手機(jī)進(jìn)國(guó)補(bǔ)會(huì)帶來(lái)什么！新年之初,，一項(xiàng)旨在促進(jìn)消費(fèi)者和終端產(chǎn)業(yè)雙贏的政策發(fā)布，引起了廣泛關(guān)注,。1月3日,，國(guó)家發(fā)改委在新聞發(fā)布會(huì)上宣布,，2024年將對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī),、平板,、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼,。

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的成熟,，國(guó)家補(bǔ)貼政策在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需方面的作用日益顯著。2024年,，該政策首次擴(kuò)展至手機(jī),、平板及智能穿戴產(chǎn)品，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠,，也給相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈注入新的活力,。

終端行業(yè)是多元化且充滿活力的市場(chǎng)，直接拉動(dòng)了銷售額并推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,。當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn)明顯：市場(chǎng)規(guī)模龐大,，預(yù)計(jì)2024年銷量將達(dá)到2.7-2.8億臺(tái)；流通性高,，品牌集中度較高,，銷售渠道廣泛；價(jià)格段呈現(xiàn)K形分化,，高端和低端市場(chǎng)同時(shí)增長(zhǎng),；用戶基數(shù)巨大，2024年上半年我國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)16億人,；行業(yè)整體毛利率較低,，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

國(guó)家發(fā)改委副秘書(shū)長(zhǎng)肖渭明表示,，2025年將實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng),，豐富消費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)供給。一方面,，繼續(xù)推進(jìn)“兩新”政策,，支持線上、線下渠道參與以舊換新活動(dòng),；另一方面,，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，打造龍頭企業(yè)和服務(wù)品牌,，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入限制,，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)有效需求。

截至2024年12月13日,，全國(guó)共有14個(gè)省全省或部分城市啟動(dòng)了手機(jī)補(bǔ)貼政策,。例如,，江蘇省對(duì)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)提供15%的補(bǔ)貼，僅限線下門(mén)店使用,。去年家電補(bǔ)貼中,，購(gòu)買(mǎi)一級(jí)能效的家電可享受20%的補(bǔ)貼，二級(jí)能效則為15%,。

目前參與各省補(bǔ)貼政策活動(dòng)的企業(yè)主要分為四類：大型連鎖商如京東,、天貓等；品牌方如蘋(píng)果,、華為等,；渠道商如中小代理商；以及運(yùn)營(yíng)商,。主流手機(jī)品牌都將被納入補(bǔ)貼范圍,，旨在降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本，刺激市場(chǎng)需求,。

中國(guó)手機(jī)存量預(yù)計(jì)已達(dá)20億部,，人均擁有1.2臺(tái)手機(jī)。然而,，消費(fèi)者換機(jī)時(shí)間延長(zhǎng),，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)增速放緩。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，僅有0.89%的消費(fèi)者會(huì)在一年內(nèi)更換新機(jī),，而51.34%的消費(fèi)者選擇在3-4年內(nèi)更換新手機(jī)。

聯(lián)通華盛通信有限公司副總經(jīng)理陳豐偉認(rèn)為,，消費(fèi)補(bǔ)貼將成為市場(chǎng)的“新能源”,，顯著提振消費(fèi)市場(chǎng)。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山指出,，高端手機(jī)的換機(jī)周期較短,，通常在18到24個(gè)月之間，而低端手機(jī)則長(zhǎng)達(dá)4年甚至更久,。這一差異使得中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)從金字塔形逐漸演變?yōu)閱♀徯巍?/p>

榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“兩新”政策將為企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，通過(guò)高質(zhì)量供給引導(dǎo)有效需求,，延續(xù)智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì),。消費(fèi)補(bǔ)貼政策已成為推動(dòng)電子產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的重要手段，去年家電補(bǔ)貼的成功實(shí)施為今年的補(bǔ)貼政策提供了有益借鑒,。

然而,，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,。消費(fèi)補(bǔ)貼政策對(duì)上游廠商提出了更高要求,，特別是在供應(yīng)鏈備貨、渠道管控,、市場(chǎng)秩序管理等方面,。防騙補(bǔ)成為關(guān)鍵因素,，政府部門(mén)需要加強(qiáng)監(jiān)管力度，完善實(shí)施細(xì)則和操作流程,，確保補(bǔ)貼政策的順利實(shí)施,。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著補(bǔ)貼政策的實(shí)施,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,。具備核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將獲得更多市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間，而技術(shù)落后,、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的終端廠商將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。