九重紫到底是怎么升咖的,？《九重紫》可以慶祝了,。在播出初期,，該劇的表現(xiàn)就引發(fā)了期待；如今大結(jié)局點(diǎn)映已收官，從整體市場(chǎng)反饋來看,，《九重紫》沒有爛尾,，甚至有觀眾給出了“高開瘋走”的超高評(píng)價(jià)。

復(fù)盤這部劇開播以來的表現(xiàn),，的確超出了預(yù)期：播出8天站內(nèi)熱度突破3萬,，躋身騰訊視頻爆款俱樂部；在各類數(shù)據(jù)榜單上名列前茅,，云合數(shù)據(jù)最高市占率達(dá)20.7%,、位列第二；微博,、抖音等社交平臺(tái)話題不斷,，豆瓣開分7.5；招商成績(jī)同樣可圈可點(diǎn),，全集有廣告,，放眼全年劇集市場(chǎng)也就那么幾部。

然而,，如果把以上數(shù)據(jù)縱向?qū)Ρ?，《九重紫》雖然火了，但還夠不上“爆”的標(biāo)準(zhǔn),。如站內(nèi)熱度在達(dá)到3萬門檻后再未出現(xiàn)漲勢(shì),；網(wǎng)友估算該劇最高云合集均播放量在4000萬左右，與《慶余年2》《與鳳行》《墨雨云間》等爆款劇相去甚遠(yuǎn),。

在口碑上也不乏爭(zhēng)議,，劇粉們大肆宣揚(yáng)吃到了古偶“細(xì)糠”、導(dǎo)演鏡頭感封神,、演員集體上桌等,，但針對(duì)劇情邏輯的批評(píng)也從未停息。盡管如此,，《九重紫》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自身能力范圍內(nèi)的最大成功,；而那些來自四面八方的不同聲音，更有利于全面總結(jié)屬于《九重紫》的成功方法論,。

播出至今,，《九重紫》最出圈的兩大關(guān)鍵詞是CP感和鏡頭語言。孟子義和李昀銳這對(duì)古偶“新人”帶來了充足新鮮感,，兩位主演與角色的適配度以及戲里戲外產(chǎn)生的絕妙CP反應(yīng)讓劇集持續(xù)吸引觀眾,。短視頻中反復(fù)傳播的“昭昭墨墨”CP片段，無論是劇中的一箭穿心,、馬背吻,、滑跪抱等名場(chǎng)面，還是兩位在《你好星期六》《奔跑吧》合體參加劇宣的切片，都被觀眾喜愛,，滿足了粉絲們的磕CP需求,。

鏡頭語言方面，每當(dāng)男女主同框時(shí),，暗含巧思的視聽語言總能將他們之間的博弈拉扯及宿命感渲染升華,，塑造了一段段刷屏社交網(wǎng)絡(luò)的出圈畫面。以最后幾集出現(xiàn)的昭墨夫婦前世今生滑跪相擁的經(jīng)典名場(chǎng)面為例,，這一幕被觀眾反復(fù)品味并衍生出各種深層次解讀,。

CP感和鏡頭語言都是為了更好地服務(wù)于古偶劇的核心要素——情感戲。這一點(diǎn)適用于所有以愛情為主題的題材,，例如最近火爆國(guó)內(nèi)外的韓劇《現(xiàn)在撥打的電話》,，其成功在于男女主超絕信念感的CP演繹和令人沉浸的氛圍營(yíng)造?！毒胖刈稀芬彩侨绱?，A級(jí)項(xiàng)目的“出身”能播出S級(jí)以上的效果，過人之處就在于極其聰明地抓住了古偶的“核心矛盾”并懂得如何無限放大,。即使權(quán)謀部分略顯單薄,、某些故事線邏輯經(jīng)不起推敲、個(gè)別角色人設(shè)立不住,，但相比它給觀眾帶來的誠(chéng)意和驚喜,，這些瑕疵并不影響整體觀感。

《九重紫》與大多數(shù)黑馬劇不同的一點(diǎn)是導(dǎo)演曾慶杰的率先“上桌”,。在此之前,，曾慶杰擅長(zhǎng)拍攝精品短劇，如《風(fēng)月變》《念念無明》《虛顏》《招惹》等高口碑作品,。事實(shí)證明他在短劇中積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)在長(zhǎng)劇賽道也很好用，既有對(duì)鏡頭語言的成熟把控力,，又彰顯出扎實(shí)的文學(xué)底蘊(yùn)和獨(dú)到的新中式審美,。比如除了男女主幾乎每個(gè)角色都擁有值得收藏的“人生鏡頭”，從開局葉祖新飾演的太子短短幾分鐘就實(shí)現(xiàn)了有效出演,，到結(jié)局時(shí)竇世樞,、萬皇后等反派也在下線前迎來了自己的高光時(shí)刻，配以人物站位,、鏡頭交替等視聽語言,，角色情緒傳遞屢屢打動(dòng)觀眾。

主演孟子義,、李昀銳也成功“升咖”,，劇播期間二人微博漲粉皆超100萬，隨之而來的是考古、待播作品瓜,、新代言等一系列上升期流量演員的專屬待遇,。孟子義飾演的“竇昭”一角為劇集熱度助力頗多，角色站內(nèi)熱度值已破5000萬,，在徳塔文角色貢獻(xiàn)度峰值達(dá)53%,，演員本人近期的正面輿情更是高達(dá)70%。而孟子義此前在綜藝中表現(xiàn)出的“笨蛋美女”人設(shè)與劇中聰慧堅(jiān)韌的竇昭形成了強(qiáng)烈的反差感,，給觀眾帶來意料之外的欣喜,。

之前一直被貼上“男二”標(biāo)簽的李昀銳則算是第一次在古偶中挑大梁，盡管播出前期有詬病其造型,、演技的聲音出現(xiàn),，但隨著劇情口碑的發(fā)酵，相關(guān)爭(zhēng)議也隨之平息,，反而收獲了“快樂小狗”“波浪號(hào)男友”等愛稱,。

最后是配角們的全員上桌。尤其是最后點(diǎn)映的五集里,，劇集在有限篇幅里力求給每個(gè)人物一個(gè)完美結(jié)局,，高能緊湊的劇情讓花了錢的VIP們大呼“這25花得太值了！”第30集的棲霞找信這一“封神”名場(chǎng)面,，雙時(shí)空交錯(cuò)重疊拍攝搭配人物命運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)還原,，不僅讓男女主感受到時(shí)間的流逝，還有主仆二人的深厚情誼,。這段還原既是小人物的高光瞬間,，也是《九重紫》貫穿全劇的“人定勝天”的終極理念。

就古偶這個(gè)品類而言,，宣發(fā)重點(diǎn)基本都是圍繞CP展開的,。不管是熱搜話題詞的話術(shù)，還是追劇團(tuán),、掃樓,、直播等線上線下互動(dòng)，CP互動(dòng)的內(nèi)容和形式不外乎劇中名場(chǎng)面或名臺(tái)詞的還原,、拍攝并發(fā)布二人親密合照,、滿足粉絲CP向的心愿等?！毒胖刈稀纷龅米顑?yōu)秀的地方是體現(xiàn)了強(qiáng)烈的“活人感”,，最關(guān)鍵的是孟子義和李昀銳兩位主演的超高配合度。除了積極參與常規(guī)化CP向劇宣活動(dòng),，還親自下場(chǎng)創(chuàng)新“發(fā)糖”玩法,，多次在微博發(fā)出相同數(shù)額的紅包,，每次一發(fā)動(dòng)輒49999元，前后加起來共有30萬之多,，這樣的CP營(yíng)業(yè)深受粉絲喜愛,。

其他演員也非常努力地配合宣傳，前有“惡毒后母”張萌在路演現(xiàn)場(chǎng)變身“粉頭”帶頭嗑起CP,，后有“老頭101”在戲外主動(dòng)合體直播大聊拍攝幕后的故事,，反哺劇集熱度。此外不可忽視的還有平臺(tái)方與制作方的多方合力,，一方面騰訊視頻為《九重紫》配置了多重營(yíng)銷“大禮包”,，包括但不限于做任務(wù)集卡牌、開設(shè)“嗑CP”專欄,、上線9.9元裝扮禮包,、開發(fā)各種周邊等；另一方面制作方和粉絲群體也以云包場(chǎng),、做數(shù)據(jù),、做口碑等方式“為愛發(fā)電”。

不過也應(yīng)看到,，宣發(fā)對(duì)劇集的加持向來都是“玄學(xué)”,，過度依賴宣發(fā)并不是每一次都能奏效。因而宣發(fā)之于《九重紫》的“功”,，是建立在內(nèi)容過關(guān)基礎(chǔ)之上的有效助燃劑,。基于以上探討,，《九重紫》這樣一部瑕不掩瑜的作品,，為2024的古偶市場(chǎng)帶來了一個(gè)還算美好的收尾。略有不完美之處,，就留給未來的“十重紫”“十一重紫”去慢慢補(bǔ)足,。九重紫到底是怎么升咖的？