重映片密集涌進(jìn)影院？“炒冷飯”背后的秘密

用電影治愈生活,。最近的電影院里,，一波又一波的重映片密集涌進(jìn),。從10月初開始,，《哈利波特》八部曲輪番上映,，11月又有《這個殺手不太冷》《火影忍者劇場版：忍者之路》和《海上鋼琴師》等經(jīng)典老片在大銀幕上和觀眾見面。12月還有是枝裕和的舊作《如父如子》宣布內(nèi)地定檔,，10月底中影宣布將引進(jìn)包括《爆裂鼓手》《攻殼機動隊》等多部經(jīng)典電影,。

事實上，最近兩個月上映的“重映片”,，不少是為了配合“分線發(fā)行”策略進(jìn)行的新探索,，比如熱度頗高的《哈利波特》系列。但很多影迷抱怨,，在三四線城市的影院很難看到《哈利波特》的排片,。如何讓觀眾更方便地看到自己感興趣的電影？如何讓影院精準(zhǔn)尋找到志趣一致的觀眾,？這成了整個行業(yè)亟待解決的問題,。

雖然《哈利·波特與魔法石》曾在內(nèi)地重映過，但此次《哈利·波特》八部全系列電影“馬拉松式”重映還是首次,。在本輪重映的第一天，《哈利·波特與魔法石》以6.1%的排片貢獻(xiàn)了22.4%的票房,，累計超過7500萬,。截至11月17日，《哈利波特》系列已有6部電影重映,，全系列累計重映票房約為2.45億元,。2024年國慶檔票房表現(xiàn)平平，總票房不及2019年巔峰期的一半,。觀眾對《哈利·波特》系列旺盛的觀影需求確實在一定程度上持續(xù)帶熱了10月底到11月的傳統(tǒng)“冷檔期”,。

不過，11月上映的其他重映片票房成績似乎并沒有十分亮眼,?！哆@個殺手不太冷》累計1654萬票房,，《海上鋼琴師》首周末票房162萬，該片曾在2019年11月上映,，票房高達(dá)1.43億,。今年票房最高的重映片當(dāng)屬時隔7年重映的經(jīng)典日漫《你的名字》，重映票房1.37億元,。當(dāng)然,，今年“炒冷飯”失敗的重映片也有不少。例如周星馳領(lǐng)銜的經(jīng)典老片《食神》重映僅收獲644萬票房,；《西游記之孫悟空三打白骨精》重映票房僅有11萬,。

有些才上映過一兩年的電影也來重映，比如《孤注一擲》《灌籃高手》,，轉(zhuǎn)制3D版的《流浪地球2》等等,，讓人忍不住吐槽。此外,，今年還出現(xiàn)了在系列電影上映時,，重映第一部或相關(guān)影片作為觀影補充的情況。比如在《沙丘2》上映時,，重映《沙丘1》作為補充,，邵藝輝導(dǎo)演的《好東西》上映前，重映她的上部作品《愛情神話》,。對于影迷來說,，這種“補課”還是很有必要的。

重映片雖然很早就已經(jīng)出現(xiàn),，但它最近幾年的爆發(fā)一開始是用來“救急”的,。2020年7月，在疫情后的影院復(fù)工初期,，新片寥寥無幾,，為了吸引觀眾們重回影院，重映片發(fā)揮了巨大作用,。2020年影院復(fù)工首日便有28部重映片上映,，第三季度重映影片超過50部。2020年重映片票房最高的是《哈利波特與魔法石》1.9億,、《星際穿越》1.2億,、《盜夢空間》3379萬,。

到了2021年,，受疫情持續(xù)影響市場低迷，內(nèi)地影院又迎來了一波重映片熱潮。除了當(dāng)年3月重映的《阿凡達(dá)》斬獲3.7億票房之外,，同為經(jīng)典大片的《指環(huán)王》系列三部曲,，累計票房有1.45億。但同時,，重映片的市場發(fā)生了微妙變化,，觀眾們對這些經(jīng)典影片的評價并非清一色的好評。以《指環(huán)王1：護(hù)戒使者》為例,，有些觀眾看完后忍不住打出一星,，給出差評。很難說到底是現(xiàn)在的觀眾不懂欣賞,，還是因為有些經(jīng)典電影和當(dāng)下觀眾的主流審美觀價值觀產(chǎn)生了偏差,。

對于影迷來說，為什么要去影院看一部早就看過的影片呢,？大抵還是想要“為情懷買單”,。那么重映片就必須把觀影儀式感和粉絲情懷拉滿。在最近的《哈利波特》重映活動中,，不少影院都在和各大觀影團(tuán)合作,。以“時光觀影團(tuán)”活動為例，除了提供紀(jì)念海報和其他周邊產(chǎn)品各種福利,，觀眾還可選擇不同地區(qū),、不同“學(xué)院”的主題觀影場，可以選擇兩部連看,，也可在最后參加八部馬拉松連看,。

其實早在2020年以前，內(nèi)地市場就已經(jīng)有不少成功的重映片案例,。比如2019年的《千與千尋》,，動畫片老少皆宜，該片重映時由光線影業(yè)主控,，做了大量宣傳工作,，最終收獲4.86億元票房。還有3D版《泰坦尼克號》,，該片投資上千萬美元進(jìn)行畫質(zhì)修復(fù)和3D轉(zhuǎn)制,，最終在內(nèi)地斬獲9.46億元高票房。加長修復(fù)版的《大話西游之大圣娶親》在2017年上映時,，成功拿下1.7億票房,，添加了11分鐘從未曝光的畫面,，這個噱頭足夠吸引人,。

受限于經(jīng)典影片片源的廣泛流傳，重映片的票房存在“天花板”。即使是經(jīng)典的高分重映片,，也最好能給大家一個看它的“理由”,。比如可以是周年紀(jì)念，也可以是恰好符合節(jié)日的氛圍,，而且重映片上映的版本最好比影迷們看過的版本多點新意,。無論是4K修復(fù)畫質(zhì)，或是加上3D效果,，亦或是增加新的畫面和內(nèi)容,，新意越多，越讓人好奇,。

重映片或許不再擔(dān)當(dāng)“救市”重任，但它還有其他的重要作用,，比如豐富電影市場的多樣性,，成為影迷們錦上添花的新選擇。值得注意的是,，最近兩個月上映的重映片,，很多并非傳統(tǒng)意義上的“全國公映”。比如《哈利·波特》系列和《這個殺手不太冷》,，都是為了配合“分線發(fā)行”策略進(jìn)行的新探索,。據(jù)了解，《哈利·波特》系列此次重映覆蓋了全國295個城市超3400家影院,，相當(dāng)于全國僅有約30%的影城有資格排映,。具體影城的放映資格要結(jié)合年票房成績來定，所以很多縣級影城沒拿到排片資格,。這反而收窄了放映范圍,，減少了影城和觀眾的選擇，也在某種程度上浪費了自己的票房潛力,。

“分線發(fā)行”的愿景是尋找到一種更加精準(zhǔn)和高效的發(fā)行模式,，避免現(xiàn)在無論是大片小片都全國發(fā)行，影院沒有差異性可言,。一些相對小眾的電影在激烈競爭中又搶不到排片。如何幫這些老片精準(zhǔn)找到愿意為“情懷”買單的觀眾,，這才是分線發(fā)行更深遠(yuǎn)的意義,。另外，如何照顧到三四線城市藝術(shù)片影迷的需求,，如何避免分線發(fā)行變成一二線城市和大影院的某種特權(quán),，這也將成為未來需要解決的難題,。在非重點檔期之外，重映片或許能給電影市場帶來更多的機會,，同樣市場也能借助這些本身就質(zhì)量上乘的電影,，重新點燃觀眾走進(jìn)影院的熱情。

重映片密集涌進(jìn)影院,？“炒冷飯”背后的秘密,！