“谷子經(jīng)濟(jì)”徹底火了,！四大基金經(jīng)理解讀市場(chǎng)機(jī)遇產(chǎn)業(yè)鏈高景氣度助推(2)

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2024-12-01 13:42:02 中國(guó)基金報(bào)

“谷子”爆火代表著青年一代的情感需求,，既承載著粉絲對(duì)于IP,、角色的喜愛認(rèn)同,，也成為社交的紐帶和橋梁。參考日韓市場(chǎng),，隨著這一代人購(gòu)買能力的提升，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)鏈未來有較大的發(fā)展空間。IP經(jīng)濟(jì)的成功關(guān)鍵在于以IP為核心壁壘,，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化產(chǎn)品開發(fā),、設(shè)計(jì)和制造流程,，從而增強(qiáng)品牌影響力并增加用戶黏性。

相關(guān)企業(yè)主要包括游戲,、動(dòng)漫,、影視等傳媒行業(yè)的公司,，以及設(shè)計(jì)、銷售IP衍生產(chǎn)品的文具,、玩具類公司,。這部分產(chǎn)品有著相對(duì)不錯(cuò)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力，對(duì)于不少年輕人而言,，“谷子”產(chǎn)品已成為他們消費(fèi)的主要支出之一,。一個(gè)好的IP，其生命周期較長(zhǎng),，可以為企業(yè)帶來持續(xù)變現(xiàn)的機(jī)會(huì),。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的上游為IP方，孵化難度大,、價(jià)值量高,、盈利穩(wěn)定。中游對(duì)IP運(yùn)營(yíng)能力要求高,，包括選品,、選IP設(shè)計(jì)、產(chǎn)品思路等綜合能力,。下游是渠道商,，包括線上線下渠道。目前線下零售渠道盈利能力一般,，半數(shù)以上門店不盈利,。

關(guān)注的細(xì)分行業(yè)包括IP創(chuàng)作與授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì),、渠道銷售等,。擁有熱門IP的所有權(quán)和IP衍生開發(fā)的能力是該行業(yè)的護(hù)城河。此外,，積木,、卡牌、盲盒以及毛絨玩具等百億元以上的賽道也值得關(guān)注,。

隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”的不斷繁榮,，存在一些不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。例如,，IP生命周期的影響,、競(jìng)爭(zhēng)格局變化、市場(chǎng)監(jiān)管及政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等,。產(chǎn)品推廣速度過快可能導(dǎo)致部分消費(fèi)者購(gòu)買過多商品,，進(jìn)而引發(fā)銷量急劇下降。主要用戶群體為未成年人,，加之許多商品采用盲盒形式銷售,，可能帶來監(jiān)管和輿論方面的風(fēng)險(xiǎn),。此外，頭部游戲公司的收入下滑和用戶流失也可能對(duì)相關(guān)商品的銷量產(chǎn)生負(fù)面影響,。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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