反超董宇輝,東方小孫為何此刻回歸提振業(yè)績歸來

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2024-11-27 13:09:00 上觀

2023年12月,，東方小孫因“小作文事件”陷入輿論漩渦。時隔近一年未開播的孫東旭于11月24日下午現(xiàn)身東方甄選直播間,，與主播天權再次搭檔,，在倉庫邊給消費者打包發(fā)貨，邊介紹相關商品,。截至當天18點40分，東方甄選直播間點贊數(shù)達到2325.3萬,，觀看人數(shù)達4萬,，在抖音帶貨總榜排名第二。

同日,，東方甄選官方賬號發(fā)微博稱：“回來了,！回來了！這次,，他真的回來了,！”“歷盡千帆，歸來仍是少年,，你好,，小孫同學。好久不見,，甚是想念,。”網(wǎng)友紛紛留言表示歡迎和支持,。

根據(jù)數(shù)據(jù),，11月24日東方甄選直播間的銷量為10萬-25萬，銷售額為1000萬-2500萬,。該直播間近7天日均銷量為10萬-25萬,，日均銷售額為750萬-1000萬。這意味著11月24日銷售額超過近7天日均銷售額,。而從11月18日至11月23日的數(shù)據(jù)來看,，11月24日的銷售額也是近7天內(nèi)最高的,。

在粉絲數(shù)量方面，11月23日東方甄選賬號的粉絲數(shù)為2929.9萬,，11月24日減少至2929.7萬,，一天掉粉2530個。截至目前,，東方甄選粉絲數(shù)顯示為2929.6萬,。

2023年12月15日，東方小孫從東方甄選直播間下播后,，已有近一年未開播,。12月14日晚，東方甄選CEO孫東旭發(fā)布道歉視頻,，對自己近日在直播中神態(tài)“咄咄逼人”以及把手機放在桌上的動作,、提到董宇輝的薪酬等行為向網(wǎng)友道歉，自稱是“不職業(yè)”的表現(xiàn),。隨后,，12月16日，東方甄選在其官方抖音號發(fā)布通知稱,，經(jīng)董事會決定,，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭的執(zhí)行董事和CEO職務,，即日生效,。12月22日晚間，東方甄選在港交所公告,，孫東旭已辭任公司非執(zhí)行董事一職,，即時生效。俞敏洪在抖音評論區(qū)透露,，東方小孫不會離開東方甄選,，并表示會努力守護愛護好東方甄選的每一位孩子。

新東方在2024年10月底公布的2025財年第一季度財報顯示,，東方甄選的自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務產(chǎn)生了經(jīng)營虧損,。具體來看，該季度新東方凈營收為14.35億美元,，同比增長30.5%,，而不包括東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務的營收為12.78億美元，同比增長33.5%,。這表明除去東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務后,，新東方的其他業(yè)務部分增長勢頭依然強勁。

對比2024財年的數(shù)據(jù),，東方甄選總營收約70.7億元,，同比增長56.8%,，經(jīng)調(diào)整凈利潤達21.8億元，同比增長100%（其中包含出售教育業(yè)務的稅后處置收益13億元）,。董宇輝在直播業(yè)務中貢獻了亮眼的銷售業(yè)績,，對東方甄選的業(yè)績增長起到了重要作用。孫東旭的復出可能與東方甄選近期的業(yè)績不佳有關,，在董宇輝離開后,，東方甄選的業(yè)績受到了一定影響，尤其是在直播電商業(yè)務方面,。孫東旭的回歸可能是為了提振業(yè)績,、穩(wěn)定市場信心。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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