李子柒停更三年代餐層出不窮歸來(lái)仍是頂流

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2024-11-14 08:29:06 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

在賬號(hào)停更1217天后，李子柒復(fù)出了。11月12日,，她在多個(gè)平臺(tái)更新了兩條視頻,，僅五小時(shí)后，微博上的觀看量就已破億,。

如今，網(wǎng)紅的生命周期越來(lái)越短,，淡出輿論視線三年幾乎等同于熱度不再,。然而，李子柒卻能在消失一千多天后依然保持頂流地位,，這背后的原因值得探討,。

李子柒是個(gè)非同尋常的存在。她是“鄉(xiāng)村+非遺+國(guó)風(fēng)”賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的對(duì)外輸出者,。她的創(chuàng)作主題與鄉(xiāng)村振興、非遺傳承及傳統(tǒng)文化復(fù)興的時(shí)代命題高度契合,，如制作手工阿膠,、桂花釀酒、臘味合蒸,、文房四寶和古法胭脂等,，符合當(dāng)下網(wǎng)民對(duì)國(guó)風(fēng)的興趣。穩(wěn)定的表達(dá)內(nèi)核加上唯美畫風(fēng)和獨(dú)特氣質(zhì),，使李子柒極具標(biāo)識(shí)度,。

從傳播角度看，她用鏡頭構(gòu)建的田園牧歌式理想生活場(chǎng)景具有穿透文化隔閡的力量,，在國(guó)內(nèi)外廣受追捧,。她的窘迫出身和與微念的糾紛也激發(fā)了網(wǎng)友的共情。這些因素共同構(gòu)成了李子柒IP的豐富內(nèi)涵,，增強(qiáng)了其生命力,。

此外，李子柒能穿越周期,，還得益于行業(yè)環(huán)境的變化,。今年以來(lái)，許多超級(jí)主播和頂流網(wǎng)紅頻繁翻車,，而李子柒避開了常見“塌房”點(diǎn)：不叫粉絲家人,、兄弟或?qū)氉樱辉谥辈ラg帶貨,，也不立讀書人的人設(shè),。她沒(méi)有急著用高曝光換取流量變現(xiàn)，而是韜光養(yǎng)晦，沉淀自我,。這種慢工出細(xì)活的態(tài)度讓她避免了許多被反噬的風(fēng)險(xiǎn),。

事實(shí)上，李子柒在退出江湖期間,，恰好趕上網(wǎng)紅翻車頻發(fā)期,。她在正紅之時(shí)選擇沉淀自我，在官司了結(jié)后向非遺傳承人們?nèi)〗?jīng),，顯得愈發(fā)可貴,。她的慢反而成為一種優(yōu)勢(shì)，在眾多博主批量生產(chǎn)“工業(yè)品”時(shí),，她堅(jiān)持推出帶有美學(xué)靈韻的手工品,。事實(shí)證明，慢有時(shí)就是另一種快,，身形的隱對(duì)應(yīng)的是價(jià)值的顯,。李子柒擺脫短期流量追求，精心打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，最終成功擊穿圈層壁壘,，個(gè)人IP穿越周期。

李子柒歸來(lái)后依舊火爆,，給無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者上了一課,。隨著她重回公眾視線，能否繼續(xù)堅(jiān)持慢節(jié)奏,，持續(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容,，將是她復(fù)出后的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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