李子柒停更三年代餐層出不窮歸來仍是頂流

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2024-11-14 08:29:06 經(jīng)濟(jì)觀察報

在賬號停更1217天后,，李子柒復(fù)出了。11月12日,，她在多個平臺更新了兩條視頻，僅五小時后,，微博上的觀看量就已破億,。

如今，網(wǎng)紅的生命周期越來越短,，淡出輿論視線三年幾乎等同于熱度不再,。然而，李子柒卻能在消失一千多天后依然保持頂流地位,，這背后的原因值得探討,。

李子柒是個非同尋常的存在。她是“鄉(xiāng)村+非遺+國風(fēng)”賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,，也是中國傳統(tǒng)文化的對外輸出者,。她的創(chuàng)作主題與鄉(xiāng)村振興,、非遺傳承及傳統(tǒng)文化復(fù)興的時代命題高度契合,，如制作手工阿膠、桂花釀酒,、臘味合蒸,、文房四寶和古法胭脂等，符合當(dāng)下網(wǎng)民對國風(fēng)的興趣,。穩(wěn)定的表達(dá)內(nèi)核加上唯美畫風(fēng)和獨特氣質(zhì),，使李子柒極具標(biāo)識度。

從傳播角度看,，她用鏡頭構(gòu)建的田園牧歌式理想生活場景具有穿透文化隔閡的力量,，在國內(nèi)外廣受追捧。她的窘迫出身和與微念的糾紛也激發(fā)了網(wǎng)友的共情,。這些因素共同構(gòu)成了李子柒IP的豐富內(nèi)涵,，增強(qiáng)了其生命力。

此外,，李子柒能穿越周期,，還得益于行業(yè)環(huán)境的變化,。今年以來，許多超級主播和頂流網(wǎng)紅頻繁翻車,，而李子柒避開了常見“塌房”點：不叫粉絲家人,、兄弟或?qū)氉樱辉谥辈ラg帶貨,，也不立讀書人的人設(shè),。她沒有急著用高曝光換取流量變現(xiàn)，而是韜光養(yǎng)晦,，沉淀自我,。這種慢工出細(xì)活的態(tài)度讓她避免了許多被反噬的風(fēng)險。

事實上,，李子柒在退出江湖期間,，恰好趕上網(wǎng)紅翻車頻發(fā)期。她在正紅之時選擇沉淀自我,，在官司了結(jié)后向非遺傳承人們?nèi)〗?jīng),，顯得愈發(fā)可貴。她的慢反而成為一種優(yōu)勢,，在眾多博主批量生產(chǎn)“工業(yè)品”時,，她堅持推出帶有美學(xué)靈韻的手工品。事實證明,，慢有時就是另一種快,，身形的隱對應(yīng)的是價值的顯。李子柒擺脫短期流量追求,，精心打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，最終成功擊穿圈層壁壘，個人IP穿越周期,。

李子柒歸來后依舊火爆,，給無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者上了一課。隨著她重回公眾視線,，能否繼續(xù)堅持慢節(jié)奏,，持續(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容，將是她復(fù)出后的關(guān)鍵挑戰(zhàn),。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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