在TikTok上,,一些迅速傳播的視頻告訴民眾小紅書(shū)是“中國(guó)的TikTok”,。一位自稱老師的美國(guó)用戶Olivia表示,過(guò)去72小時(shí)內(nèi),,“TikTok難民”對(duì)小紅書(shū)的熱情幾近瘋狂,。截至1月16日18點(diǎn),小紅書(shū)在80個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)的App Store下載量奪冠,,并在53個(gè)國(guó)家和地區(qū)成為下載量排名第二到第十的應(yīng)用,,在中國(guó)App Store中名列第四。這已經(jīng)是自1月14日登頂美國(guó)App Store排行榜后,,小紅書(shū)連續(xù)三天霸榜,。
面對(duì)突如其來(lái)的巨大流量,,小紅書(shū)感到有些猝不及防,但平臺(tái)上的中美網(wǎng)友已經(jīng)打成一片,。大量涌入的海外用戶展示了自己國(guó)家的文化,、生活狀態(tài),,甚至家里的寵物,這種現(xiàn)象被戲稱為交“貓稅”或“狗稅”,。中外網(wǎng)友還在線對(duì)比不同國(guó)家和地區(qū)的生活習(xí)慣和成本,,相關(guān)帖子輕松突破千條評(píng)論。不少海外用戶表示已經(jīng)開(kāi)始學(xué)習(xí)中文,。
此外,,許多互聯(lián)網(wǎng)大廠和新消費(fèi)品牌也在小紅書(shū)上發(fā)布了英文帖子,,搭車這一波“反向出海”的潮流,。例如,,阿里國(guó)際站、美團(tuán),、京東等都發(fā)布了面向海外用戶的英文內(nèi)容,,介紹自己的業(yè)務(wù)。新消費(fèi)品牌如庫(kù)迪咖啡,、瑞幸咖啡,、喜茶等也借機(jī)宣傳自己的海外門店。
談及來(lái)到小紅書(shū)的原因,,Olivia表示:“作為美國(guó)人,,我們可以團(tuán)結(jié)起來(lái)反對(duì)Meta這樣的公司,這讓我感覺(jué)到有了力量,?!彼?jì)劃轉(zhuǎn)移并使用小紅書(shū)等應(yīng)用。受TikTok關(guān)閉影響,,一群自稱“TikTok難民”的用戶來(lái)到了小紅書(shū),。在過(guò)去的72小時(shí)里,小紅書(shū)上的全球化幾乎以一種令人難以置信的速度發(fā)展,。
小紅書(shū)上,,中美兩國(guó)用戶的互動(dòng)非常頻繁。有美國(guó)用戶發(fā)帖詢問(wèn)關(guān)于美國(guó)人的有趣謠言,,收獲了將近9000個(gè)回答,。還有用戶詢問(wèn)在中國(guó)的工作時(shí)長(zhǎng),這一問(wèn)題也獲得了超過(guò)2000個(gè)回答,。除了“對(duì)賬”貼,,小紅書(shū)上的“交貓稅”行為也很普遍,不少美國(guó)用戶帶著寵物照片來(lái)到這一平臺(tái),,這些帖子通常能獲得數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊和評(píng)論,。
除了普通網(wǎng)民,,專業(yè)創(chuàng)作者和名人賬號(hào)也開(kāi)始出現(xiàn)在小紅書(shū)上。例如,,自稱馬克沃爾伯格的賬號(hào)發(fā)布了第一個(gè)圖文帖子,,并收獲了超過(guò)2萬(wàn)名粉絲。很多美國(guó)用戶感覺(jué)自己在小紅書(shū)上受到了歡迎,,一名自稱來(lái)自斯坦福大學(xué)的用戶表示,,中國(guó)人非常友好,,對(duì)教育充滿熱情,。他的帖子輕松獲得了超過(guò)2000條評(píng)論和3700多個(gè)贊。
不少歐美用戶表達(dá)了學(xué)習(xí)中文的意愿,。一名美國(guó)用戶表示,,相較于返回Meta,他更愿意學(xué)習(xí)中文,。另一名用戶Frank提到,,在美國(guó),語(yǔ)言課程的提供情況因?qū)W校而異,,但漢語(yǔ)普通話學(xué)習(xí)者的數(shù)量增長(zhǎng)顯著,。
對(duì)于大廠和品牌來(lái)說(shuō),小紅書(shū)這一波熱潮帶來(lái)了商機(jī),。不過(guò),,專家認(rèn)為,如果大廠和品牌想針對(duì)這批流量做生意,,需要提高產(chǎn)品的可及性,。否則,這些互動(dòng)內(nèi)容只會(huì)停留在內(nèi)容層面,,不會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際用戶流量,。此外,小紅書(shū)與TikTok在定位上有一定區(qū)別,。Olivia感覺(jué)小紅書(shū)的環(huán)境與TikTok不同,,人們更加善良和好奇。Frank則表示,,他在小紅書(shū)找到了有趣的社區(qū),,并計(jì)劃長(zhǎng)期留在這里,除非美國(guó)封鎖這個(gè)應(yīng)用,。
小紅書(shū)上的新用戶目前與平臺(tái)處于蜜月期,,但他們能否長(zhǎng)期融入小紅書(shū)的生態(tài)仍有待觀察。無(wú)論如何,,這次“TikTok難民”涌入小紅書(shū)的現(xiàn)象級(jí)事件展現(xiàn)了中美網(wǎng)友之間的友好互動(dòng),,為平臺(tái)帶來(lái)了新的活力,。