谷子經(jīng)濟(jì)的風(fēng)終于吹到了A股?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”在A股市場(chǎng)中迅速走紅,，成為年輕人的新寵。近期，星輝娛樂、金運(yùn)激光、華立科技等公司股價(jià)漲停,，多家企業(yè)新增了“谷子經(jīng)濟(jì)”概念，包括博瑞傳播,、錦泓集團(tuán)等,。

“谷子經(jīng)濟(jì)”指的是基于內(nèi)容IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）衍生的產(chǎn)品,，如小說、動(dòng)漫,、電視劇和游戲等,。這些產(chǎn)品起源于英文的“goods”，由于在日語中的發(fā)音與“谷子”相似,，因此在中國(guó)二次元愛好者中廣泛使用以指代周邊商品,。

在進(jìn)入A股市場(chǎng)之前，“谷子經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)引起了社會(huì)的關(guān)注,。例如,，《排球少年》發(fā)售了一系列周邊產(chǎn)品，采用盲盒銷售模式,，每款均價(jià)高達(dá)2萬元以上，最高成交額達(dá)到8.3萬元,。這種高歌猛進(jìn)的概念股和天價(jià)實(shí)體商品讓“谷子經(jīng)濟(jì)”受到了更多人的關(guān)注。

“谷子經(jīng)濟(jì)”源自二次元文化,，基于漫畫、動(dòng)畫,、游戲,、偶像等內(nèi)容IP而衍生出的周邊商品。市場(chǎng)上常見的“谷子”分類包括吧唧,、立牌,、卡牌,、公仔等,。其中，吧唧占比最大,，約40%,，其次是卡牌類,，占比約為30%至40%,。吧唧通常由馬口鐵或塑料制成，尺寸在3-8厘米左右,，正面印有二次元IP圖案,；立牌則由亞克力材料制成,，印有角色形象或相關(guān)圖案；卡牌常以盲盒形式售賣,，根據(jù)材質(zhì)可分為有色紙,、拍立得,、閃卡等,。

“谷圈”有一套專用術(shù)語,，如“吃谷”指購(gòu)買二次元IP相關(guān)的徽章、立牌等周邊產(chǎn)品,。這些產(chǎn)品統(tǒng)稱為“谷子”,，售賣“谷子”的店鋪被稱為“谷店”。隨著年輕人對(duì)情感價(jià)值和個(gè)性化需求的追求,，“谷子經(jīng)濟(jì)”逐漸成為一股不可忽視的消費(fèi)力量,，反映了Z世代對(duì)二次元文化的熱愛和追捧,。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的興起帶來了一種新型消費(fèi)形式，購(gòu)買衍生周邊不僅是單純的購(gòu)物行為,，更演變成一種生活方式和社交符號(hào)。動(dòng)漫周邊不再局限于服飾和玩具,，而是拓展到家具,、文具和食品等領(lǐng)域，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求,，推動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的繁榮。

近年來,，“谷圈文化”崛起，成為一股重要的消費(fèi)力量,。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì),，截至2023年，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已突破5億人,，預(yù)計(jì)到2026年會(huì)增至5.2億人,。二次元行業(yè)規(guī)模連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長(zhǎng),，2023年市場(chǎng)規(guī)模為2219億元，復(fù)合增速為42%,。其中,，周邊及衍生市場(chǎng)增長(zhǎng)至1024億元,，預(yù)計(jì)到2029年,，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破5900億元，2024-2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到18%,。

從商品被炒出天價(jià),、概念股高漲、行業(yè)高速發(fā)展中可以看出,，“谷子經(jīng)濟(jì)”已成為下一個(gè)風(fēng)口,。年輕消費(fèi)群體的二次元濃度較高,，他們重視自身的愉悅感和情感寄托,，這為“谷子經(jīng)濟(jì)”的高速發(fā)展提供了動(dòng)力,。

目前,，“谷子經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈上下游分工明確,。上游為IP開發(fā)商,，負(fù)責(zé)開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容,，熱度高的內(nèi)容會(huì)被進(jìn)一步開發(fā)成IP,。市場(chǎng)上的頭部IP版權(quán)方包括東映動(dòng)畫、東寶,、寶可夢(mèng)、樂高等,。以樂高為例,，其通過創(chuàng)新產(chǎn)品和跨界合作成功孵化了多款熱門IP,，2024年上半年?duì)I收為330億元,，凈利潤(rùn)約為64億元。

中游為IP運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品開發(fā)商,，負(fù)責(zé)將IP轉(zhuǎn)化為實(shí)體商品,，如泡泡瑪特,、布魯克,、嗶哩嗶哩等。下游則是銷售渠道,，包括線上和線下渠道,。高知名度的連鎖零售店普遍依托熱門IP資源，例如漫庫(kù)擁有149個(gè)國(guó)內(nèi)外知名IP,，在多個(gè)城市開設(shè)了線下門店,。

“谷子經(jīng)濟(jì)”并非首個(gè)被熱炒的概念股，此前已有元宇宙,、HBM等概念股的經(jīng)歷,。對(duì)于上游企業(yè)來說，需要建立工業(yè)化機(jī)制以保障IP的數(shù)量和質(zhì)量,。IP的生命周期決定了“谷子經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)時(shí)間,，一個(gè)好的IP可能會(huì)火很長(zhǎng)時(shí)間，但有些IP的熱度很快就會(huì)消退,。

IP對(duì)企業(yè)的影響顯著,，如布魯可在拿下奧特曼版權(quán)后實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。2023年,，布魯可收入為8.8億元,，同比增長(zhǎng)63.0%。2024年上半年,，收入為10.5億元,，同比增長(zhǎng)237.6%。奧特曼IP貢獻(xiàn)了主要收入來源,，2024年上半年占比為57.4%,。

除了IP的不確定性外，能否盈利也是產(chǎn)業(yè)鏈公司面臨的問題,。一些A股上市公司通過自有IP與授權(quán)IP結(jié)合提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額,，但仍有企業(yè)處于虧損狀態(tài)，如實(shí)豐文化2024年前三季度營(yíng)業(yè)收入為3.10億元,，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)為-28.30萬元,。

盡管“谷子”在許多人眼中并不實(shí)用，但它已成為不可忽視的消費(fèi)趨勢(shì),，代表了消費(fèi)者心理的變化,。這種變化可以用“悅己”來概括，即為一切能愉悅自我的東西買單。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，超過五成的年輕消費(fèi)者會(huì)在一定支出范圍內(nèi)購(gòu)買興趣愛好和愉悅自我的相關(guān)產(chǎn)品,。

以雙十二為例,，疊紙心意旗艦店新推出的暖暖系列周邊5天內(nèi)賣出超過25萬筆,，米哈游旗艦店上新的《未定事件簿》相關(guān)周邊銷量也迅速突破10萬。國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》發(fā)售后三天銷量突破1000萬份,，銷售額達(dá)10.1億美元,。

《黑神話：悟空》的成功在于填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)玩家的需求空白，展示了高質(zhì)量的游戲內(nèi)容,。這款游戲不僅滿足了玩家對(duì)高品質(zhì)游戲的期待,，還成為了一個(gè)熱門IP。

“谷子經(jīng)濟(jì)”和悅己消費(fèi)的崛起揭示了一個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代,，為相關(guān)企業(yè)帶來了巨大機(jī)遇,，也為市場(chǎng)注入了新的活力。未來,，隨著消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn),，這些新興消費(fèi)模式有望成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。谷子經(jīng)濟(jì)的風(fēng)終于吹到了A股,。