遍地開花,，火爆全網(wǎng)的俄羅斯商品館,，殺瘋了，賺麻了,，長久看,，真的如此嗎,？

01俄羅斯商品館,，殺瘋了

2024年,，要說有哪些消費賽道爆火，俄羅斯商品館必在其中,，正以超乎人們想象的方式，遍地開花,，火爆全網(wǎng),。

這些俄羅斯商品館的店面招牌用的都是藍(lán)底白字的醒目標(biāo)識，店內(nèi)裝修同樣是濃厚的俄羅斯風(fēng)格,，就連店內(nèi)都在循環(huán)播放俄語歌曲,。

俄羅斯商品館的經(jīng)營者都宣稱是主打原裝進口為賣點，主營休閑零食,、面包餅干,、奶制品、套娃,、生活日化等俄羅斯特色商品,。

俄羅斯商品館的貨品大多有24類，包含3000至5000種商品,，商品琳瑯滿目,，應(yīng)有盡有,，能滿足不同消費者的需求。

整體看,，這些俄羅斯商品館都有一個共同特征：主打一個真實的俄羅斯,，身臨其境的購物環(huán)境，極力營造出一種純正的俄羅斯商店氛圍,。

爆火的俄羅斯商品館,，的確吸引了不少消費者購買，成為今年中國線下零售商業(yè)生態(tài)中表現(xiàn)出極具商業(yè)吸引力的細(xì)分賽道：俄羅斯商品館,，殺瘋了,！

隨著俄羅斯商品館生意爆火及概念被熱炒，正在吸引越來越多的市場玩家加速涌入,。

據(jù)企查查數(shù)據(jù),，我國現(xiàn)有俄羅斯商品相關(guān)企業(yè)3532家，近兩年相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長,。截至12月18日,，2024年累計注冊841家，已經(jīng)超過了2023年全年的注冊量,。

從增長速度來看,，從今年一季度以來，俄羅斯商品相關(guān)企業(yè)注冊同比增速已經(jīng)連續(xù)三個季度保持正增長,，在第四季度繼續(xù)延續(xù)了增長態(tài)勢,。

在《新品略財經(jīng)》看來，從平臺企業(yè)數(shù)據(jù)可以看出,，俄羅斯商品相關(guān)企業(yè)注冊量增長,，直接反映出越來越多的各類企業(yè)玩家正在瘋狂涌進這一賽道。

那么,，遍地開花的俄羅斯商品館,，是一門怎樣的生意？還能火多久,？是曇花一現(xiàn),，還是細(xì)水長流？

02一門好奇心和利益心相碰撞的生意

其實,，俄羅斯商品館本就不是新物種,，只是今年比去年更爆火了。

《新品略財經(jīng)》早就關(guān)注到,，在東莞臨深某鎮(zhèn)也有俄羅斯商品館,，之前還去買過東西，有著真實的購物體驗,。

這些俄羅斯商品館吸引著消費者的好奇心,、好感心,，以及獵奇心。

俄羅斯這個國家,，因為歷史文化和某些現(xiàn)實因素的影響,，很多國內(nèi)消費者對俄羅斯文化和商品，有很強的好奇心和好感心,。

平時人們可以通過各種渠道和平臺了解到俄羅斯的各種信息,，如果消費者在街邊看到這些俄羅斯商品館，好奇心和好感心也會吸引消費者去嘗試購買,。

之前的很多俄羅斯商品館都是以小店模式為主,，而今年爆火的俄羅斯商品館，已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的品牌化,、連鎖化特征和趨勢,。

隨著俄羅斯商品館越開越多，在市場上火爆起來,，其背后關(guān)鍵的吸引力和助推力,，還是在于一個關(guān)鍵詞：利益心。

已經(jīng)有多家俄羅斯商品館品牌,，早就開始猛踩油門吸引招商加盟,，宣傳稱這些俄羅斯商品館加盟生意好、成本低,、售價高,、回本快等。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報道,，某品牌俄羅斯商品館招商人員介紹,，加盟俄羅斯超市的風(fēng)險小回報高，整體的利潤率在40%至60%,。

比如,，供貨價5、6元左右的巧克力,，建議零售價可以賣到15元左右，利潤可達(dá)一倍多,。對比之下,，國內(nèi)零食零售品牌的毛利率普遍在10%至30%左右，要高出不少,。

一家俄羅斯商品館招商人員透露,，該品牌的幾十家門店中，快的話三個月,、慢的話五六個月就能回本,。

一些想著賺快錢的加盟商,，會對俄羅斯商品館的商業(yè)模式感興趣，畢竟零售市場先入局者回本快,，能躺贏,，一場俄羅斯商品館招商加盟風(fēng)暴已經(jīng)襲來。

俄羅斯商品館生意爆火,，招商加盟生意也跟著火爆,。12月26日，“俄羅斯商品館三個月回本”話題沖上熱搜,，又讓俄羅斯商品館又爆火了一把,。

可見，這些爆火的俄羅斯商品館是一門好奇心和利益心相碰撞的熱門生意,。

03還能火多久,？

市場從來不缺新物種，更何況,，外國商品館本就不是一個商業(yè)新物種,。在不同的歷史時期，不同的時代和不同的年份,，一直有各類外國商品館,。

外國商品館有著一個很明顯的特征，都是小而美,，小而精,，走精品和小眾路線，一般都開在風(fēng)情街,、社區(qū)或購物中心等地,。

比如，在當(dāng)年韓流的影響下,，有很多韓國商品館,，韓國進口商品小店，夫妻店等很風(fēng)靡,，還有不少韓國人開的餐廳生意也不錯,，這和當(dāng)時的經(jīng)濟環(huán)境和社會文化因素影響密切相關(guān)。

外國商品是小眾商品,，而小眾商品有一個明顯的不足就是不夠持久,，小眾商品很難走向大眾市場，不會是高頻次購物商品,。

前文所述,，去這些俄羅斯商品館買東西的消費者很多都是基于好奇心、好感心,，說直白點就是一種新鮮感購物,，一旦買過幾次后,，就會失去新鮮感。

另外,，現(xiàn)在的中國市場,，線下不缺進口商品，線上電商購物,、跨境購,、電商平臺的海外倉，消費者動動手指就能買到全球商品,，俄羅斯商品的豐富性完全無法與成熟的國內(nèi)市場相比,。

華東師范大學(xué)俄羅斯研究中心副主任張昕在接受媒體采訪時表示，俄羅斯商品館,，迎合了一部分中國消費者的好奇心,，與去年哈爾濱抓住異域風(fēng)情帶動旅游一脈相承，但不論是從商品質(zhì)量,，還是中國豐富的進口商品選擇來看,，俄羅斯日用品對中國消費者的持續(xù)吸引力有限。

隨著俄羅斯商品館越來越多,，背后的水也很深,，不少不為人知，讓人大跌眼鏡的另一面也逐漸顯現(xiàn)出來,。

比如,，有逛過俄羅斯商品館的網(wǎng)友就表示，不完全是俄貨,，有不少國內(nèi)代工產(chǎn)品,。俄羅斯商品館的爭議也越來越多。

近日,，一則博主與俄羅斯女友逛俄羅斯商品館的視頻引發(fā)熱議,，博主的俄羅斯女友進入該店后的第一句話就是：這些都是假的。

俄羅斯商品館店內(nèi)大部分商品都是中國制造,，而且價格虛高,，尷尬的是有的翻譯都是錯誤的。

據(jù)媒體報道,，多家俄羅斯商品館加盟總部表示,，在他們的產(chǎn)品分布中，俄羅斯進口和國產(chǎn)商品占比大概在80%,、20%，其中火腿,、面包,、部分奶粉等都是東北生產(chǎn),，其余均為原裝進口。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,，越來越多的俄羅斯商品店有一定的水分,，可能有商品"掛羊頭賣狗肉"，還有的商品先出口再進口,，在俄羅斯過一道關(guān)后又返回變成了"俄羅斯商品",。說直白點，存在“陽澄湖洗腳蟹”現(xiàn)象,。

最新信息顯示,，俄羅斯商品館的市場監(jiān)管已經(jīng)跟上了。近日,，監(jiān)管部門開始檢查商品來源,，有多家俄羅斯商品館已整改，預(yù)計更多行業(yè)監(jiān)管政策和措施將會很快出臺,。

俄羅斯商品館亂象已經(jīng)開始反噬,，當(dāng)越來越多的消費者了解更多，失去新鮮感后,，俄羅斯商品館或?qū)?，屆時俄羅斯商品館賽道就會回歸常態(tài)。