探店在激發(fā)消費(fèi)活力,、助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)和帶動就業(yè)方面的作用日益顯著,。12月17日下午，“抖音生活服務(wù)開放日——達(dá)人探店專場”活動在京舉行?；顒蝇F(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年達(dá)人探店為線下商家?guī)沓^1333億元的經(jīng)濟(jì)收益,。越來越多普通人以探店為業(yè)，截至2024年11月,，平臺上有超過336萬人靠探店獲得收入,。

會上，抖音生活服務(wù)內(nèi)容與創(chuàng)作者平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了探店業(yè)態(tài)的發(fā)展新趨勢和治理規(guī)則,。兩位來自北京和浙江的探店達(dá)人代表講述了他們記錄人間煙火氣、幫助商家經(jīng)營的故事,。中國社會科學(xué)院的專家學(xué)者也分享了對探店業(yè)態(tài)的觀察和研究。

抖音生活服務(wù)內(nèi)容與創(chuàng)作者平臺負(fù)責(zé)人黃毅介紹了探店的歷史沿革,、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)和發(fā)展新趨勢。他表示，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)家,、明星藝人、學(xué)者教授在抖音分享吃喝玩樂體驗(yàn),，探店達(dá)人這一群體變得越來越多元。2024年,，達(dá)人探店為線下商家?guī)砹丝傆?jì)超過1333億元的經(jīng)濟(jì)收益,，探店視頻和直播帶動商家增收53%。此外,，探店對中小商家的生意帶動尤為明顯，數(shù)據(jù)顯示,，在2024年,，探店達(dá)人幫助近144萬中小商家增收超過425億元。

來自北京的探店達(dá)人宗利國分享了自己的探店經(jīng)歷：不僅為生意不錯的商家錦上添花,，助其獲取新客形成正向循環(huán),；也為瀕臨閉店的商家雪中送炭，助其走出經(jīng)營困境,。探店已成為勞動者就業(yè)增收的重要途徑。2024年7月,，生活服務(wù)體驗(yàn)員成為國家認(rèn)可的新職業(yè)新工種，探店也成為越來越多人的職業(yè)選擇,。即便粉絲量很少的普通人,，也可以把探店做成一份事業(yè)。平臺統(tǒng)計(jì)顯示,，年銷售額在50萬元到500萬元之間的達(dá)人中，粉絲量1萬以下的達(dá)人占比超過了57%,。

越來越多寶媽奶爸,、大學(xué)生,、美食旅行愛好者等群體把探店作為自己的職業(yè)。來自浙江的99后董臻璇分享了她大學(xué)畢業(yè)后不久,，因愛好美食而將探店作為全職工作的經(jīng)歷。她說：“憑熱情記錄下一些人間煙火氣,，讓美食和平凡又努力的人被看見,，是我探店最欣慰的事,?！?/p>

2024年，平臺明確了優(yōu)質(zhì)探店內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn),，并在產(chǎn)品功能和運(yùn)營活動上逐步落地,，如推出全新的達(dá)人帶貨力等級體系、升級達(dá)人帶貨榜單,，推出“人間煙火”“千星計(jì)劃”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵計(jì)劃。受此帶動,，優(yōu)質(zhì)探店內(nèi)容持續(xù)增長。2024年,，抖音上有超過24億條探店內(nèi)容，獲贊10萬+的視頻數(shù)量增長了26%,。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的蓬勃發(fā)展離不開對達(dá)人探店行為的規(guī)范和教育。抖音生活服務(wù)內(nèi)容與創(chuàng)作者平臺策略負(fù)責(zé)人陳海峰分享了平臺針對規(guī)范探店的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn),。去年年初平臺推出行業(yè)首個探店規(guī)范，今年又上線保證金,、違約金等機(jī)制,，提高達(dá)人違規(guī)成本,。2024年以來，平臺累計(jì)處理虛假內(nèi)容超60萬條，處置違規(guī)達(dá)人4000多人,，清退低質(zhì)高產(chǎn)機(jī)構(gòu)123家。

活動上,，平臺發(fā)布了探店倡議，呼吁達(dá)人探店時(shí)響應(yīng)倡議,，規(guī)范自身行為，真實(shí)體驗(yàn),、誠信分享、尊重商戶,、客觀評價(jià),、保護(hù)隱私、尊重顧客,、持續(xù)學(xué)習(xí),、提升專業(yè),。

到場嘉賓還就達(dá)人探店模式的高質(zhì)量發(fā)展,、探店達(dá)人新職業(yè)形態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀等議題進(jìn)行了討論,。中國社會科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春認(rèn)為,，達(dá)人探店在擴(kuò)內(nèi)需,、穩(wěn)就業(yè)、惠民生等方面發(fā)揮重要作用,。探店視頻是否屬于廣告,，核心要看信息發(fā)布者是否受到商家委托。她建議行政執(zhí)法機(jī)關(guān)運(yùn)用包容監(jiān)管方式,，既留足市場主體創(chuàng)新發(fā)展空間,，又要防止失管、漏管,，維護(hù)市場秩序,，營造良好的營商和消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。

2024年下半年，勞動經(jīng)濟(jì)學(xué)會數(shù)字經(jīng)濟(jì)專委會課題組對抖音上3000多名探店達(dá)人進(jìn)行了問卷調(diào)研,。中國社會科學(xué)院人口與勞動經(jīng)濟(jì)研究所副研究員周曉光分享了研究結(jié)論,。課題組認(rèn)為,，探店達(dá)人背景構(gòu)成多元,、身份和學(xué)歷不限，是包容性強(qiáng)的職業(yè),。探店為當(dāng)?shù)啬贻p人提供了就業(yè)機(jī)會,，幫助家庭寶媽、自由職業(yè)者,、高齡群體等弱勢群體獲得收入,，提升了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性。