中國(guó)的電影市場(chǎng)

2024年全年票房425億,，相較2023年大幅下滑,，回到了十年前的水平，觀影人次則比十年前少了兩億還多,。

表面上的原因,，是消費(fèi)降級(jí)、年輕人不愛(ài)看電影了,，核心原因則是娛樂(lè)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下,，國(guó)內(nèi)的電影行業(yè)，有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀內(nèi)容太少了,。而這背后,，是過(guò)去20年來(lái)電影作為一項(xiàng)商品在服務(wù)屬性上的缺失。電影行業(yè)現(xiàn)在非常迫切的需要回歸常識(shí),，認(rèn)知到電影是一個(gè)消費(fèi)商品,，需要為消費(fèi)者提供服務(wù)，并且要做到最基本的尊重消費(fèi)者,。

中國(guó)電影，在還過(guò)去十年欠下的債,。

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前段時(shí)間有個(gè)朋友問(wèn)我,，今年怎么少了這么多觀眾？當(dāng)初補(bǔ)貼的低價(jià)票帶來(lái)的增量觀眾都去哪了,？

我反問(wèn)了他一個(gè)問(wèn)題,，今年觀眾的大幅流失是不是恰恰說(shuō)明了更多的消費(fèi)者只是被培養(yǎng)出了低價(jià)觀影的行為，而不是觀影的習(xí)慣,？

當(dāng)年資本集體扎堆電影圈,，最早進(jìn)入的就是購(gòu)票端。無(wú)它,，做起來(lái)最容易,，而且頗有想象空間。中國(guó)電影的票房10年時(shí)間從20億暴漲到400億,，各大電影公司老板都在吹馬上要1000億了,，看起來(lái)很是一塊肥肉。

那幾年中國(guó)的資本錢(qián)多的燒不完,，從團(tuán)購(gòu)到打車(chē),，從外賣(mài)到買(mǎi)菜，大家都想靠燒錢(qián)熬死對(duì)手,，購(gòu)票軟件也一樣,。一張票本來(lái)40塊，微票兒說(shuō)我補(bǔ)貼20只賣(mài)20,，貓眼說(shuō)我補(bǔ)貼30賣(mài)10塊,，淘票票說(shuō)我補(bǔ)貼35賣(mài)5塊——三塊八,、九塊九一張的電影票涌入到我們的生活，也的確帶來(lái)了一批增量的觀眾,。

可惜資本在購(gòu)票軟件前后燒了幾百億,，沒(méi)有任何一個(gè)app能靠燒錢(qián)留下有忠實(shí)度的客戶,，因?yàn)橄M(fèi)者都是誰(shuí)便宜買(mǎi)誰(shuí)。慢慢地大家發(fā)現(xiàn)電影的市場(chǎng)規(guī)模也沒(méi)想象的那么大,，1000億似乎并沒(méi)那么容易,。

騰訊是最先想明白的。2016年,，騰訊放棄微票兒,，把它賣(mài)給了貓眼，最終這場(chǎng)大戰(zhàn)以貓?zhí)远痔煜露Y(jié)束,。之后低價(jià)電影票逐漸退出江湖,。

但是認(rèn)為電影票就應(yīng)該二十一張的觀念卻留在了很多人心中。中國(guó)現(xiàn)在的電影消費(fèi)者平均一年觀影兩次,，有60%的觀眾一年只進(jìn)一次電影院,，大部分是在春節(jié)和暑期期間。這是中國(guó)電影的基本盤(pán),，理解了這個(gè)數(shù)據(jù),，才能對(duì)電影行業(yè)的問(wèn)題展開(kāi)討論。

如果對(duì)這些一年只進(jìn)一兩次電影院的觀眾進(jìn)行一個(gè)調(diào)查問(wèn)卷,，一張電影票應(yīng)該多少錢(qián),，你能得到的結(jié)果，大概率是20~30元,。

很多這樣的觀眾其實(shí)并不是對(duì)電影感興趣,，他印象里認(rèn)為電影票就不應(yīng)該那么貴，春節(jié)時(shí)候湊熱鬧可以多花點(diǎn)錢(qián),，或者沒(méi)事干有便宜票的可以當(dāng)個(gè)消遣去看一看,。如果兩個(gè)人看個(gè)電影光票錢(qián)就要一二百塊錢(qián)，那他們的第一反應(yīng)就是,，太貴了,。

2

電影票價(jià)是否貴，由什么決定?

消費(fèi)者的主觀判斷,。

消費(fèi)心理是個(gè)很微妙的東西,。九塊九的電影票，哪怕看的是一個(gè)爛片,，看完很有可能就會(huì)覺(jué)得無(wú)所謂，反正沒(méi)花什么錢(qián),。但是當(dāng)這個(gè)票價(jià)提升到五十九,，八十九的時(shí)候，貴不貴就是由它提供的服務(wù)來(lái)決定的了,。

電影的服務(wù)是什么,？首先是硬件帶來(lái)的觀影體驗(yàn)，第二個(gè)是內(nèi)容帶來(lái)的情緒價(jià)值,。

但是電影行業(yè)一直有一個(gè)很大的問(wèn)題,，就是包括很多影院在內(nèi)，沒(méi)有把自己當(dāng)成一個(gè)服務(wù)的提供者,。在中國(guó),，有很多電影院是完全沒(méi)有任何服務(wù)的。

你去飯店吃飯,，進(jìn)去和走的時(shí)候,，服務(wù)員都會(huì)笑著和你說(shuō)“歡迎光臨”，“歡迎下次再來(lái)”,。但是你在影院,，一般只有你要買(mǎi)15塊一瓶的礦泉水和30一桶的爆米花時(shí)你才有資格和影院的工作人員說(shuō)話。如果你提早到了影院,，那你可能連個(gè)坐的地方都沒(méi)有,，只能站著等入場(chǎng)。

去年我在杭州的一個(gè)影院見(jiàn)到了一些游戲機(jī)等娛樂(lè)設(shè)施,，我當(dāng)時(shí)還感覺(jué)很驚喜,，終于有個(gè)能坐還能消磨時(shí)間的地方了，結(jié)果走近一看,，每一項(xiàng)都要花錢(qián),。你在空間上都不愿意讓消費(fèi)者多停留一會(huì)，如何能和消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接呢,？

更不要說(shuō)那糟糕的觀影體驗(yàn)了,，我在各種不同的影院里體驗(yàn)過(guò)夏天不開(kāi)空調(diào)熱得要死，要么夏天空調(diào)太大得帶個(gè)毯子或者長(zhǎng)袖,，屏幕太暗弓著身子往前都看不到細(xì)節(jié)內(nèi)容,，或者是旁邊太臭，前后左右大聲說(shuō)話打電話。并且不僅僅是在小地方小影院會(huì)有這樣的體驗(yàn),，我在北京生活了15年,，以上每一項(xiàng)我都在北京的電影院體驗(yàn)過(guò)。

就在2024年的年末,，我在杭州西溪銀泰城的博納影院看了《破·地獄》,。當(dāng)天杭州的溫度是0~8度，但是電影院里居然沒(méi)有開(kāi)空調(diào),，而且在影廳里比在外邊冷多了,。我穿著羽絨服進(jìn)的電影院，觀影過(guò)程中有一半時(shí)間在搓腿,。整個(gè)電影的放映過(guò)程中我聽(tīng)到前后左右很多人凍得一直擤鼻涕,。

看完電影我很生氣，我質(zhì)問(wèn)影院的管理人員,，為什么不開(kāi)空調(diào)。他們顧左右而言他,，一會(huì)說(shuō)不知道,，一會(huì)說(shuō)空調(diào)壞了還沒(méi)修好。到最后才有一個(gè)工作人員和我說(shuō)他們規(guī)定只要不到零下就不開(kāi)空調(diào),。

中國(guó)的電影觀眾真的太好欺負(fù)了,，就這樣的一個(gè)觀影體驗(yàn)，居然沒(méi)有任何一個(gè)人抱怨,，大家看完了說(shuō)幾句凍死了擤擤鼻涕就都走了,。你去問(wèn)工作人員為什么不開(kāi)空調(diào)，他連一句不好意思都不會(huì)和你說(shuō),。就這樣的影院,，你如何讓消費(fèi)者能愿意一年多去看幾次電影呢？

有的從業(yè)者總是在抱怨房租越來(lái)越貴,，成本越來(lái)越高,，所以不得已不開(kāi)空調(diào)，降低銀幕亮度,。問(wèn)題是,，這和消費(fèi)者有什么關(guān)系呢？如果一個(gè)飯店因?yàn)槿斯こ杀咎?，它就可以不給顧客收拾桌子讓別人來(lái)自己收拾吃飯嗎,？

一個(gè)一年就進(jìn)一次電影院的消費(fèi)者，趕上一個(gè)冬天零度的影廳,，進(jìn)去看了一部《749局》,，你猜看完之后他會(huì)如何評(píng)價(jià)中國(guó)的電影和電影行業(yè)？

3

比起影院的觀影體驗(yàn)，我認(rèn)為電影的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是更為重要的,。如果看的影片足夠優(yōu)秀,，消費(fèi)者或許會(huì)減少糟糕觀影體驗(yàn)帶來(lái)的不適感。

問(wèn)題是,，優(yōu)秀的影片有多少呢,？

影迷或者比較關(guān)注國(guó)產(chǎn)電影的人，可以說(shuō)出中國(guó)這幾年每年都有一些很不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)電影,。但是如果你去問(wèn)一個(gè)一年只進(jìn)一次電影院的觀眾“中國(guó)的電影好看嗎,？”他也許很難給出這個(gè)回答。

因?yàn)樗陔娪霸豪锬芸吹秸l(shuí),，完全靠運(yùn)氣,。如果在春節(jié)看到了《流浪地球2》，那他看完了可能會(huì)覺(jué)得中國(guó)電影現(xiàn)在真牛哇,，如果看到了《749局》,，看完出來(lái)估計(jì)就覺(jué)得中國(guó)電影完?duì)僮恿恕?/p>

如果看到的是《鐘馗伏魔》呢？

真的,，我到現(xiàn)在都恨死《鐘馗伏魔》這部電影了,。因?yàn)檫@是最近十年來(lái)我爸媽唯一一次跟我去電影院看的電影。當(dāng)時(shí)我很愛(ài)看電影,，喊了幾年爸媽春節(jié)和我去看電影,，他們終于在2015年春節(jié)的時(shí)候答應(yīng)了。當(dāng)時(shí)感覺(jué)《鐘馗伏魔》帶點(diǎn)傳統(tǒng)文化,，爸媽興許會(huì)感興趣,。結(jié)果那個(gè)電影不僅看得爸媽皺眉，我在影院里腳趾頭都扣爛了,。從那以后,，每次春節(jié)我說(shuō)我們一起去看個(gè)電影吧，我爸媽都拒絕得非常干脆,，我們?cè)僖矝](méi)有一起看過(guò)電影,。

很多人可能都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)片子。但《鐘馗伏魔》是那幾年很多熱錢(qián)和資本進(jìn)入到電影行業(yè)之后最喜歡做的一種片子,，IP明星片,，就是有一個(gè)所謂的“IP”，再湊幾個(gè)影視圈的知名明星,，最好再有一個(gè)有名氣的導(dǎo)演,，湊一部電影出來(lái)。

因?yàn)楫?dāng)年聽(tīng)說(shuō)搞電影賺錢(qián),，資金資本一股腦的就涌了進(jìn)來(lái),，先是做購(gòu)票軟件,，然后拍電影搞電影院。這些錢(qián)里邊,，只有很少一部分資金進(jìn)來(lái)是搞長(zhǎng)線投資和文化創(chuàng)作的,，更多的錢(qián)研究的都是怎么能快速撈一把，說(shuō)白了就是進(jìn)來(lái)割韭菜的,。

恰好那時(shí)候的中國(guó)電影觀眾非常迷信明星大導(dǎo)演,，就會(huì)出現(xiàn)《鐘馗伏魔》這樣的片子，哪怕是個(gè)豆瓣評(píng)分只有4分的標(biāo)準(zhǔn)大爛片,，票房卻能有四個(gè)多億,。2015年的春節(jié)還有一個(gè)片子，叫《爸爸去哪兒2》,，這玩意兒就是把參加綜藝節(jié)目的人湊一起壓縮時(shí)間演了個(gè)小綜藝最后煽個(gè)情,，連最基本的劇情都沒(méi)有，你說(shuō)現(xiàn)在回過(guò)頭去看這東西能叫電影嗎,？當(dāng)年這片子還2億票房呢,，第一部還7個(gè)億票房呢。

那時(shí)候只要你能湊幾個(gè)明星出來(lái),，你就能賺錢(qián),。你要我現(xiàn)在數(shù)，我能數(shù)出一堆豆瓣評(píng)分在5分以下但是票房卻五億十億的大爛片,，像什么《分手大師》《小時(shí)代》《九層妖塔》《盜墓筆記》《澳門(mén)風(fēng)云3》，全是這種湊明星湊IP的套路,，基本都誕生于資本在電影圈最火熱的那幾年,。

哪怕是這樣，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)不少名導(dǎo)明星的片約都能排到五年后,，給錢(qián)還不夠就給公司股票,，讓導(dǎo)演明星們成立個(gè)空殼公司，然后再讓上市公司收購(gòu),，八個(gè)億十個(gè)億的錢(qián)就從股民那轉(zhuǎn)移到了明星導(dǎo)演手里,。演員們的片酬也水漲船高，漲出天際,，到后來(lái)動(dòng)不動(dòng)就上億,，所以那時(shí)候經(jīng)常能看到一個(gè)3個(gè)億制作成本的電影2億給了明星和導(dǎo)演，5000萬(wàn)搞搞宣發(fā),，實(shí)際拍攝都沒(méi)花幾個(gè)錢(qián),。

錢(qián)最多的時(shí)候咱電影圈的人也不和外人客氣。一個(gè)副導(dǎo)演和我說(shuō)那個(gè)時(shí)候拍個(gè)片子,，那可是太有錢(qián)了,，開(kāi)機(jī)前一個(gè)月包個(gè)五星級(jí)酒店100個(gè)房間，但是只有50個(gè)房間有人住，剩下一半空著,，不在乎,，因?yàn)榛ǖ牟皇亲约旱腻X(qián)，預(yù)算大大的夠,。

你說(shuō)這事情能怪資本嗎,？資本本身就是逐利的，更多資本想要的都是短期的利益,。沒(méi)把持住的,，是圈子里那些向快錢(qián)低頭的人。

問(wèn)題是,，搞電影和炒股差不多,，一賺一平八成虧錢(qián)。扎堆進(jìn)來(lái)的資本和熱錢(qián),，有大量的都虧了錢(qián),，而且還發(fā)現(xiàn)這錢(qián)虧得不明不白的，人家自然就不愿意和你玩了,。最后大家發(fā)現(xiàn)電影市場(chǎng)其實(shí)沒(méi)那么大,，而且那種湊明星的爛片也開(kāi)始騙不到觀眾了，慢慢地資本也就開(kāi)始撤退了,。

其實(shí)在熱錢(qián)進(jìn)來(lái)的時(shí)候,，電影行業(yè)本來(lái)有蠻多機(jī)會(huì)趁勢(shì)發(fā)展，因?yàn)槟阌写蟀训腻X(qián)可以去嘗試各種各樣的東西,。比如說(shuō)好好研究一下如何追趕好萊塢的工業(yè)化,，比如說(shuō)趁著人多錢(qián)多趕緊培育一批有才華的導(dǎo)演編劇，多搞一些優(yōu)秀劇本的模板,，以保證我們之后能穩(wěn)定地輸出優(yōu)秀的影片,。

結(jié)果呢？這幾年過(guò)去,，電影行業(yè)成熟的速度,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于觀眾成熟的速度。電影觀眾現(xiàn)在好萊塢都看膩了,，更別說(shuō)你湊幾個(gè)明星搞點(diǎn)忽悠宣傳,，現(xiàn)在已經(jīng)根本騙不到觀眾了。

4

你現(xiàn)在去影評(píng)人的視頻,、微博下邊看,，如果他們推薦一個(gè)電影好看，哪怕是他真心覺(jué)得好看,，下邊也會(huì)有一堆留言問(wèn),，“你收了多少錢(qián)”,？

不止他們不信，我也不敢相信,。

中國(guó)現(xiàn)在相對(duì)獨(dú)立的影評(píng)人或者電影自媒體人幾乎是沒(méi)有了,。有點(diǎn)底線的，可能會(huì)先看看這片子,，的確不錯(cuò)才會(huì)接廣子,，但是大部分人都沒(méi)得選，因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)電影圈封閉的像塊只有正反面的鐵板,，每一個(gè)導(dǎo)演,、制片、演員,、宣發(fā)背后都綁著一長(zhǎng)串的關(guān)系鏈條,，把整個(gè)圈子搞得除了隊(duì)友就是敵人，沒(méi)有中間過(guò)渡,，你說(shuō)錯(cuò)一句話就惹怒一大批人,，你要吃飯你就得混這個(gè)圈子。

你非要每個(gè)片子都說(shuō)真話不食人間煙火,？那你就是不給面子,，要么想盡辦法公關(guān)你，要么在圈子里排擠你,，排擠不動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司還能聯(lián)合電影公司說(shuō)要封殺你,。

不要問(wèn)我怎么知道的，說(shuō)起來(lái)都是淚,。

二十多年前張藝謀拍出《幸福時(shí)光》之后你可以在報(bào)紙上問(wèn)他是不是江郎才盡了,，今天你敢在報(bào)紙上發(fā)這樣一個(gè)文章，差不多就是和大半個(gè)影視圈宣戰(zhàn)了,。

影評(píng)人幾乎被全面把控只是電影過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)側(cè)面。這幾年的電影營(yíng)銷(xiāo)有點(diǎn)無(wú)所不用其極,，甚至放大到比電影本身都重要了,。

電影營(yíng)銷(xiāo)的概念在中國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間其實(shí)并不久，一開(kāi)始就是影院和戶外貼貼海報(bào),，報(bào)紙上吹一吹,，也不花幾個(gè)錢(qián)。后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)了,，大家發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上人多力量大傳播速度還快,，吹一吹很多小片子能吹個(gè)好幾億票房，比如《失戀三十三天》這種質(zhì)量不錯(cuò)的小成本影片在十幾年前靠營(yíng)銷(xiāo)搞了3億多票房,，搞電影的都開(kāi)始在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上投入越來(lái)越多錢(qián),，從幾百萬(wàn)干到上億,，著名影片《小時(shí)代4》搞營(yíng)銷(xiāo)路演花了五六千萬(wàn)比拍攝花的都多，2018年春節(jié)檔有的電影宣傳費(fèi)據(jù)說(shuō)都兩個(gè)億了,。

電影營(yíng)銷(xiāo)本來(lái)是為了讓好電影被更多觀眾看到,，給不同類(lèi)型的電影找到精準(zhǔn)觀眾，結(jié)果搞著搞著開(kāi)始變味了,，什么看電影時(shí)搞一堆假觀眾在那哭,，拍小視頻有觀眾看完電影在影院里吵架分手打拳背詩(shī)，抹黑同檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都成了常規(guī)操作,。到后來(lái)一些電影就開(kāi)始騙了,，出現(xiàn)了一些對(duì)觀眾斬草除根式的營(yíng)銷(xiāo)。

片子口碑不行,，那就捂著豆瓣不開(kāi)分,，想知道好不好看？沒(méi)門(mén),，你先看了再說(shuō),，反正我就賺你這一次錢(qián)；要么就是整部電影能看的5分鐘全部剪在三個(gè)預(yù)告片里,，或者就是像《四?！愤@樣的悲劇看了預(yù)告片讓人以為是喜劇結(jié)果大過(guò)年的看完給堵得一句話都說(shuō)不出來(lái)；還有重新定義特別出演的《日不落酒店》,，就一個(gè)沈騰的立牌,，居然就敢把沈騰當(dāng)成賣(mài)點(diǎn)宣傳，觀眾出了影院轉(zhuǎn)頭齊刷刷給影片打一星,。

《地球最后的夜晚》可以說(shuō)是中國(guó)電影行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的集大成者,，其融合了各種金融思維、廣告策略,、孫子兵法以及對(duì)中國(guó)電影和觀眾的深刻理解來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了一場(chǎng)降維打擊,。

文藝片本來(lái)票房都不會(huì)太高，當(dāng)時(shí)片方一邊提前自購(gòu)電影票做出票房很好的前景來(lái)吸引影院增加排片,，另一方面,，在各個(gè)平臺(tái)瘋狂營(yíng)銷(xiāo)跨年之吻，意思是如果你在12月31日晚上9點(diǎn)50點(diǎn)進(jìn)電影院看這部電影,，那么電影結(jié)束時(shí)正好零點(diǎn),，你可以和你的另一半在影院里接吻慶祝新年的到來(lái)。很多觀眾一聽(tīng),，跨年和對(duì)象看個(gè)愛(ài)情片,，然后接個(gè)吻，多浪漫啊,，結(jié)果看電影看了二十分鐘之后實(shí)在扛不住就在電影院里睡過(guò)去了,。

這真不能怪觀眾,，畢贛的文藝片真的太好睡了。

這個(gè)電影最終拿到了將近三億的票房,，第一天兩個(gè)多億,，第二天1000萬(wàn)，第三天100萬(wàn),，創(chuàng)下了中國(guó)電影票房下跌速度的紀(jì)錄,。雖然總的成績(jī)可以說(shuō)遠(yuǎn)超它作為一部文藝片本來(lái)該有的票房水平。但是電影在爆賺之后卻遭遇到了非常大規(guī)模的口碑反噬,，也讓導(dǎo)演畢贛陷入了極大的爭(zhēng)議之中,，甚至當(dāng)時(shí)有一些觀眾說(shuō)以后再也不會(huì)去電影院看畢贛拍的電影了。

這一場(chǎng)電影他們贏了,，可是以后呢,？被騙的次數(shù)多了，觀眾們不再信任電影的宣傳手段,，尤其年輕人,，人家都是玩著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的，什么套路沒(méi)見(jiàn)過(guò),？大家對(duì)公共流量的信任感越來(lái)越低,，購(gòu)買(mǎi)電影票的決策也越來(lái)越慎重。

你剪個(gè)導(dǎo)演被演員演技震驚的視頻花絮,，下邊都在發(fā)張藝謀被震驚的動(dòng)圖,；有人在電影院里看電影看哭了，哪怕是真哭了,，年輕人們?cè)谝曨l下邊評(píng)論“閣下為何把我當(dāng)傻子”,。

現(xiàn)在的年輕人不僅不信任電影的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，他們直接都不看電影,。有一個(gè)數(shù)據(jù)很有意思,，那就是中國(guó)電影消費(fèi)者的平均年齡這幾年越來(lái)越大，意思是現(xiàn)在去看電影的,，和五年前的是同一批人,。一部電影沒(méi)有破圈到引發(fā)非常大規(guī)模的討論，那大家寧愿等他網(wǎng)絡(luò)上線也不去花那個(gè)錢(qián)進(jìn)影院,。

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電影行業(yè)最本質(zhì)的問(wèn)題是，過(guò)去二十年的快速發(fā)展中,，行業(yè)里很多人并沒(méi)有覺(jué)得自己在售賣(mài)商品在做服務(wù),，而是把消費(fèi)者當(dāng)個(gè)韭菜割一把就走了,。

無(wú)論是以前導(dǎo)演吐槽觀眾審美不行,，還是電影院銀幕過(guò)暗、不開(kāi)空調(diào),，或者一些電影的宣傳營(yíng)銷(xiāo)把觀眾像傻子一樣騙,，這些行為都缺乏對(duì)消費(fèi)者的基本尊重，并且不會(huì)像其他服務(wù)行業(yè)一樣受到及時(shí)的負(fù)反饋或者懲罰,，這也導(dǎo)致了電影行業(yè)在消費(fèi)者中的信任感一點(diǎn)一點(diǎn)降低,。

尤其現(xiàn)在面臨消費(fèi)降級(jí)和年輕人不感興趣的雙重debuff，電影早已不像十年前那樣是人們出去消費(fèi)娛樂(lè)的首選了,，面臨的競(jìng)爭(zhēng)就更加激烈,。

你看同樣是文化消費(fèi)產(chǎn)品，直播和短劇現(xiàn)在為什么能把電影打的不要不要的,？因?yàn)楦阒辈サ母愣虅〉恼娴木褪敲刻於荚阢@研主流的消費(fèi)者喜歡什么,，2024年的直播已經(jīng)卷到了你能直接在手機(jī)上看免費(fèi)看男團(tuán)女團(tuán)跳舞的程度，你花幾塊錢(qián),，還能讓幾個(gè)帥哥美女圍著你喊哥哥姐姐,。

電影呢？你吃飯停車(chē)電影票前后花了四五百,，可能會(huì)買(mǎi)來(lái)一個(gè)《749局》,，完了導(dǎo)演說(shuō)我這不是爛片，言下之意還是你們不懂欣賞,。兄弟,，兩張票錢(qián)能讓十幾個(gè)帥哥美女隔著屏幕給你鞠躬感謝你，能買(mǎi)個(gè)打折《黑神話悟空》爽爽玩一個(gè)月了,，你還在那犟呢,，我真是著急啊,，你去看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吧,。

尊重消費(fèi)者難嗎,？其實(shí)一點(diǎn)都不難,。多一些耐心，花時(shí)間做好自己的本職工作,，真的就夠了,。

我當(dāng)電影記者的時(shí)候，經(jīng)常采訪濟(jì)南百麗宮的影院經(jīng)理董文欣,，她會(huì)時(shí)不時(shí)在自己的影院搞點(diǎn)小影展,，放點(diǎn)好片子，幾年時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)積累口碑,，培育了一批忠實(shí)的觀眾,?？墒嵌嗌儆霸航?jīng)理會(huì)有這樣的耐心呢？

包括之前我也認(rèn)識(shí)很多真的是熱愛(ài)電影才選擇進(jìn)這個(gè)行業(yè)的人,，你和他們聊電影的時(shí)候,，他們的眼睛里是有光的，也真的有人愿意踏踏實(shí)實(shí)耐心做好一部片子,。但是這樣的人真的又太少了,，少到了和想賺快錢(qián)的人比起來(lái)，他們的數(shù)量微不足道,，少到他們的熱愛(ài)被掩蓋在了電影圈的燈紅酒綠之下,。

在電影行業(yè)高歌猛進(jìn)資本狂歡的時(shí)候，所有的問(wèn)題都被掩蓋在高漲的票房之下,。資本逐漸退潮之后,，直到2024年的票房大跌，遮羞布終于被掀開(kāi)來(lái),。

但是我覺(jué)得,，對(duì)于中國(guó)的電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，此刻的危機(jī)未嘗不是一種機(jī)會(huì),。

在危機(jī)之下,，最需要做的事情，就是回歸常識(shí),。要時(shí)刻提醒自己,，電影院上映的電影是藝術(shù)品，也是商品,，是商品就要為消費(fèi)者提供好服務(wù),。要時(shí)刻提醒自己，中國(guó)電影觀眾的基本盤(pán)是一年只進(jìn)一次電影院的消費(fèi)者,，要把每一次服務(wù)都做到位,，才能贏得口碑，才會(huì)讓更多的人進(jìn)到電影院,。

這幾年中國(guó)電影有一個(gè)好的現(xiàn)象是,，大家不再上那種湊一堆明星的爛片的當(dāng)，而是開(kāi)始更多為優(yōu)秀的影片來(lái)買(mǎi)單了,。這說(shuō)明觀眾有了對(duì)電影的基本審美,，那行業(yè)更應(yīng)該做的，就是提供更多的優(yōu)秀影片,，提供舒服的觀影體驗(yàn),。

首先尊重消費(fèi)者，消費(fèi)者才會(huì)尊重你。

中國(guó)的電影市場(chǎng),！