大奉打更人為何未能成為爆款。王鶴棣的頂流時間似乎不多了,。從年尾到年初,，圍繞他主演的《大奉打更人》的輿論大戰(zhàn)幾乎承包了該劇的討論熱度。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,，截至1月2日,，《大奉打更人》開播至今平臺熱度峰值僅突破28000。盡管這一熱度在普通大IP劇集中尚屬意料之中,，但對于被寄予厚望的“預制爆款”來說,，未能突破3萬熱度爆劇大關(guān)，不免被嘲諷,。前期的諸多鋪墊,，也被戲稱為安小鳥保胎—第二天就熏艾。

該劇被網(wǎng)友封為“耀祖”之名,。在同一平臺熱劇如《永夜星河》《九重紫》《獵罪圖鑒》等為其讓位的情況下,，這些劇集被視為有苦難言的“招娣”，而《大奉打更人》則被認為是扶不起的弟弟“耀祖”,。因此,，劇粉和演員粉之間掀起了更為激烈的爭論,。

截至目前開播近一周，《大奉打更人》全網(wǎng)有效播放量已破億,，并在央視CCTV8首播收視率破1,，在云合數(shù)據(jù)日榜、燈塔專業(yè)版實時正片播放量排行榜與熱度榜登頂,。據(jù)統(tǒng)計,，該劇共計有34個廣告商投入中插宣傳，且第六集中插廣告時長達到193秒,，是2024年各平臺劇集中插廣告時長第一,。此外，已有13個海外平臺買入《大奉打更人》播放版權(quán),。

客觀來看,，《大奉打更人》確實強勢擠入熱度前列，但兩極分化的口碑也打擊著王鶴棣的“天選許七安”營銷,。作為男頻大IP原著改編,，劇版并未完全照搬原著曾陷入抄襲爭議的情節(jié)，而是在雜糅玄幻,、修仙,、破案等復雜世界觀下進行了改動。導演鄧科帶領(lǐng)的制作團隊擅長古裝輕喜劇題材,，使得該劇輕松詼諧,，獲得下飯劇、解壓劇等標簽,。

然而,，缺點同樣明顯。王鶴棣不標準的普通話,、無感情的AI式棒讀以及浮夸演技受到詬病,。此外，缺乏嚴謹邏輯性的破案過程和實力派演員的演技違和感也讓觀眾難以認同,?！洞蠓畲蚋恕肥艿匠ミ€因定檔前期的高調(diào)造勢，比如王鶴棣在殺青宴上大喊“《大奉打更人》,，干死所有人”,，以及開播前的各種真金白銀砸下的活動，引發(fā)觀眾反感,。

不僅如此,，該劇通過全產(chǎn)業(yè)鏈IP化來打造爆款模式，涉足視聽影音,、游戲等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,。這種模式類似于《慶余年》的成功商業(yè)模式,。內(nèi)娛國產(chǎn)劇的“預制爆款熱”早有先例，許多劇集在前期投入大量精力預設(shè)話題,、詞條,、名場面評論等，甚至廣下演員大粉,、營銷號合作,，提前鋪設(shè)觀后感、CP糖點,。這些固定流程導致很多劇集重復同一套成功的預制套路,。

近年來，預制電影爆款,、預制影后也成為備受爭議的話題,。例如，李庚希憑借復刻成功的《我們一起搖太陽》摘得2024年金雞獎影后,，但其新作《不討好的勇氣》卻低調(diào)收場,。當下的受眾市場愈發(fā)不摸清喜好,，甚至樂于揭竿而起審判所謂的熱劇爆劇,，即使有流量、大IP托底,，也不再是萬能試金石,。

預制爆款本質(zhì)上是男女頻IP、大流量,、大制作,、高國民度資源整合下的押寶套路。這種押寶并非依靠粉絲,、劇粉乃至口耳相傳的口碑,，而是片方、平臺,、資本以及挑大梁的演員流量們變相組團的一種行業(yè)對賭模式,。以新麗傳媒為例，其在2018年收購合同中簽下了對賭協(xié)議,，需要在一定時間內(nèi)完成凈利潤目標,。今年上半年，憑借多部作品,，新麗傳媒已達到10.5億元收入,、3億元凈利潤。下半年,，《大奉打更人》很大可能為錦上添花和回收虧損,。

如今,，依賴網(wǎng)文IP改編、押寶預制爆劇的制作公司越來越多,。為了擁有大IP,，許多影視制作公司會向成功作者定制可供改編的小說IP。然而,，想當然的預制很難救市,。目前國產(chǎn)劇市場缺乏的是優(yōu)質(zhì)、有演技,、有劇情的作品,。基于流量效應(yīng),，不少劇集試圖以爆款造星方法論制造預制爆劇,，不僅過度炒作，還會引導氪金,、解鎖禮包等操作,，導致觀眾不滿。

對于身處漩渦中心的核心演員尤其是流量們,，被動默認成為天選,、預制的紫薇星也是常見現(xiàn)象。但偏聽偏信的信息繭房卻是星途大忌,。正如張若昀在《慶余年》大爆后,，以更為貼合角色氣質(zhì)的形象和深度認知回歸第二季，而非停滯不前,。反之,，則難免因流量效應(yīng)而反噬翻車,，崩壞口碑,。

想走預制爆款的捷徑，也得先打好基礎(chǔ),。傳統(tǒng)模式已然行不通,。市場趨勢只是一方面,，受眾市場不斷更迭著觀劇愛好、體驗,，即便是煞費苦心的信息流沖擊,，也難以打動非定向受眾。真正的爆劇,，不需要“水分”,。大奉打更人為何未能成為爆款！