曾經(jīng)的“鞋王”貴人鳥(niǎo)在經(jīng)歷了一系列波折后,，決定轉(zhuǎn)型進(jìn)入糧食業(yè)務(wù),。2024年1月12日,，公司更名為金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司,，標(biāo)志著其主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域從運(yùn)動(dòng)鞋服轉(zhuǎn)向了糧食行業(yè)。盡管鮮食米飯?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)仍處于起步階段,，但貴人鳥(niǎo)希望通過(guò)這一產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,。

貴人鳥(niǎo)曾是中國(guó)A股運(yùn)動(dòng)鞋服第一股，于2014年上市,，但在2024年3月因股價(jià)連續(xù)低于1元而被終止上市。2018年至2020年間,，公司業(yè)績(jī)持續(xù)虧損,。2021年4月，東北“糧食大亨”李志華旗下的泰富金谷成為公司重整投資人,，貴人鳥(niǎo)由此開(kāi)始了向糧食貿(mào)易轉(zhuǎn)型的道路,。2023年，公司宣布逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù),，將糧食業(yè)務(wù)作為未來(lái)的主要發(fā)展方向,。

知名戰(zhàn)略定位專(zhuān)家詹軍豪認(rèn)為，貴人鳥(niǎo)轉(zhuǎn)向糧食業(yè)務(wù)是基于對(duì)自身狀況和市場(chǎng)趨勢(shì)的綜合考量,。糧食作為剛需消費(fèi)品,，市場(chǎng)需求穩(wěn)定，不易受經(jīng)濟(jì)周期影響,。新東家李志華及其團(tuán)隊(duì)在糧食行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)楣镜霓D(zhuǎn)型提供有力支持,，有助于快速建立供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，并降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。利用原有品牌知名度與渠道資源,，金鶴農(nóng)業(yè)可以在短時(shí)間內(nèi)提升市場(chǎng)份額,。

金鶴農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品以大米為主，公司正在布局鮮食米飯賽道,。2022年,，金鶴玉粟（南通）食品有限公司購(gòu)進(jìn)世界先進(jìn)鮮食米飯產(chǎn)線(xiàn)，企業(yè)的大米全產(chǎn)業(yè)鏈布局繼續(xù)向下游延伸,。2024年1月,，金鶴鮮食米飯項(xiàng)目在江蘇省南通市崇川區(qū)正式簽約并進(jìn)入實(shí)質(zhì)性建設(shè)階段，計(jì)劃建設(shè)多條高標(biāo)準(zhǔn)的鮮食米飯生產(chǎn)線(xiàn),，目標(biāo)成為中國(guó)第一的無(wú)菌鮮食米飯品牌,。2024年11月，“金鶴鮮食米飯”首款產(chǎn)品開(kāi)始在抖音,、小象超市等平臺(tái)銷(xiāo)售,。

根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)預(yù)制米飯行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到32.56億元,，同比增長(zhǎng)7.99%,。預(yù)計(jì)到2030年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46.66億元,。目前,，已有多個(gè)企業(yè)和品牌涉足鮮食米飯市場(chǎng)，包括盒馬,、叮咚買(mǎi)菜,、小象超市、金龍魚(yú)等,。這些品牌紛紛推出各類(lèi)即食米飯產(chǎn)品,，瞄準(zhǔn)城市上班族、家庭用戶(hù)以及Z世代人群,。例如,，盒馬預(yù)制米飯?jiān)陔娚唐脚_(tái)上的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)257.09%，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭,。

金鶴農(nóng)業(yè)計(jì)劃未來(lái)推出20種鮮食米飯系列產(chǎn)品,，包括專(zhuān)為嬰幼兒設(shè)計(jì)的小包裝米飯產(chǎn)品和專(zhuān)為老年人設(shè)計(jì)的低糖米飯產(chǎn)品等。然而,，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，鮮食米飯市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,，貴人鳥(niǎo)轉(zhuǎn)型到糧食業(yè)務(wù)是一個(gè)全新的命題,，加上鮮食米飯所處的預(yù)制菜行業(yè)增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始停滯,，未來(lái)發(fā)展可能比較緩慢。詹軍豪則認(rèn)為,，預(yù)制鮮食米飯符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于便捷,、健康飲食的需求增長(zhǎng)趨勢(shì)，擁有一定發(fā)展前景,。若能妥善應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),，此次轉(zhuǎn)型有望成為貴人鳥(niǎo)的有效自救路徑。