你有為可愛的事物買過單嗎？萌寵小動物,、辦公趣味擺件,、毛絨文創(chuàng)玩具……近期，隨著各類景點IP文創(chuàng)產品的流行,，從北京冰糖葫蘆文創(chuàng)到甘肅的玩偶麻辣燙,、陜西的“絨饃饃”等，全國各地掀起一股“可愛經濟”的消費熱潮,。社交媒體上,，從泡泡瑪特的盲盒到吃谷成為年輕人寄托情感新方式，年輕人成為毛絨玩具最大消費群體等話題也爭相上熱搜,，“可愛”正在成為當代消費市場中的熱詞,。

市場上對可愛經濟作出了定義，是指以“可愛”為賣點而催生的一系列經濟行為,，許多人也稱之為“萌”經濟,。這種經濟模式的核心在于利用可愛、萌動人心的設計元素來吸引消費者的注意力,，從而促使購買相關商品或服務,。可愛經濟幾乎無處不在,，包括萌寵行業(yè),、文創(chuàng)IP業(yè)（如棉花娃娃、Jellycat等）,、社交媒體（表情包）,、日常用品等。據相關統(tǒng)計,，2024年“雙11”期間,，寵物行業(yè)的食品銷售總額達到59億元，同比增長22.92%,。天貓平臺上9個寵物品牌成交破億元,，1340個品牌成交翻倍。京東寵物“雙11”期間,，百萬單品同比增長超37%,，成交翻倍店鋪數量同比增長超56%。2024年4月份,，文創(chuàng)類的毛絨布藝玩具在天貓平臺繼續(xù)熱銷,，銷售額同比增長37.2%，銷售均價同比增長13.5%,。其中,，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費群體，占比達到43%,，90后則為36%,。“可愛經濟”強勁出圈,，在年輕消費群體中掀起消費熱潮,。

可愛形象符合當代年輕人的審美價值觀?？蓯鄣耐庥^形象通常擁有圓潤線條,、大眼睛、小臉蛋以及無辜的姿態(tài)等特征,，在心理學上,，這類形象被稱為“娃娃臉效應”或者“泰迪熊效應”，作為一種直觀且易于接受的視覺語言,，能夠迅速激發(fā)人們的正面情緒,。在這種審美價值的趨勢下，“可愛”成為我們評價人物和物品的一個標準,，也成為購買欲望的直觀易感視覺符號,。

可愛的個性化表達融于社交媒體屬性。在互聯(lián)網時代,，年輕人活躍在抖音,、微信、小紅書,、B站,、微博等各種社交平臺上,，展現出極高的消費價值。據QuestMobile相關報告顯示,，隨著Z世代群體逐漸進入職場,，其消費能力和消費意愿隨之增長，線上高消費潛力增強,。其中,，64.9%的新青年消費者會以取悅自我為消費核心，也就是說,，個性化的表達,，成為消費點?？蓯劢洕牧餍刑钛a了年輕人個性化表達的缺口,，成為他們展示自我、彰顯個性的重要載體,；也拓展了身份認同的標志,，在社交媒體上，可愛的物品往往能夠引發(fā)更多的關注和互動,，增加自己的社交影響力,。比如，社交媒體上那個頂著黑眼圈,、看起來就很憔悴的表情包“茄總”,，因為酷似初入職場的打工人而引發(fā)用戶共鳴，相關互動量突破1500萬次,。在社交平臺上,，網友們紛紛曬出自己為“可愛”買單的理由和體驗，如“軟乎乎的,，看著它就有好心情”“成年人也可以玩玩具”等,。

可愛治愈成為年輕人新的消費態(tài)度。Just So Soul研究院基于Soul App推出“雙十一消費”調研,，通過3014份有效問卷,，推出了《2024 Z世代雙十一消費行為報告》。該報告顯示：2024年,，年輕人參與雙十一大促的比例再提升,，超9成年輕人激情“剁手”；“快樂消費”正當道,，超4成年輕人偏愛為“情緒價值”買單,，成為當代年輕人首要消費態(tài)度?？蓯劢洕灰暈槭且环N治愈系“良藥”,。情緒價值心理學家們發(fā)現,，可愛的事物會喚醒一種名為“kama muta”（梵語，意為“被愛感動”）的特殊情緒,，這是一種讓人感到溫暖,、安全、精神振奮的積極情緒,。同時，在基因進化過程中,，人類對弱小和可愛生物有天然的保護欲,，這種保護欲在看到可愛的事物時被激活，從而帶來治愈感,。

可愛成為文化表達的新語言,。媒體上有一句話，叫華流即頂流,，文化自信已深深融入消費市場的各個角落,，成為一種不可阻擋的潮流?？蓯劢洕粌H僅是一種新的消費潮流,，更代表了傳統(tǒng)文化挖掘的新語言。中國社會科學院社會學研究所重大創(chuàng)新項目《數字時代文化強國建設研究》階段性成果顯示,，“90后”和“00后”持有高度文化認同和文化發(fā)展信心的人數比例在各代際之中最高,。無論是虛擬的可愛文化還是實物的可愛文化，不僅讓厚重的傳統(tǒng)文化更多了一些情感溫度,，也讓文化以一種更輕松有趣的姿態(tài)重新進入人們的視野,。比如軟糯的毛衣包裹下的古跡白塔，還有那些看似荒誕卻又不失趣味的毛絨玩具,，這種創(chuàng)新性的表達方式,，帶來了新的購買力，也增強了文化自信,。

近年來,，各種主題經濟層出不窮，共享經濟,、社群經濟,、網紅經濟、她經濟,、baby經濟……有的曇花一現,，有的經久不衰?？蓯劢洕奈磥戆l(fā)展與挑戰(zhàn)主要集中在跨界融合,、文化挖掘,、創(chuàng)新品質等方面?？缃缛诤喜皇呛唵蔚?+1疊加,，而是關鍵點上外在形象尤其是價值理念的深度融合，從而產生化學反應,，達到1+1>2的效果,。可愛經濟如何將可愛元素精準滲透到更多的領域和行業(yè)中,，如何借助互聯(lián)網的東風實現線上線下的互動體驗,，提高參與度和用戶粘度，都是參考點,。新時代文化自信源于5000年中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的傳承,，可愛經濟火爆但同質化現象嚴重，未來深入挖掘文化內涵及背后的寓意,，或許會成為可愛競爭的關鍵,。通過創(chuàng)新性的設計元素和接地氣的營銷策略，與消費者建立起緊密的情緒共融,，滿足消費者的精神價值與個性化表達,。當今的年輕人非常注重生活品質，他們對產品的設計,、材料,、功能都有很高的要求。因此,，創(chuàng)新力與品質力是決定可愛經濟能走多遠的核心所在,。無論是外在形象還是內涵表達，有品質有創(chuàng)造才能不斷吸引年輕人加入,。截止2024年2月,，19-35歲網民規(guī)模超4.06億，成為絕對主力,，反映到線上消費上,，高消費人群（月線上消費2000元及以上）占比超過43.4%，對比之下,，全網的高消費人群占比僅28.8%,。年輕人既有數量又有實力，可愛經濟以年輕人為消費群體,，以可愛為賣點,，在文化自信的時代背景下切入情緒價值、個性表達等年輕人的需求特點，成為爆火經濟,。未來,，可愛經濟的發(fā)展競爭依然會集中在跨界融合、文化挖掘,、創(chuàng)新品質等方面,，可愛的風會一直吹，這股經濟的增長能到何時,，就讓我們拭目以待吧,！