鞋王貴人鳥改賣糧食轉型押注鮮食米飯

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2025-01-13 16:18:08 北京商報

曾經的“鞋王”貴人鳥在經歷了一系列波折后,，決定轉型進入糧食業(yè)務。2024年1月12日,，公司更名為金鶴農業(yè)股份有限公司,，標志著其主要經營領域從運動鞋服轉向了糧食行業(yè)。盡管鮮食米飯在中國市場仍處于起步階段,，但貴人鳥希望通過這一產品實現(xiàn)轉型,。

貴人鳥曾是中國A股運動鞋服第一股，于2014年上市，但在2024年3月因股價連續(xù)低于1元而被終止上市,。2018年至2020年間,，公司業(yè)績持續(xù)虧損。2021年4月,，東北“糧食大亨”李志華旗下的泰富金谷成為公司重整投資人,，貴人鳥由此開始了向糧食貿易轉型的道路。2023年,，公司宣布逐步退出運動鞋服業(yè)務,，將糧食業(yè)務作為未來的主要發(fā)展方向。

知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪認為,，貴人鳥轉向糧食業(yè)務是基于對自身狀況和市場趨勢的綜合考量,。糧食作為剛需消費品，市場需求穩(wěn)定,，不易受經濟周期影響,。新東家李志華及其團隊在糧食行業(yè)的豐富經驗能夠為公司的轉型提供有力支持，有助于快速建立供應鏈優(yōu)勢,，并降低運營風險,。利用原有品牌知名度與渠道資源，金鶴農業(yè)可以在短時間內提升市場份額,。

金鶴農業(yè)的產品以大米為主,，公司正在布局鮮食米飯賽道。2022年,，金鶴玉粟（南通）食品有限公司購進世界先進鮮食米飯產線,，企業(yè)的大米全產業(yè)鏈布局繼續(xù)向下游延伸。2024年1月,，金鶴鮮食米飯項目在江蘇省南通市崇川區(qū)正式簽約并進入實質性建設階段,，計劃建設多條高標準的鮮食米飯生產線，目標成為中國第一的無菌鮮食米飯品牌,。2024年11月,，“金鶴鮮食米飯”首款產品開始在抖音、小象超市等平臺銷售,。

根據共研產業(yè)研究院的數據,，2023年中國預制米飯行業(yè)市場規(guī)模達到32.56億元，同比增長7.99%,。預計到2030年,，市場規(guī)模將達到46.66億元。目前,，已有多個企業(yè)和品牌涉足鮮食米飯市場,，包括盒馬,、叮咚買菜、小象超市,、金龍魚等,。這些品牌紛紛推出各類即食米飯產品，瞄準城市上班族,、家庭用戶以及Z世代人群,。例如，盒馬預制米飯在電商平臺上的銷量同比增長高達257.09%,，顯示出強勁的市場增長勢頭。

金鶴農業(yè)計劃未來推出20種鮮食米飯系列產品,，包括專為嬰幼兒設計的小包裝米飯產品和專為老年人設計的低糖米飯產品等,。然而，面對激烈的市場競爭,，鮮食米飯市場的未來發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn),。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，貴人鳥轉型到糧食業(yè)務是一個全新的命題,，加上鮮食米飯所處的預制菜行業(yè)增長已經開始停滯,，未來發(fā)展可能比較緩慢。詹軍豪則認為,，預制鮮食米飯符合現(xiàn)代消費者對于便捷,、健康飲食的需求增長趨勢，擁有一定發(fā)展前景,。若能妥善應對挑戰(zhàn),，此次轉型有望成為貴人鳥的有效自救路徑。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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