買手機(jī)國家補(bǔ)貼不限國產(chǎn)進(jìn)口,。新年之初，一項(xiàng)針對消費(fèi)者和終端產(chǎn)業(yè)的政策發(fā)布,，引起了廣泛關(guān)注,。1月3日，國家發(fā)改委在“中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會上介紹,，2024年將實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼,，對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板,、智能手表手環(huán)等三類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼,。

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)市場的成熟，國家補(bǔ)貼政策在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和擴(kuò)大內(nèi)需方面的作用愈發(fā)重要,。2024年,，該政策首次擴(kuò)展到手機(jī)、平板及智能穿戴產(chǎn)品,，不僅為消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠,，也給相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈注入新的活力。

終端行業(yè)是多元化且充滿活力的消費(fèi)市場,。消費(fèi)直接拉動了終端市場的銷售額,，推動了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，加速了新技術(shù)和新產(chǎn)品的市場普及與應(yīng)用,。當(dāng)前,，手機(jī)終端市場呈現(xiàn)出顯著特點(diǎn)：市場規(guī)模龐大，預(yù)計2024年銷量將達(dá)到2.7-2.8億臺，銷售額近萬億,；流通性高,，品牌市場集中度較高，銷售渠道廣泛,，二手市場活躍；價格段呈現(xiàn)K形分化,，高端和低端市場同時增長,，消費(fèi)者更注重優(yōu)惠和性價比；用戶基數(shù)巨大,，2024年上半年我國手機(jī)用戶已達(dá)16億人,，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.96億人；行業(yè)整體毛利率較低,，競爭激烈,。

國家發(fā)改委副秘書長肖渭明表示，2025年將實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動,，豐富消費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)供給,。一方面，繼續(xù)實(shí)施“兩新”政策,，支持手機(jī),、平板、智能手表手環(huán)等消費(fèi)品,，線上線下渠道一視同仁,，不同所有制、不同注冊地企業(yè)均可參與以舊換新,。另一方面,，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，打造龍頭企業(yè)和服務(wù)品牌,，放寬市場準(zhǔn)入限制,，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)有效需求。

截至2024年12月13日,，全國共有14個省全省或部分城市啟動了手機(jī)補(bǔ)貼政策,。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》全媒體記者統(tǒng)計，包括江蘇,、江西,、上海、河北等省市已經(jīng)試點(diǎn)了手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼,，補(bǔ)貼幅度在10%-15%之間不等,。例如，江蘇省的政策為購買手機(jī)補(bǔ)貼15%，僅限線下門店使用,，新款手機(jī)均支持補(bǔ)貼,。

在家電補(bǔ)貼方面，消費(fèi)者購買指定能效等級的商品時可享受一定比例的補(bǔ)貼,。如購買一級能效的家電可享受20%的補(bǔ)貼,，二級能效的家電可享受15%的補(bǔ)貼。

目前參與各省補(bǔ)貼政策活動的企業(yè)主要分為四類：大型連鎖商,、品牌方,、渠道商和運(yùn)營商。大型連鎖商如京東,、天貓,、唯品會等已參加各省補(bǔ)貼政策活動；品牌方如蘋果,、華為,、榮耀、OPPO,、vivo,、小米直營店根據(jù)各省要求參與；部分中小代理商可掛靠品牌方清單下申請補(bǔ)貼,；運(yùn)營商作為終端線下銷量的主要來源,，只要自營廳符合申報要求即可納入?yún)⑴c范圍。

此次補(bǔ)貼金額的具體數(shù)額尚未明確公布,，但補(bǔ)貼幅度控制在15%以內(nèi),，主流手機(jī)品牌都會被納入補(bǔ)貼范圍，旨在降低消費(fèi)者的購買成本,，刺激市場需求,。

作為國民生活必不可少的工具，截至2024年中國手機(jī)存量預(yù)計已達(dá)20億部,，中國手機(jī)用戶數(shù)量高達(dá)16.5億,，人均擁有1.2臺手機(jī)。然而,，隨著消費(fèi)者換機(jī)時間延長,，國內(nèi)手機(jī)消費(fèi)增速放緩。數(shù)據(jù)顯示,，僅有0.89%的消費(fèi)者會在1年內(nèi)更換新機(jī),，51.34%的消費(fèi)者選擇在3-4年周期更換新手機(jī)，接近全球平均約51個月的換新周期,。

聯(lián)通華盛通信有限公司副總經(jīng)理陳豐偉表示,，消費(fèi)補(bǔ)貼將成為市場的“新能源”,。消費(fèi)補(bǔ)貼對高價市場和低價市場帶來的變化最大，預(yù)計帶動2025年手機(jī)平均單價繼續(xù)拉升,、換機(jī)周期縮短,、整體手機(jī)市場量收增長。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山指出,，高端手機(jī)的換機(jī)周期相對較短,，通常在18個月到24個月之間，而低端手機(jī)的換機(jī)周期則長達(dá)4年甚至更久,。這一差異導(dǎo)致中國手機(jī)市場從原來的金字塔形,、紡錘形逐漸演變?yōu)閱♀徯巍８叨耸袌鲇捎脩粜枨篁?qū)動,，低端市場受運(yùn)營商推動影響較大,，特別是在5G推廣上,，千元機(jī)市場成為各大品牌競相角逐的焦點(diǎn),。

榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“兩新”政策2025年的擴(kuò)圍對智能終端廠商是一次機(jī)遇,。企業(yè)能夠充分享受到超大規(guī)模消費(fèi)市場優(yōu)勢,，通過國家政策補(bǔ)貼，以高質(zhì)量供給引導(dǎo)有效需求,，延續(xù)中國智能手機(jī)市場的連續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢,，帶來新一輪市場增長。同時,，企業(yè)需要借助轉(zhuǎn)型窗口期,，在接住短期政策紅利的同時，加大技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新,，鍛造面向未來的長期發(fā)展內(nèi)生動力和核心競爭力。

事實(shí)上,，消費(fèi)補(bǔ)貼政策已成為推動電子產(chǎn)品市場發(fā)展的重要手段,。去年家電補(bǔ)貼政策的成功實(shí)施，不僅為消費(fèi)者帶來了實(shí)惠,，也為相關(guān)企業(yè)帶來了收益,，為今年手機(jī)、平板及智能穿戴產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策提供了借鑒,。然而,，機(jī)遇總是伴隨著挑戰(zhàn)。消費(fèi)補(bǔ)貼政策對上游廠商提出了更高的要求,，尤其是在供應(yīng)鏈備貨,、渠道管控,、市場秩序管理等方面。

陳豐偉表示,，防騙補(bǔ)將成為關(guān)鍵因素,。為了確保補(bǔ)貼政策的順利實(shí)施，政府部門需要加強(qiáng)監(jiān)管力度,，完善補(bǔ)貼政策的實(shí)施細(xì)則和操作流程,。對于基于運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的蜂窩版智能終端，可以通過實(shí)現(xiàn)對享受補(bǔ)貼者,、購買者,、使用者的一致性比對，提高補(bǔ)貼政策的可控性和有效性,。

無疑,，存量時代仍需創(chuàng)新破局?！皣a(bǔ)”政策紅利背后,，是國家和社會對發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的蓄勢蓄能，企業(yè)的自身競爭力和主動性則是長遠(yuǎn)發(fā)展的根本,。隨著補(bǔ)貼政策的實(shí)施,，市場競爭將更加激烈。具備核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢的企業(yè)將獲得更多的市場份額和利潤空間,，而技術(shù)落后,、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的終端廠商將面臨嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。