距離春節(jié)還有半個多月,，精致女生去海底撈又多了一個理由——做美甲,。為了盡早擁有自己的“新年戰(zhàn)甲”，有海底撈到晚上8點依然有人手握300多號的號碼牌排隊,。這不僅因為海底撈提供免費服務,，更因為線下美甲店預約困難。

在企查查上搜索“美甲店”,，可以發(fā)現(xiàn)超過43萬個結果,，其中廣東省美甲店數(shù)量最多，突破了4萬家,。消費降級這個詞似乎在美甲行業(yè)不起作用,。基礎純色美甲平均花費120元左右,，相當于每平方米12萬元,，價格甚至超越一線城市房價。外國人也沉迷于中式美甲,，在144小時免簽政策下,，做中式美甲成為必打卡項目之一。

江蘇連云港的東?？h依靠美甲實現(xiàn)了全縣致富,。2023年全年產量突破1億副，占全國總產量超過70%,，年收入近30億,；2024年暴漲至80億。有人入行三年就買了一輛價值400萬的賓利,，第一年的收入超過了過去十年的總和,。

燙發(fā),、美甲、接睫毛成了精致女生的“過年三件套”,。手指甲素顏的是疲于奔命的打工人,，滿手美甲則象征著精致的生活。普通款美甲是對生活的熱情體現(xiàn),，而繁復高貴的延長甲則彰顯了不需要做家務的貴婦身份?，F(xiàn)在的美甲遠不止涂指甲油和貼鉆那么簡單，創(chuàng)意無限,。

東莞人專門開車到廣州做狼爪美甲,，透明質感加金屬熔液的狼爪頗具未來主義機械風，在不同光源下會發(fā)出不同的光芒,。貓爪,、鷹爪和龍爪也很受歡迎，被稱為“拆快遞神器美甲”,。3D美甲已經發(fā)展到了新高度,，不僅僅是堆砌飾品，還能在指甲上做出水的質感,。

美術生加入后,，美甲款式變得更加復雜。有美甲師花了12個小時制作甄嬛傳美甲,，左手甄嬛右手華妃的經典頭飾,；還有的重工美甲復刻《黑神話悟空》。畢業(yè)于中國美術學院的藝術家把燭臺搬上了自己的左手,。中國的美甲店也摸索出一套貴婦美甲流程,，從建構、去死皮到粘鉆一步步精雕細琢,。

如果覺得美甲太貴,，穿戴甲是這兩年火遍全球的平替項目。穿戴甲如同手機殼,，可以隨時隨地穿脫,。在中國一個小縣城，穿戴甲不僅在國內出圈,，還成功出海,。東海縣百米以內就有30多家穿戴甲店,，店鋪租金翻倍,。很多從業(yè)者是當?shù)卮彐?zhèn)的寶媽群體，但她們卻成了行業(yè)的中流砥柱,。

美洲作為最大的美甲市場,，美國和巴西早在十年前就占據(jù)了全球48%的美甲份額,。但在美國做一次美甲非常昂貴。東?？h引進日韓美甲技術人員，搭建起完整的產業(yè)鏈,，生產出價格低廉且質量好的穿戴甲,，迅速占領北美市場。北美線下美甲客單價在60至100美元,，而一副國產穿戴甲只需不到20美元,。

電商直播也是東海美甲出海的重要手段。東海美甲商家設立了直播基地,，每天24小時不間斷直播,，黃金時段為深夜12:00至清晨6:00。據(jù)統(tǒng)計,，東?？h每天產出成品的穿戴甲大約有40萬副，其中電商銷售出貨量超過30萬副,。2024年全縣穿戴甲銷售額近80億元,，國外市場份額占比近4成。

東海穿戴甲的成功不僅僅靠低價,，還通過吃透用戶痛點和小步迭代實現(xiàn)差異化,。東海縣本身是全球最大的天然水晶原料集散地,，設計師們將水晶元素發(fā)揮得淋漓盡致,，一些掐絲工藝、琺瑯工藝以及中國傳統(tǒng)工藝如明清彩繪瓶,、“國寶”大熊貓,、青花瓷等都被植入甲片。這些創(chuàng)新讓東海穿戴甲既有性價比爆款,，也有高達上百美元的高端產品,。整個2024年，約有8000萬副原創(chuàng)穿戴甲漂洋過海,。TikTok上關于穿戴甲的話題標簽熱度飆升,，達到80多億。中國產品出海,，低價是手段,，原創(chuàng)才是絕活。