遍地開花,，火爆全網(wǎng)的俄羅斯商品館,，殺瘋了，賺麻了，長久看,，真的如此嗎,？

01俄羅斯商品館，殺瘋了

2024年,，要說有哪些消費賽道爆火,，俄羅斯商品館必在其中，正以超乎人們想象的方式,，遍地開花,，火爆全網(wǎng)。

這些俄羅斯商品館的店面招牌用的都是藍(lán)底白字的醒目標(biāo)識,，店內(nèi)裝修同樣是濃厚的俄羅斯風(fēng)格,，就連店內(nèi)都在循環(huán)播放俄語歌曲。

俄羅斯商品館的經(jīng)營者都宣稱是主打原裝進(jìn)口為賣點,，主營休閑零食,、面包餅干、奶制品,、套娃,、生活日化等俄羅斯特色商品。

俄羅斯商品館的貨品大多有24類,，包含3000至5000種商品,，商品琳瑯滿目，應(yīng)有盡有,，能滿足不同消費者的需求,。

整體看，這些俄羅斯商品館都有一個共同特征：主打一個真實的俄羅斯,，身臨其境的購物環(huán)境,，極力營造出一種純正的俄羅斯商店氛圍。

爆火的俄羅斯商品館,，的確吸引了不少消費者購買,，成為今年中國線下零售商業(yè)生態(tài)中表現(xiàn)出極具商業(yè)吸引力的細(xì)分賽道：俄羅斯商品館，殺瘋了,！

隨著俄羅斯商品館生意爆火及概念被熱炒,，正在吸引越來越多的市場玩家加速涌入。

據(jù)企查查數(shù)據(jù),，我國現(xiàn)有俄羅斯商品相關(guān)企業(yè)3532家,，近兩年相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長。截至12月18日,，2024年累計注冊841家,，已經(jīng)超過了2023年全年的注冊量。

從增長速度來看，從今年一季度以來,，俄羅斯商品相關(guān)企業(yè)注冊同比增速已經(jīng)連續(xù)三個季度保持正增長,，在第四季度繼續(xù)延續(xù)了增長態(tài)勢。

在《新品略財經(jīng)》看來,，從平臺企業(yè)數(shù)據(jù)可以看出,，俄羅斯商品相關(guān)企業(yè)注冊量增長，直接反映出越來越多的各類企業(yè)玩家正在瘋狂涌進(jìn)這一賽道,。

那么,，遍地開花的俄羅斯商品館，是一門怎樣的生意,？還能火多久,？是曇花一現(xiàn)，還是細(xì)水長流,？

02一門好奇心和利益心相碰撞的生意

其實,，俄羅斯商品館本就不是新物種，只是今年比去年更爆火了,。

《新品略財經(jīng)》早就關(guān)注到,，在東莞臨深某鎮(zhèn)也有俄羅斯商品館,，之前還去買過東西,，有著真實的購物體驗。

這些俄羅斯商品館吸引著消費者的好奇心,、好感心,，以及獵奇心。

俄羅斯這個國家,，因為歷史文化和某些現(xiàn)實因素的影響,，很多國內(nèi)消費者對俄羅斯文化和商品，有很強(qiáng)的好奇心和好感心,。

平時人們可以通過各種渠道和平臺了解到俄羅斯的各種信息,，如果消費者在街邊看到這些俄羅斯商品館，好奇心和好感心也會吸引消費者去嘗試購買,。

之前的很多俄羅斯商品館都是以小店模式為主,，而今年爆火的俄羅斯商品館，已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的品牌化,、連鎖化特征和趨勢,。

隨著俄羅斯商品館越開越多，在市場上火爆起來,，其背后關(guān)鍵的吸引力和助推力,，還是在于一個關(guān)鍵詞：利益心。

已經(jīng)有多家俄羅斯商品館品牌，早就開始猛踩油門吸引招商加盟,，宣傳稱這些俄羅斯商品館加盟生意好,、成本低、售價高,、回本快等,。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報道，某品牌俄羅斯商品館招商人員介紹,，加盟俄羅斯超市的風(fēng)險小回報高,，整體的利潤率在40%至60%。

比如,，供貨價5,、6元左右的巧克力，建議零售價可以賣到15元左右,，利潤可達(dá)一倍多,。對比之下，國內(nèi)零食零售品牌的毛利率普遍在10%至30%左右,，要高出不少,。

一家俄羅斯商品館招商人員透露，該品牌的幾十家門店中,，快的話三個月,、慢的話五六個月就能回本。

一些想著賺快錢的加盟商,，會對俄羅斯商品館的商業(yè)模式感興趣,，畢竟零售市場先入局者回本快，能躺贏,，一場俄羅斯商品館招商加盟風(fēng)暴已經(jīng)襲來,。

俄羅斯商品館生意爆火，招商加盟生意也跟著火爆,。12月26日,，“俄羅斯商品館三個月回本”話題沖上熱搜，又讓俄羅斯商品館又爆火了一把,。

可見,，這些爆火的俄羅斯商品館是一門好奇心和利益心相碰撞的熱門生意。

03還能火多久,？

市場從來不缺新物種,，更何況，外國商品館本就不是一個商業(yè)新物種,。在不同的歷史時期,，不同的時代和不同的年份,，一直有各類外國商品館。

外國商品館有著一個很明顯的特征,，都是小而美,，小而精，走精品和小眾路線,，一般都開在風(fēng)情街,、社區(qū)或購物中心等地。

比如,，在當(dāng)年韓流的影響下,，有很多韓國商品館，韓國進(jìn)口商品小店,，夫妻店等很風(fēng)靡,，還有不少韓國人開的餐廳生意也不錯，這和當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會文化因素影響密切相關(guān),。

外國商品是小眾商品,，而小眾商品有一個明顯的不足就是不夠持久，小眾商品很難走向大眾市場,，不會是高頻次購物商品,。

前文所述，去這些俄羅斯商品館買東西的消費者很多都是基于好奇心,、好感心,，說直白點就是一種新鮮感購物，一旦買過幾次后,，就會失去新鮮感,。

另外,，現(xiàn)在的中國市場,，線下不缺進(jìn)口商品，線上電商購物,、跨境購,、電商平臺的海外倉，消費者動動手指就能買到全球商品,，俄羅斯商品的豐富性完全無法與成熟的國內(nèi)市場相比,。

華東師范大學(xué)俄羅斯研究中心副主任張昕在接受媒體采訪時表示，俄羅斯商品館,，迎合了一部分中國消費者的好奇心,，與去年哈爾濱抓住異域風(fēng)情帶動旅游一脈相承，但不論是從商品質(zhì)量,，還是中國豐富的進(jìn)口商品選擇來看,，俄羅斯日用品對中國消費者的持續(xù)吸引力有限,。

隨著俄羅斯商品館越來越多，背后的水也很深,，不少不為人知,，讓人大跌眼鏡的另一面也逐漸顯現(xiàn)出來。

比如,，有逛過俄羅斯商品館的網(wǎng)友就表示,，不完全是俄貨，有不少國內(nèi)代工產(chǎn)品,。俄羅斯商品館的爭議也越來越多,。

近日，一則博主與俄羅斯女友逛俄羅斯商品館的視頻引發(fā)熱議,，博主的俄羅斯女友進(jìn)入該店后的第一句話就是：這些都是假的,。

俄羅斯商品館店內(nèi)大部分商品都是中國制造，而且價格虛高,，尷尬的是有的翻譯都是錯誤的,。

據(jù)媒體報道，多家俄羅斯商品館加盟總部表示,，在他們的產(chǎn)品分布中,，俄羅斯進(jìn)口和國產(chǎn)商品占比大概在80%、20%,，其中火腿,、面包、部分奶粉等都是東北生產(chǎn),，其余均為原裝進(jìn)口,。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，越來越多的俄羅斯商品店有一定的水分,，可能有商品"掛羊頭賣狗肉",，還有的商品先出口再進(jìn)口，在俄羅斯過一道關(guān)后又返回變成了"俄羅斯商品",。說直白點,，存在“陽澄湖洗腳蟹”現(xiàn)象。

最新信息顯示,，俄羅斯商品館的市場監(jiān)管已經(jīng)跟上了,。近日，監(jiān)管部門開始檢查商品來源,，有多家俄羅斯商品館已整改,，預(yù)計更多行業(yè)監(jiān)管政策和措施將會很快出臺。

俄羅斯商品館亂象已經(jīng)開始反噬,，當(dāng)越來越多的消費者了解更多,，失去新鮮感后,，俄羅斯商品館或?qū)櫍瑢脮r俄羅斯商品館賽道就會回歸常態(tài),。