馐裁磿r(shí)候更新作品，當(dāng)時(shí)李子柒回復(fù)他說(shuō)今年的工作規(guī)劃是“重點(diǎn)去做文化非遺相關(guān)”,。

也正如李子柒提到的那樣,，7月，有網(wǎng)友曝出李子柒的新動(dòng)向,，表示李子柒依然沒(méi)有閑著,，而是去了成都走訪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。照片中,，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀錦研究所,。

從她的足跡可以看出，這兩年她一直在探尋非遺的道路上。

“李子柒”到底屬于誰(shuí),？

據(jù)了解,，此前李子柒因與其背后公司微念的糾紛而停更,，主要爭(zhēng)議圍繞其主要營(yíng)收來(lái)源“李子柒品牌”的收益分成,。據(jù)九派新聞12日?qǐng)?bào)道，杭州微念方面回應(yīng)稱：“李子柒目前沒(méi)有和微念合作,，但李子柒品牌產(chǎn)品都是微念在經(jīng)營(yíng),，包括天貓、抖音旗艦店和線下,?！?/p>

上游新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，天貓APP相關(guān)頁(yè)面顯示,，“李子柒官方旗艦店”經(jīng)營(yíng)方為杭州微念品牌管理有限公司,，經(jīng)營(yíng)年限為2013年2月28日至2099年12月31日。目前該店鋪擁有684萬(wàn)粉絲,，宣傳語(yǔ)包括“月銷超10萬(wàn)件寶貝”“一年回頭客10萬(wàn)”等,。店鋪內(nèi)一共有112種商品，其中銷量最高的螺螄粉已售20萬(wàn)余件,，排名第2的藕粉也有超過(guò)6萬(wàn)人付款,。

天眼查APP顯示，李子柒目前名下共關(guān)聯(lián)3家企業(yè),，其中李子柒持有四川子柒文化傳播有限公司99%股份,。變更記錄顯示，去年12月至今年1月,，劉同明,、李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司陸續(xù)退出該公司股東，李子柒持股比例由49%增至99%,，新增蒲倩云為股東并持股1%,。商標(biāo)方面，該公司注冊(cè)了多個(gè)“李子柒”“子柒”有關(guān)的商標(biāo),，有的顯示“商標(biāo)已注冊(cè)”,，有的則顯示“等待實(shí)質(zhì)查審”。而杭州微念品牌管理有限公司已轉(zhuǎn)讓多個(gè)“李子柒”“子柒”商標(biāo),，受讓人為四川子柒文化傳播有限公司,。目前，杭州微念公司剩下的“李子柒”“子柒”商標(biāo)均為無(wú)效狀態(tài),。

對(duì)于李子柒與微念公司最新的關(guān)系,，上游新聞?dòng)浾邍L試通過(guò)電話聯(lián)系四川子柒文化傳播有限公司，但該手機(jī)處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。對(duì)此,，河南澤槿律師事務(wù)所趙強(qiáng)律師認(rèn)為,，根據(jù)四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生的工商變更來(lái)看，李子柒持股比例達(dá)99%,，已經(jīng)是四川子柒文化傳播有限公司的實(shí)際控制人,。杭州微念公司注冊(cè)的“李子柒”商標(biāo)均已轉(zhuǎn)讓給四川子柒文化傳播有限公司，商標(biāo)狀態(tài)均為無(wú)效,。所以現(xiàn)在李子柒擁有“李子柒”商標(biāo)的使用權(quán),，能夠以自己的意愿運(yùn)營(yíng)這個(gè)價(jià)值巨大的IP。

值得一提的是,，在外國(guó)視頻網(wǎng)站,，因其內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，李子柒在停更期間,，依然能憑借其老視頻的巨大觀看量拿到不少?gòu)V告分成,。根據(jù)第三方平臺(tái)的估算，其賬號(hào)單月廣告分成超過(guò)78萬(wàn)元,，僅這一項(xiàng)就能讓李子柒年入近1000萬(wàn)元,。

還能繼續(xù)火下去嗎？

在長(zhǎng)達(dá)1217天的停更之后,，李子柒終于回歸,。

李子柒“不在”的這些年，市場(chǎng)涌現(xiàn)出大量“三農(nóng)”博主,，如“安徽潘姥姥”“江西大表哥”“蜀中桃子姐”“東北張同學(xué)”“河南麥小登”等,，這些博主粉絲過(guò)千萬(wàn)，帶貨銷售額大多能達(dá)到每月數(shù)百萬(wàn)元甚至數(shù)千萬(wàn)元,。盡管變現(xiàn)能力十足,，但他們的影響力卻遠(yuǎn)比不上以“田園牧歌+中國(guó)傳統(tǒng)文化”為特色的李子柒。李子柒過(guò)去曾在接受采訪時(shí)提到,，她一條視頻前后制作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)個(gè)月,，其中包含大量的技能學(xué)習(xí)時(shí)間，因此她的視頻總量很少,。這種沉下心來(lái)做內(nèi)容的態(tài)度,，正是當(dāng)下大多數(shù)追求“短平快”的短視頻制作者所不具備的。

不過(guò),，也有觀點(diǎn)認(rèn)為,，李子柒流量雖仍然在線，但難以重回巔峰,。

“以前李子柒只做內(nèi)容,，其他事宜干擾項(xiàng)較少。但在未來(lái)，如果品牌運(yùn)營(yíng),、流量變現(xiàn)都要靠她來(lái)掌舵,，會(huì)分散她做內(nèi)容的精力，影響視頻質(zhì)量,。另外,，現(xiàn)在田園短視頻類博主越來(lái)越多，盡管不能和李子柒相比,，但也會(huì)對(duì)她的視頻和流量造成分流,。”短視頻從業(yè)者崔超分析道,。

不過(guò)讓無(wú)數(shù)關(guān)注李子柒的人感到安慰的是，從11月12日她復(fù)出首日發(fā)出的兩條視頻質(zhì)量看,，過(guò)去那個(gè)潛心向世界傳播最美中國(guó)文化的李子柒,，初心并未變。