專家說李子柒是真正的IP

時(shí)隔三年之久,，李子柒回歸,，并迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，短短兩天全網(wǎng)一夜?jié)q粉近400萬,，粉絲總數(shù)超過一億,。很多網(wǎng)友驚呼：“熟悉的田園風(fēng)和中國(guó)味又回來了?！?/p>

本期新聞晨報(bào)·周到《上海會(huì)客廳》節(jié)目,，我們邀請(qǐng)到的嘉賓是曾經(jīng)采訪過李子柒的新榜研究院院長(zhǎng)夏之南先生，請(qǐng)他解讀李子柒的回歸和其獨(dú)特的視頻風(fēng)格,。

新榜研究院院長(zhǎng)夏之南先生接受晨報(bào)采訪

她的成功復(fù)出,，對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者有積極意義

Q新聞晨報(bào)：李子柒之前發(fā)布的最后一條視頻是2021年8月，對(duì)于這次李子柒在時(shí)隔三年之后的回歸,，你怎么看,？她的成功對(duì)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說，有什么積極意義,？

A夏之南：李子柒的回歸,，白月光的殺傷力太強(qiáng)，第一條視頻瀏覽量就破億,，一夜之間漲粉幾百萬,，既在意料之外，卻也在情理之中，因?yàn)樗旧砭褪嵌桃曨l頂流,，憑借一己之力推動(dòng)了中華傳統(tǒng)文化的強(qiáng)勢(shì)輸出,，而她在油管有兩千多萬粉絲。

李子柒的成功復(fù)出,，對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者有積極意義

她的成功復(fù)出,，對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者有非常積極的意義。所有內(nèi)容創(chuàng)作者,，所有自媒體人,，我們都應(yīng)該感謝李子柒。她告訴這個(gè)世界,，除了商業(yè)和流量,，內(nèi)容還有如此強(qiáng)大的力量，可以穿越周期,，可以抵抗遺忘,。真正好內(nèi)容的價(jià)值可以不被資本、商業(yè),、流量綁架和左右,。真正好內(nèi)容的價(jià)值可以擊穿圈層，可以擊穿文化,，她的力量比我們想象中要大得多的多,。

Q新聞晨報(bào)：李子柒給自己的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽是美食博主，那么在經(jīng)過這些年的發(fā)展之后,，我們?nèi)绾稳タ此诨ヂ?lián)網(wǎng)世界的身份轉(zhuǎn)換,？

A夏之南：2017年剛出道的時(shí)候，李子柒給自己的標(biāo)簽是美食博主,，后面有人稱之為田園賽道的頂流,，但其實(shí)她就是短視頻頂流，不管流量怎么變,，不管傳統(tǒng)文化領(lǐng)域出現(xiàn)多少創(chuàng)作者,，只有李子柒絕無代餐。這么多年過去,，其實(shí)她從來都不是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)紅,，而是真正的IP，是能夠穿越周期的文化品牌,，是目前出海最成功的個(gè)人文化符號(hào),。

李子柒目前在視頻號(hào)的標(biāo)簽仍然是美食博主

Q新聞晨報(bào)：李子柒這次一共發(fā)了三條視頻，每一條視頻數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了之前,，你認(rèn)為她目前在短視頻賽道屬于怎樣的位置,？

A夏之南：直播的頂流有很多,，包括辛巴、李佳琪,、小楊哥,、董宇輝等人，但短視頻頂流在我心里目前只有一位,，那就是李子柒,，她是華人頂流，世界頂流,。

而且她的回歸同樣在海外產(chǎn)生影響力,，熱度高到嚇人。在油管一天播放500萬,，33萬點(diǎn)贊,，4萬多條評(píng)論，很多老外激動(dòng)到哭,?！爱?dāng)世界最需要她的時(shí)候，她回來了,。歡迎回來”光這條被贊了2.3萬次。有老外留言“我一看到奶奶就哭了,?？吹剿€活著并且健康”。

我愿稱之為“李子柒風(fēng)”

Q新聞晨報(bào)：你和團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)采訪過李子柒,，也一直在研究在李子柒,，她的視頻風(fēng)格有什么特點(diǎn)？

A夏之南：李子柒的短視頻風(fēng)格獨(dú)樹一幟,，你認(rèn)真看過她的視頻后會(huì)發(fā)現(xiàn),，她幾乎全部用的是近景拍人，全景環(huán)境,，固定機(jī)位,，舒緩的BGM，近景拍人,，全景交代環(huán)境,，大量使用固定機(jī)位的特寫鏡頭。

她的鏡頭切換很快,，這很短視頻的風(fēng)格和語言,，二到三秒就是一個(gè)特寫。之前火爆全網(wǎng)的“張同學(xué)”,，大家都說他鏡頭切換很快,，其實(shí)，李子柒六年前就是這個(gè)風(fēng)格。

為什么你覺得“張同學(xué)”快,，而李子柒沒那么快,，因?yàn)槔钭悠舛际枪潭ㄧR頭配輕柔的BGM，其實(shí),，她的畫面一點(diǎn)都不慢,，但勝在更美。

Q新聞晨報(bào)：很多網(wǎng)友喜歡李子柒的視頻,，怎么看她呈現(xiàn)出的這種美學(xué)風(fēng)格,？

A夏之南：這是她視頻一貫的風(fēng)格，所有鏡頭都是固定機(jī)位,，她入畫出畫,，為什么會(huì)形成這種風(fēng)格？因?yàn)楫?dāng)初她自己剛開始拍短視頻的時(shí)候,，所有內(nèi)容都是她一個(gè)人拍,，只能把手機(jī)固定在那里。即便她現(xiàn)在成為了頂流,，這種風(fēng)格依舊不變,，我愿稱之為“李子柒風(fēng)”。

每一個(gè)想做好個(gè)人IP的人,，要學(xué)習(xí)李子柒

Q新聞晨報(bào)：有不少人可能會(huì)說,，作為普通個(gè)體，自己是拍不出像李子柒這么美的視頻,，對(duì)此你怎么看,？

A夏之南：非常理解，很多人會(huì)說,，我拍不出李子柒這么美的視頻,。的確現(xiàn)在李子柒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和攝影，但是我們回到七年前,，最初她也是一個(gè)人拍攝,，一個(gè)人剪輯，所以才形成固定鏡頭,，沒人幫她拍,，只能自己固定住手機(jī)拍，每個(gè)人都是一步一步走過來的,。

今天這個(gè)時(shí)代是新媒體時(shí)代,，也是超級(jí)個(gè)體時(shí)代，對(duì)于每一個(gè)想做好個(gè)人IP的人,，無論是你什么職業(yè),，恰恰更要學(xué)習(xí)李子柒,，學(xué)她的構(gòu)圖、鏡頭語言,、畫面,、審美和BGM的選擇，通過學(xué)習(xí)和對(duì)標(biāo),，去提升自己的審美和內(nèi)容創(chuàng)作的能力,。

專家說李子柒是真正的IP！