40%預(yù)售為何撬不動(dòng)高排片映后反饋更關(guān)鍵(2)

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2025-01-23 01:15:10 新浪財(cái)經(jīng)

業(yè)內(nèi)人士表示,，決定排片的主要因素包括發(fā)行協(xié)議、預(yù)售成績,、路演規(guī)模,、口碑等，其中發(fā)行協(xié)議對(duì)排片的影響最直接最重要,?？紤]到部分粉絲屬性較重的電影會(huì)在預(yù)售開畫階段沖得很猛，預(yù)售數(shù)據(jù)對(duì)排片的參考值實(shí)際上有所降低,。一般情況下,，發(fā)行影管公司會(huì)出于專業(yè)判斷擬定發(fā)行協(xié)議，對(duì)上映前兩天的排片有較強(qiáng)約束,。兩三天之后,，影院的排片自主權(quán)提高，就會(huì)根據(jù)觀眾口味,、售票數(shù)據(jù)和上座率來靈活調(diào)整排片,。假如一部影片的出品方擁有發(fā)行和院線資源，其在排片上可能更具優(yōu)勢,。但這種調(diào)整是在一定尺度內(nèi)的,，真正決定一部電影排片和票房的，還是映后反饋和長尾效應(yīng),。

距離春節(jié)還有十天,，燈塔數(shù)據(jù)顯示目前大年初一當(dāng)天的電影場次在31萬左右，次日?qǐng)龃蝺H10萬出頭,；而2024年國內(nèi)電影日均放映場次在40萬左右,。這意味著，更多場次沒有排出來，后續(xù)調(diào)整空間較大,。觀眾仍然掌握投票權(quán),。

今年春節(jié)檔的“卷”體現(xiàn)在主流電影公司的集體出征上?！渡涞瘛返闹饕銎贩绞侵袊娪?、橫店影業(yè)；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》出品發(fā)行公司涉及北京文化,、阿里影業(yè),；《唐探1900》的背后則是萬達(dá)電影、中國儒意,、中國電影,；《蛟龍行動(dòng)》和《哪吒之魔童鬧海》的背后則分別為博納影業(yè)和光線傳媒,；《熊出沒·重啟未來》的出品公司除了華強(qiáng)方特,，還有橫店影業(yè)、中國電影等,。2024年春節(jié)檔總票房超80億,，幾乎占到了全年票房的五分之一。這樣的數(shù)據(jù)支撐下,，大公司爭搶春節(jié)檔自然不奇怪,。

頭部玩家的宣發(fā)資源是頂級(jí)的，不過今年春節(jié)檔的映前營銷顯得頗為克制,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，伴隨傳播環(huán)境變化，口碑的重要性進(jìn)一步提升,。在市場反饋已非常及時(shí)的情況下,，質(zhì)量太差的片子搞再多宣傳都沒用，好片子大年初一初二再做路演或許也來得及,。因此營銷動(dòng)作的后置化完全可以理解,，要把“彈藥”用在更重要的階段。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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