九重紫到底是怎么升咖的？《九重紫》可以慶祝了,。在播出初期,，該劇的表現(xiàn)就引發(fā)了期待；如今大結(jié)局點映已收官,，從整體市場反饋來看,，《九重紫》沒有爛尾，甚至有觀眾給出了“高開瘋走”的超高評價,。

復盤這部劇開播以來的表現(xiàn),，的確超出了預期：播出8天站內(nèi)熱度突破3萬，躋身騰訊視頻爆款俱樂部,；在各類數(shù)據(jù)榜單上名列前茅,，云合數(shù)據(jù)最高市占率達20.7%、位列第二,；微博,、抖音等社交平臺話題不斷,，豆瓣開分7.5,；招商成績同樣可圈可點，全集有廣告,，放眼全年劇集市場也就那么幾部,。

然而，如果把以上數(shù)據(jù)縱向?qū)Ρ?，《九重紫》雖然火了,，但還夠不上“爆”的標準。如站內(nèi)熱度在達到3萬門檻后再未出現(xiàn)漲勢,；網(wǎng)友估算該劇最高云合集均播放量在4000萬左右,，與《慶余年2》《與鳳行》《墨雨云間》等爆款劇相去甚遠。

在口碑上也不乏爭議,，劇粉們大肆宣揚吃到了古偶“細糠”,、導演鏡頭感封神、演員集體上桌等,，但針對劇情邏輯的批評也從未停息,。盡管如此，《九重紫》已經(jīng)實現(xiàn)了自身能力范圍內(nèi)的最大成功,；而那些來自四面八方的不同聲音,，更有利于全面總結(jié)屬于《九重紫》的成功方法論,。

播出至今，《九重紫》最出圈的兩大關鍵詞是CP感和鏡頭語言,。孟子義和李昀銳這對古偶“新人”帶來了充足新鮮感,，兩位主演與角色的適配度以及戲里戲外產(chǎn)生的絕妙CP反應讓劇集持續(xù)吸引觀眾。短視頻中反復傳播的“昭昭墨墨”CP片段,，無論是劇中的一箭穿心,、馬背吻、滑跪抱等名場面,，還是兩位在《你好星期六》《奔跑吧》合體參加劇宣的切片,，都被觀眾喜愛，滿足了粉絲們的磕CP需求,。

鏡頭語言方面,，每當男女主同框時，暗含巧思的視聽語言總能將他們之間的博弈拉扯及宿命感渲染升華,，塑造了一段段刷屏社交網(wǎng)絡的出圈畫面,。以最后幾集出現(xiàn)的昭墨夫婦前世今生滑跪相擁的經(jīng)典名場面為例，這一幕被觀眾反復品味并衍生出各種深層次解讀,。

CP感和鏡頭語言都是為了更好地服務于古偶劇的核心要素——情感戲,。這一點適用于所有以愛情為主題的題材，例如最近火爆國內(nèi)外的韓劇《現(xiàn)在撥打的電話》,，其成功在于男女主超絕信念感的CP演繹和令人沉浸的氛圍營造,。《九重紫》也是如此,，A級項目的“出身”能播出S級以上的效果,，過人之處就在于極其聰明地抓住了古偶的“核心矛盾”并懂得如何無限放大。即使權(quán)謀部分略顯單薄,、某些故事線邏輯經(jīng)不起推敲,、個別角色人設立不住，但相比它給觀眾帶來的誠意和驚喜,，這些瑕疵并不影響整體觀感,。

《九重紫》與大多數(shù)黑馬劇不同的一點是導演曾慶杰的率先“上桌”。在此之前,，曾慶杰擅長拍攝精品短劇,，如《風月變》《念念無明》《虛顏》《招惹》等高口碑作品。事實證明他在短劇中積累的經(jīng)驗和優(yōu)勢在長劇賽道也很好用,，既有對鏡頭語言的成熟把控力,，又彰顯出扎實的文學底蘊和獨到的新中式審美。比如除了男女主幾乎每個角色都擁有值得收藏的“人生鏡頭”,，從開局葉祖新飾演的太子短短幾分鐘就實現(xiàn)了有效出演,，到結(jié)局時竇世樞,、萬皇后等反派也在下線前迎來了自己的高光時刻，配以人物站位,、鏡頭交替等視聽語言,，角色情緒傳遞屢屢打動觀眾。

主演孟子義,、李昀銳也成功“升咖”,，劇播期間二人微博漲粉皆超100萬，隨之而來的是考古,、待播作品瓜,、新代言等一系列上升期流量演員的專屬待遇。孟子義飾演的“竇昭”一角為劇集熱度助力頗多,，角色站內(nèi)熱度值已破5000萬,，在徳塔文角色貢獻度峰值達53%，演員本人近期的正面輿情更是高達70%,。而孟子義此前在綜藝中表現(xiàn)出的“笨蛋美女”人設與劇中聰慧堅韌的竇昭形成了強烈的反差感,，給觀眾帶來意料之外的欣喜。

之前一直被貼上“男二”標簽的李昀銳則算是第一次在古偶中挑大梁,，盡管播出前期有詬病其造型,、演技的聲音出現(xiàn)，但隨著劇情口碑的發(fā)酵,，相關爭議也隨之平息,，反而收獲了“快樂小狗”“波浪號男友”等愛稱。

最后是配角們的全員上桌,。尤其是最后點映的五集里,，劇集在有限篇幅里力求給每個人物一個完美結(jié)局,，高能緊湊的劇情讓花了錢的VIP們大呼“這25花得太值了,！”第30集的棲霞找信這一“封神”名場面，雙時空交錯重疊拍攝搭配人物命運現(xiàn)場還原,，不僅讓男女主感受到時間的流逝,，還有主仆二人的深厚情誼。這段還原既是小人物的高光瞬間,，也是《九重紫》貫穿全劇的“人定勝天”的終極理念,。

就古偶這個品類而言，宣發(fā)重點基本都是圍繞CP展開的,。不管是熱搜話題詞的話術(shù),，還是追劇團、掃樓,、直播等線上線下互動,，CP互動的內(nèi)容和形式不外乎劇中名場面或名臺詞的還原,、拍攝并發(fā)布二人親密合照、滿足粉絲CP向的心愿等,?！毒胖刈稀纷龅米顑?yōu)秀的地方是體現(xiàn)了強烈的“活人感”，最關鍵的是孟子義和李昀銳兩位主演的超高配合度,。除了積極參與常規(guī)化CP向劇宣活動,，還親自下場創(chuàng)新“發(fā)糖”玩法，多次在微博發(fā)出相同數(shù)額的紅包,，每次一發(fā)動輒49999元,，前后加起來共有30萬之多，這樣的CP營業(yè)深受粉絲喜愛,。

其他演員也非常努力地配合宣傳,，前有“惡毒后母”張萌在路演現(xiàn)場變身“粉頭”帶頭嗑起CP，后有“老頭101”在戲外主動合體直播大聊拍攝幕后的故事,，反哺劇集熱度,。此外不可忽視的還有平臺方與制作方的多方合力，一方面騰訊視頻為《九重紫》配置了多重營銷“大禮包”,，包括但不限于做任務集卡牌,、開設“嗑CP”專欄、上線9.9元裝扮禮包,、開發(fā)各種周邊等,；另一方面制作方和粉絲群體也以云包場、做數(shù)據(jù),、做口碑等方式“為愛發(fā)電”,。

不過也應看到，宣發(fā)對劇集的加持向來都是“玄學”,，過度依賴宣發(fā)并不是每一次都能奏效,。因而宣發(fā)之于《九重紫》的“功”，是建立在內(nèi)容過關基礎之上的有效助燃劑,?；谝陨咸接懀毒胖刈稀愤@樣一部瑕不掩瑜的作品,，為2024的古偶市場帶來了一個還算美好的收尾,。略有不完美之處，就留給未來的“十重紫”“十一重紫”去慢慢補足,。九重紫到底是怎么升咖的,？