手機進國補會帶來什么！新年之初,，一項旨在促進消費者和終端產(chǎn)業(yè)雙贏的政策發(fā)布,，引起了廣泛關注。1月3日,，國家發(fā)改委在新聞發(fā)布會上宣布,，2024年將對個人消費者購買手機、平板,、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品給予補貼,。

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展和消費市場的成熟，國家補貼政策在促進產(chǎn)業(yè)升級和擴大內(nèi)需方面的作用日益顯著,。2024年,，該政策首次擴展至手機、平板及智能穿戴產(chǎn)品,，不僅為消費者帶來實惠,，也給相關產(chǎn)業(yè)鏈注入新的活力。

終端行業(yè)是多元化且充滿活力的市場,，直接拉動了銷售額并推動了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,。當前手機市場特點明顯：市場規(guī)模龐大，預計2024年銷量將達到2.7-2.8億臺,；流通性高,，品牌集中度較高，銷售渠道廣泛,；價格段呈現(xiàn)K形分化,，高端和低端市場同時增長；用戶基數(shù)巨大,，2024年上半年我國手機用戶已達16億人,；行業(yè)整體毛利率較低,，競爭激烈。

國家發(fā)改委副秘書長肖渭明表示,，2025年將實施提振消費專項行動,，豐富消費產(chǎn)品服務供給。一方面,，繼續(xù)推進“兩新”政策,，支持線上、線下渠道參與以舊換新活動,；另一方面,，擴大服務消費，打造龍頭企業(yè)和服務品牌,，放寬市場準入限制,，以高質(zhì)量供給引領有效需求。

截至2024年12月13日,，全國共有14個省全省或部分城市啟動了手機補貼政策,。例如，江蘇省對購買手機提供15%的補貼,，僅限線下門店使用,。去年家電補貼中，購買一級能效的家電可享受20%的補貼,，二級能效則為15%,。

目前參與各省補貼政策活動的企業(yè)主要分為四類：大型連鎖商如京東、天貓等,；品牌方如蘋果、華為等,；渠道商如中小代理商,；以及運營商。主流手機品牌都將被納入補貼范圍,，旨在降低消費者的購買成本,，刺激市場需求。

中國手機存量預計已達20億部,，人均擁有1.2臺手機,。然而，消費者換機時間延長,，導致國內(nèi)手機消費增速放緩,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅有0.89%的消費者會在一年內(nèi)更換新機,，而51.34%的消費者選擇在3-4年內(nèi)更換新手機,。

聯(lián)通華盛通信有限公司副總經(jīng)理陳豐偉認為,，消費補貼將成為市場的“新能源”，顯著提振消費市場,。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山指出,，高端手機的換機周期較短，通常在18到24個月之間,，而低端手機則長達4年甚至更久,。這一差異使得中國手機市場從金字塔形逐漸演變?yōu)閱♀徯巍?/p>

榮耀相關負責人表示，“兩新”政策將為企業(yè)帶來機遇,，通過高質(zhì)量供給引導有效需求,，延續(xù)智能手機市場的復蘇態(tài)勢。消費補貼政策已成為推動電子產(chǎn)品市場發(fā)展的重要手段,，去年家電補貼的成功實施為今年的補貼政策提供了有益借鑒,。

然而，機遇與挑戰(zhàn)并存,。消費補貼政策對上游廠商提出了更高要求,，特別是在供應鏈備貨、渠道管控,、市場秩序管理等方面,。防騙補成為關鍵因素，政府部門需要加強監(jiān)管力度,，完善實施細則和操作流程,，確保補貼政策的順利實施。

業(yè)內(nèi)專家認為,，隨著補貼政策的實施,，市場競爭將更加激烈。具備核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢的企業(yè)將獲得更多市場份額和利潤空間,，而技術(shù)落后,、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的終端廠商將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。