40%預(yù)售為何撬不動高排片映后反饋更關(guān)鍵(2)

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2025-01-23 01:15:10 新浪財經(jīng)

從機構(gòu)預(yù)測來看,，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》的預(yù)測總票房相對更高。貓眼專業(yè)版顯示,，行業(yè)媒體預(yù)測這兩部的總票房分別在38-47.5億,、30.3-35億。

今年春節(jié)檔電影平均時長已達137.3分鐘,，較去年同期增加近30分鐘,。時長長了，就不利于排出更多場次,，如何搶占排片成為最受關(guān)注的市場討論之一,。值得注意的是，排片與預(yù)售票房或許并不完全呈正相關(guān)性,。以預(yù)售成績亮眼的《射雕》為例，其首日票房占比38.7%,，場次占比卻僅有17.4%,。在同期作品中，排片率并不靠前,。社交網(wǎng)絡(luò)上,，也有不少粉絲呼吁通過預(yù)售撬動排片、主動致電影城經(jīng)理爭取排片,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，決定排片的主要因素包括發(fā)行協(xié)議、預(yù)售成績,、路演規(guī)模,、口碑等，其中發(fā)行協(xié)議對排片的影響最直接最重要,?？紤]到部分粉絲屬性較重的電影會在預(yù)售開畫階段沖得很猛，預(yù)售數(shù)據(jù)對排片的參考值實際上有所降低,。一般情況下,，發(fā)行影管公司會出于專業(yè)判斷擬定發(fā)行協(xié)議，對上映前兩天的排片有較強約束,。兩三天之后,，影院的排片自主權(quán)提高,，就會根據(jù)觀眾口味、售票數(shù)據(jù)和上座率來靈活調(diào)整排片,。假如一部影片的出品方擁有發(fā)行和院線資源,，其在排片上可能更具優(yōu)勢。但這種調(diào)整是在一定尺度內(nèi)的,，真正決定一部電影排片和票房的,，還是映后反饋和長尾效應(yīng)。

距離春節(jié)還有十天,，燈塔數(shù)據(jù)顯示目前大年初一當(dāng)天的電影場次在31萬左右,，次日場次僅10萬出頭；而2024年國內(nèi)電影日均放映場次在40萬左右,。這意味著,，更多場次沒有排出來，后續(xù)調(diào)整空間較大,。觀眾仍然掌握投票權(quán),。

今年春節(jié)檔的“卷”體現(xiàn)在主流電影公司的集體出征上?！渡涞瘛返闹饕銎贩绞侵袊娪?、橫店影業(yè)；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》出品發(fā)行公司涉及北京文化,、阿里影業(yè),；《唐探1900》的背后則是萬達電影、中國儒意,、中國電影,；《蛟龍行動》和《哪吒之魔童鬧海》的背后則分別為博納影業(yè)和光線傳媒,；《熊出沒·重啟未來》的出品公司除了華強方特,，還有橫店影業(yè)、中國電影等,。2024年春節(jié)檔總票房超80億,，幾乎占到了全年票房的五分之一。這樣的數(shù)據(jù)支撐下,，大公司爭搶春節(jié)檔自然不奇怪,。

頭部玩家的宣發(fā)資源是頂級的，不過今年春節(jié)檔的映前營銷顯得頗為克制,。業(yè)內(nèi)認為,，伴隨傳播環(huán)境變化，口碑的重要性進一步提升,。在市場反饋已非常及時的情況下,，質(zhì)量太差的片子搞再多宣傳都沒用,，好片子大年初一初二再做路演或許也來得及。因此營銷動作的后置化完全可以理解,，要把“彈藥”用在更重要的階段,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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