李子柒又火了喝彩之時還要注意什么文化傳播的深度與廣度

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2024-11-18 14:27:00 第一財經(jīng)

前段時間，停更三年多的李子柒突然發(fā)布了新視頻,。僅在微博平臺上,，短短6小時內(nèi)播放量就已破億,，在YouTube平臺上也接近千萬。在當今快節(jié)奏的社會中,，李子柒顯得與眾不同,。其他網(wǎng)紅恨不得一天三更，她卻愿意花費大半年時間精心打磨一條視頻,，這種態(tài)度值得尊重,。

為了拍攝視頻，她經(jīng)常需要將一個技術(shù)練習到爐火純青,，并經(jīng)受各種磨難,。在此次復出視頻中，為了制作漆器,，她和工作人員經(jīng)歷了嚴重的皮膚過敏和多次失敗,。制作精良的視頻讓觀眾仿佛置身于田間地頭，感受到鄉(xiāng)村生活的寧靜美好,。她曾表示,，如果她的視頻能讓大家少一點壓力和焦慮感，就足夠了,。

李子柒在國外平臺的影響力也不容小覷,，她的YouTube頻道已有超過2000萬訂閱者。即使因法律爭端而停更,，其訂閱者數(shù)量和播放量仍在增長,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，她在YouTube的廣告收入可能高達數(shù)十萬美元,。她的視頻跨越文化和語言界限,，展示了中國傳統(tǒng)生活的魅力。這次回歸后,，她更加注重傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化,，未來將成為中國文化的一個重要窗口。

李子柒的再次爆發(fā)離不開短視頻平臺在全球滲透率的不斷提升,。雖然她的作品較長,，不算嚴格意義上的短視頻，但TikTok等平臺的全球擴張無疑為她的作品提供了更多傳播機會,。我們也期待她能抓住這個趨勢,，為中國文化的傳播提供正面示范。

然而,，我們也需要客觀冷靜地分析,。與其說她在傳播中國文化，不如說是中國文化成就了李子柒,。她挑選有特色的東西展示給全世界,，持續(xù)從中國文化中汲取營養(yǎng),，這符合人們對中國的預期，使她的視頻廣泛傳播,。但如果只有單純的視頻,，缺乏對每個選題的持續(xù)跟蹤，可能會缺乏深度,。人們或許更容易記住李子柒這個名字,，而不是她所傳播的中國文化各個側(cè)面。

要實現(xiàn)文化的有效輸出,，最終目標是觀念改變,，這離不開行為改變和習慣改變。這意味著文化傳播需要一個讓人們頻繁接觸,、互動使用的載體,。例如，可口可樂最初只是美國流行的飲品,，但在二戰(zhàn)中作為軍需品傳遍全球,，后來成為美國文化的象征。同樣,，《原神》通過不斷更新和擴展內(nèi)容,，保障了玩家的持續(xù)參與，融合了不同全球文化元素,，具有更大的國際影響力,。

因此，建議李子柒可以推出視頻周邊產(chǎn)品,，如模擬漆器制作的小套裝,，不僅實現(xiàn)流量變現(xiàn),，還能讓更多人親手學習制作漆器,，感受并接納背后的文化。文化傳播要有清晰的邏輯主線,，借助新興的技術(shù)載體,，有利于技術(shù)傳播和技術(shù)對社會的利益擴散的文化才能變成潮流。無線互聯(lián)網(wǎng)正成為中國文化傳播的主力平臺,，宣傳者們需要思考如何引發(fā)受眾的行為改變和習慣改變,，從而達到觀念改變的目的。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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