“谷子經(jīng)濟(jì)”徹底火了,！四大基金經(jīng)理解讀市場(chǎng)機(jī)遇產(chǎn)業(yè)鏈高景氣度助推(2)

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2024-12-01 13:42:02 中國(guó)基金報(bào)

“谷子”爆火代表著青年一代的情感需求,，既承載著粉絲對(duì)于IP、角色的喜愛(ài)認(rèn)同，也成為社交的紐帶和橋梁,。參考日韓市場(chǎng)，隨著這一代人購(gòu)買(mǎi)能力的提升,，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)有較大的發(fā)展空間,。IP經(jīng)濟(jì)的成功關(guān)鍵在于以IP為核心壁壘，布局全產(chǎn)業(yè)鏈,，強(qiáng)化產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、設(shè)計(jì)和制造流程，從而增強(qiáng)品牌影響力并增加用戶黏性,。

相關(guān)企業(yè)主要包括游戲,、動(dòng)漫、影視等傳媒行業(yè)的公司,，以及設(shè)計(jì),、銷(xiāo)售IP衍生產(chǎn)品的文具、玩具類(lèi)公司,。這部分產(chǎn)品有著相對(duì)不錯(cuò)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力,，對(duì)于不少年輕人而言，“谷子”產(chǎn)品已成為他們消費(fèi)的主要支出之一,。一個(gè)好的IP,，其生命周期較長(zhǎng),，可以為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)變現(xiàn)的機(jī)會(huì),。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的上游為IP方，孵化難度大,、價(jià)值量高,、盈利穩(wěn)定,。中游對(duì)IP運(yùn)營(yíng)能力要求高，包括選品,、選IP設(shè)計(jì),、產(chǎn)品思路等綜合能力。下游是渠道商,，包括線上線下渠道,。目前線下零售渠道盈利能力一般,，半數(shù)以上門(mén)店不盈利。

關(guān)注的細(xì)分行業(yè)包括IP創(chuàng)作與授權(quán),、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì),、渠道銷(xiāo)售等。擁有熱門(mén)IP的所有權(quán)和IP衍生開(kāi)發(fā)的能力是該行業(yè)的護(hù)城河,。此外,，積木、卡牌,、盲盒以及毛絨玩具等百億元以上的賽道也值得關(guān)注,。

隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”的不斷繁榮，存在一些不確定性和風(fēng)險(xiǎn),。例如,，IP生命周期的影響、競(jìng)爭(zhēng)格局變化,、市場(chǎng)監(jiān)管及政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等,。產(chǎn)品推廣速度過(guò)快可能導(dǎo)致部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)多商品，進(jìn)而引發(fā)銷(xiāo)量急劇下降,。主要用戶群體為未成年人,，加之許多商品采用盲盒形式銷(xiāo)售，可能帶來(lái)監(jiān)管和輿論方面的風(fēng)險(xiǎn),。此外,，頭部游戲公司的收入下滑和用戶流失也可能對(duì)相關(guān)商品的銷(xiāo)量產(chǎn)生負(fù)面影響。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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