部分廣告商準備重返社交媒體平臺X 政治杠桿效應顯現(xiàn)

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2024-11-13 23:17:00 財聯(lián)社

多位媒體高管透露,，一些品牌正準備重新在社交媒體平臺“X”上投放廣告,，因為該平臺的老板埃隆·馬斯克將在新的特朗普政府中擔任重要職務。美國候任總統(tǒng)特朗普宣布,，馬斯克將與企業(yè)家維韋克·拉馬斯瓦米領導擬成立的“政府效率部”，以削減開支,、取消監(jiān)管和重組聯(lián)邦機構,。

在特朗普競選期間，馬斯克不僅捐贈了巨額資金,，還利用X平臺為其造勢,。勝選后，特朗普夸贊馬斯克是“一顆新星”和“超級天才”。兩年前,，馬斯克以440億美元的價格收購了推特公司,，并將其私有化改名為“X”。去年11月,，由于馬斯克在X平臺上的行為,，多家廣告商撤下廣告，迪士尼,、IBM,、蘋果等大企業(yè)也暫停了廣告投放。

如今,，廣告商與X平臺的地位發(fā)生了巨大變化,。廣告咨詢公司AJL Advisory的首席執(zhí)行官盧·帕斯卡利斯表示，一些營銷人員可能會將支出重新分配給X,，作為“政治杠桿”,。一些公司，尤其是尋求政府合同的公司,，需要獲得“埃隆的青睞”,，因為特朗普已任命馬斯克領導政府效率部，這意味著他擁有廣泛的職權范圍,。

另一位廣告公司負責人提到,，X可能被視為白宮對外溝通的官方渠道。特朗普的勝選賦予了馬斯克新的合法性,，使他在一些可能會面臨特朗普新規(guī)管制的行業(yè)中,，擁有更大的影響力。英國新聞出版商Screenshot Media的首席執(zhí)行官Shira Jeczmien表示,，如果X變成一個重要的渠道,，品牌可能不再那么關注它是否符合道德或高尚的標準，暗示商業(yè)利益可能會壓倒道德考量,。

馬斯克多次宣傳X對選舉的重要性,，稱它是保守派政治話語的“家園”。上周,，在特朗普勝選后,，馬斯克發(fā)布了一張圖表，顯示平臺使用量創(chuàng)下了歷史新高,。曾資助馬斯克收購推特的紅杉資本合伙人Shaun Maguire也在大選之后表示,，他一直相信他們會笑到最后。

然而,，分析指出,，X平臺仍未回到其商業(yè)巔峰時的水平,。根據數(shù)據公司SensorTower的估計，與2022年上半年相比,，X平臺上2024年上半年前100大廣告商的總支出下降了68%,。市場研究公司eMarketer估計，X今年的廣告收入預計為19億美元,，較去年20億美元有所下降,，遠低于收購前2021年的45億美元。一位廣告公司高管認為X已日益成為“埃隆的回音室”,，形容X是一個“污水坑”,，許多客戶不愿意參與其中。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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