十年了董明珠還是“杠”小米競爭背后的市場變局

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2024-12-21 13:33:13 新識研究所

董明珠和小米再次產(chǎn)生爭執(zhí)。在一檔節(jié)目中,，董明珠提到小米因?qū)＠謾?quán)賠償格力50萬元,。隨后，小米公關(guān)部總經(jīng)理王化在微博上回應(yīng)稱,，小米空調(diào)沒有專利侵權(quán)行為,，也沒有支付過任何侵權(quán)賠償。

節(jié)目還曝光了董明珠的其他言論,，包括她對與雷軍“五年賭約”的回應(yīng)以及格力自主造芯片的情況,。盡管小米沒有進一步回應(yīng)，這場看似即將爆發(fā)的大戰(zhàn)卻迅速平息,。

盡管表面上自信滿滿,，但頻繁提及競爭對手表明了格力對小米在空調(diào)市場的重視。事實上,，借助手機,、汽車等產(chǎn)品線布局,，小米正在向傳統(tǒng)空調(diào)巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)不僅體現(xiàn)在線上市場,，也逐漸影響消費者的購買決策,。

今年夏天，鄭潮決定為自己的出租屋安裝兩臺小米空調(diào),。他選擇小米的原因是性價比高,，每臺空調(diào)加上安裝費用總共2000元。除了價格優(yōu)勢,，通過手機查看實時用電情況的功能對他來說也非常有吸引力,。鄭潮的朋友方怡也是多年的“米粉”，她從小家電到大家電都選擇了小米產(chǎn)品,。她認為,，小米的產(chǎn)品不僅便宜而且好用，能夠滿足日常需求,。

對于消費者而言,，選擇小米的主要原因是其產(chǎn)品的高性價比。從3C電子產(chǎn)品到小家電再到大家電,，小米通過品牌滲透和企業(yè)家IP效應(yīng),，逐漸贏得了消費者的信任。這也是許多人認為“選小米至少不是一個壞選擇”的原因,。

唐建中家中的舊空調(diào)壞了,，他對格力、美的等老牌子的執(zhí)念也在減弱,。他認為,，空調(diào)的核心功能多年來變化不大，而新功能對他來說并不實用,。雖然格力擁有大量技術(shù)專利,，但這些專利并未顯著影響消費者的選擇。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),，截至2024年第43周,，小米在線上市占率上升了4.31%，而格力則下降了3.01%,。

早在今年6月,，董明珠曾質(zhì)疑小米空調(diào)的質(zhì)量，但小米并未宣傳自己是第一,。7月,，格力稱小米電風(fēng)扇侵犯其專利，并要求停止制造和銷售，但被告實際上是小米的供應(yīng)商,。董明珠顯然對小米空調(diào)的崛起感到不安,，尤其是在小米空調(diào)銷量持續(xù)增長的情況下。

然而,，小米在過去幾年中頂住了輿論壓力,，依然取得了不錯的銷售成績。消費降級背景下,，小米憑借高性價比產(chǎn)品獲得了更多市場份額,。相比之下，格力在多元化戰(zhàn)略上的嘗試并不成功,，反而越來越依賴空調(diào)業(yè)務(wù),。在這種情況下，董明珠對小米的警覺和激烈反應(yīng)顯得更加合乎情理,。

距離董明珠和雷軍的“1塊錢賭約”已經(jīng)過去了10年。在這10年間,，小米借助流量和營銷手段,，在各個領(lǐng)域取得了顯著成就。而格力則在多元化道路上遇到了諸多困難,，對空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴度越來越高,。盡管董明珠個人品牌的影響力仍然強大，但如果公司整體戰(zhàn)略不夠堅定,，未來發(fā)展將面臨更多挑戰(zhàn),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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