部分廣告商準(zhǔn)備重返社交媒體平臺(tái)X 政治杠桿效應(yīng)顯現(xiàn)

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2024-11-13 23:17:00 財(cái)聯(lián)社

多位媒體高管透露,，一些品牌正準(zhǔn)備重新在社交媒體平臺(tái)“X”上投放廣告,，因?yàn)樵撈脚_(tái)的老板埃隆·馬斯克將在新的特朗普政府中擔(dān)任重要職務(wù)。美國(guó)候任總統(tǒng)特朗普宣布,，馬斯克將與企業(yè)家維韋克·拉馬斯瓦米領(lǐng)導(dǎo)擬成立的“政府效率部”,，以削減開支、取消監(jiān)管和重組聯(lián)邦機(jī)構(gòu),。

在特朗普競(jìng)選期間,，馬斯克不僅捐贈(zèng)了巨額資金，還利用X平臺(tái)為其造勢(shì),。勝選后,，特朗普夸贊馬斯克是“一顆新星”和“超級(jí)天才”,。兩年前，馬斯克以440億美元的價(jià)格收購(gòu)了推特公司,，并將其私有化改名為“X”,。去年11月，由于馬斯克在X平臺(tái)上的行為,，多家廣告商撤下廣告,，迪士尼、IBM,、蘋果等大企業(yè)也暫停了廣告投放,。

如今，廣告商與X平臺(tái)的地位發(fā)生了巨大變化,。廣告咨詢公司AJL Advisory的首席執(zhí)行官盧·帕斯卡利斯表示,，一些營(yíng)銷人員可能會(huì)將支出重新分配給X，作為“政治杠桿”,。一些公司,，尤其是尋求政府合同的公司，需要獲得“埃隆的青睞”,，因?yàn)樘乩势找讶蚊R斯克領(lǐng)導(dǎo)政府效率部,，這意味著他擁有廣泛的職權(quán)范圍。

另一位廣告公司負(fù)責(zé)人提到,，X可能被視為白宮對(duì)外溝通的官方渠道,。特朗普的勝選賦予了馬斯克新的合法性，使他在一些可能會(huì)面臨特朗普新規(guī)管制的行業(yè)中,，擁有更大的影響力,。英國(guó)新聞出版商Screenshot Media的首席執(zhí)行官Shira Jeczmien表示，如果X變成一個(gè)重要的渠道,，品牌可能不再那么關(guān)注它是否符合道德或高尚的標(biāo)準(zhǔn),，暗示商業(yè)利益可能會(huì)壓倒道德考量。

馬斯克多次宣傳X對(duì)選舉的重要性,，稱它是保守派政治話語(yǔ)的“家園”,。上周，在特朗普勝選后,，馬斯克發(fā)布了一張圖表，顯示平臺(tái)使用量創(chuàng)下了歷史新高,。曾資助馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐募t杉資本合伙人Shaun Maguire也在大選之后表示,，他一直相信他們會(huì)笑到最后。

然而,，分析指出,，X平臺(tái)仍未回到其商業(yè)巔峰時(shí)的水平,。根據(jù)數(shù)據(jù)公司SensorTower的估計(jì)，與2022年上半年相比,，X平臺(tái)上2024年上半年前100大廣告商的總支出下降了68%,。市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，X今年的廣告收入預(yù)計(jì)為19億美元,，較去年20億美元有所下降,，遠(yuǎn)低于收購(gòu)前2021年的45億美元。一位廣告公司高管認(rèn)為X已日益成為“埃隆的回音室”,，形容X是一個(gè)“污水坑”,，許多客戶不愿意參與其中。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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