新年伊始,，旨在提振消費(fèi)的“兩新”政策持續(xù)落地，并在以舊換新方面進(jìn)行了大幅擴(kuò)容,。1月8日,，國務(wù)院新聞辦公室召開政策例行吹風(fēng)會(huì)，相關(guān)國家部委負(fù)責(zé)人表示,，今年享受以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品從8類增加到12類,，單件最高可享受銷售價(jià)格20%的補(bǔ)貼。此外,，手機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品首次被納入以舊換新的補(bǔ)貼范圍,，按銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。

資本市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)積極，截至1月8日A股收盤,，海信家電股價(jià)漲幅達(dá)到6.68%,，白電三巨頭格力、美的,、海爾的股價(jià)也分別上漲2%至4%不等,，小熊電器更是以7.18%的漲幅領(lǐng)漲小家電公司。市場(chǎng)對(duì)以舊換新政策寄予厚望,，期待其能在去年增長的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拉動(dòng)家電3C行業(yè)的發(fā)展,。

擴(kuò)大以舊換新政策的補(bǔ)貼品類和數(shù)量是今年家電領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。微波爐,、凈水器,、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品首次納入補(bǔ)貼范圍,，而冰箱,、洗衣機(jī)、電視,、空調(diào),、電腦、熱水器,、家用灶具,、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品繼續(xù)享受以舊換新補(bǔ)貼，最高標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%,。特別是空調(diào)產(chǎn)品,，每位消費(fèi)者最多可補(bǔ)貼3件，較之前有所增加,。

在此之前,，家電渠道商已為今年的以舊換新工作做好準(zhǔn)備,。蘇寧易購作為政府指定的家電零售平臺(tái)，依托自身優(yōu)勢(shì)全面承接2025年國家以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)并加碼補(bǔ)貼,，家電五折起售,，并在下沉市場(chǎng)擴(kuò)大送新拖舊業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域。京東物流則通過加密航線,、擴(kuò)充服務(wù)人員等方式,，加速推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”，確保政策紅利惠及全國消費(fèi)者,。

奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部副部長劉冀元認(rèn)為,，新的“國補(bǔ)”政策不僅提振了家電廠商的信心，還提升了消費(fèi)者對(duì)綠色智能產(chǎn)品的熱情,，有助于緩解市場(chǎng)內(nèi)卷,，推動(dòng)企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶運(yùn)營深化。同時(shí),，洗碗機(jī),、凈水器等品質(zhì)需求納入統(tǒng)補(bǔ)名單，將加速這些品類的發(fā)展,，為未來幾年行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ),。

2024年家電行業(yè)受以舊換新政策拉動(dòng)明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),，2024年1—8月家電大盤（不含3C）同比下滑3.4%,，9—11月則同比增長25.3%。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人也在吹風(fēng)會(huì)上介紹,，2024年“兩新”政策實(shí)施以來,，一級(jí)能耗產(chǎn)品銷售額占比超過90%，智能家居產(chǎn)品換新超過1000萬件,。

新一年,，更多的數(shù)碼3C產(chǎn)品被納入國補(bǔ)范圍。1月8日,，相關(guān)國家部委負(fù)責(zé)人表示,，將對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板,、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過6000元）按銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼,，每類產(chǎn)品每人可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元,。

雖然補(bǔ)貼力度不及家電產(chǎn)品,，但手機(jī)首次進(jìn)入“國補(bǔ)”時(shí)代仍引發(fā)廣泛關(guān)注。Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam表示,，國內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)在兩千到五千價(jià)格段的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，預(yù)計(jì)2025年競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)將持續(xù)加劇,，中國手機(jī)廠商將在高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大份額，蘋果的市場(chǎng)份額可能被侵蝕,。他還預(yù)計(jì)，2025年國內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)有微增,，中端以上手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,。

自去年年末開始，國內(nèi)智能機(jī)高端市場(chǎng)已經(jīng)主動(dòng)掀起降價(jià)潮,。華為率先對(duì)上一代旗艦機(jī)進(jìn)行降價(jià),，Pura70 Ultra版本手機(jī)最高降價(jià)2000元，折疊屏手機(jī)X5直降2500元,。蘋果也在新年促銷活動(dòng)中提供最高800元的優(yōu)惠,。高端機(jī)價(jià)格下探疊加以舊換新補(bǔ)貼，預(yù)示著今年國內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌將更加激烈,。