40%預(yù)售為何撬不動(dòng)高排片。距離春節(jié)不足十天,，電影市場(chǎng)逐漸火熱,。自1月19日開啟預(yù)售以來，2025年春節(jié)檔已刷新多項(xiàng)紀(jì)錄,。大IP匯集,、頭部公司背書、消費(fèi)補(bǔ)貼助力,，各方都卯足了勁兒要博出一個(gè)成績(jī)來,。

今年春節(jié)檔被稱為“史上最強(qiáng)”，上映影片包括《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》《射雕英雄傳：俠之大者》和《熊出沒·重啟未來》,。這其中有五部是大IP續(xù)作,，還有一部武俠電影自帶原著路人盤和強(qiáng)大的粉絲影響力。

去年12月國(guó)家電影局啟動(dòng)了“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”,，合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼,。今年春節(jié)檔預(yù)售開啟當(dāng)天，多部檔期內(nèi)影片出現(xiàn)了19.9元的預(yù)售票價(jià),。

截至發(fā)稿,，春節(jié)檔預(yù)售總票房已突破3億元。其中,，《射雕英雄傳：俠之大者》以1.43億元預(yù)售票房遙遙領(lǐng)先,，該片由徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲領(lǐng)銜主演,。這是春節(jié)檔較為少見的武俠題材,，也是徐克時(shí)隔數(shù)十年再次改編金庸作品?！赌倪钢[海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的預(yù)售票房均已超過4000萬(wàn)元，《蛟龍行動(dòng)》和《熊出沒·重啟未來》預(yù)售成績(jī)則暫時(shí)落后,。盡管預(yù)售成績(jī)墊底,，《熊出沒·重啟未來》作為親子觀影首選有著強(qiáng)悍的路人盤和堅(jiān)實(shí)的下沉市場(chǎng)基礎(chǔ)。去年春節(jié)檔《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》獲得了近20億元票房,，今年其表現(xiàn)也同樣值得期待,。

從機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)來看，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》的預(yù)測(cè)總票房相對(duì)更高,。貓眼專業(yè)版顯示，行業(yè)媒體預(yù)測(cè)這兩部的總票房分別在38-47.5億,、30.3-35億。

今年春節(jié)檔電影平均時(shí)長(zhǎng)已達(dá)137.3分鐘,，較去年同期增加近30分鐘,。時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)了，就不利于排出更多場(chǎng)次,，如何搶占排片成為最受關(guān)注的市場(chǎng)討論之一,。值得注意的是，排片與預(yù)售票房或許并不完全呈正相關(guān)性,。以預(yù)售成績(jī)亮眼的《射雕》為例,，其首日票房占比38.7%，場(chǎng)次占比卻僅有17.4%,。在同期作品中,，排片率并不靠前。社交網(wǎng)絡(luò)上,，也有不少粉絲呼吁通過預(yù)售撬動(dòng)排片,、主動(dòng)致電影城經(jīng)理爭(zhēng)取排片。

業(yè)內(nèi)人士表示,，決定排片的主要因素包括發(fā)行協(xié)議、預(yù)售成績(jī),、路演規(guī)模,、口碑等，其中發(fā)行協(xié)議對(duì)排片的影響最直接最重要,?？紤]到部分粉絲屬性較重的電影會(huì)在預(yù)售開畫階段沖得很猛，預(yù)售數(shù)據(jù)對(duì)排片的參考值實(shí)際上有所降低,。一般情況下,，發(fā)行影管公司會(huì)出于專業(yè)判斷擬定發(fā)行協(xié)議,，對(duì)上映前兩天的排片有較強(qiáng)約束。兩三天之后,，影院的排片自主權(quán)提高,，就會(huì)根據(jù)觀眾口味、售票數(shù)據(jù)和上座率來靈活調(diào)整排片,。假如一部影片的出品方擁有發(fā)行和院線資源,，其在排片上可能更具優(yōu)勢(shì)。但這種調(diào)整是在一定尺度內(nèi)的,，真正決定一部電影排片和票房的,，還是映后反饋和長(zhǎng)尾效應(yīng)。

距離春節(jié)還有十天,，燈塔數(shù)據(jù)顯示目前大年初一當(dāng)天的電影場(chǎng)次在31萬(wàn)左右,，次日?qǐng)龃蝺H10萬(wàn)出頭；而2024年國(guó)內(nèi)電影日均放映場(chǎng)次在40萬(wàn)左右,。這意味著,，更多場(chǎng)次沒有排出來，后續(xù)調(diào)整空間較大,。觀眾仍然掌握投票權(quán),。

今年春節(jié)檔的“卷”體現(xiàn)在主流電影公司的集體出征上?！渡涞瘛返闹饕銎贩绞侵袊?guó)電影,、橫店影業(yè)；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》出品發(fā)行公司涉及北京文化,、阿里影業(yè),；《唐探1900》的背后則是萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)儒意,、中國(guó)電影,；《蛟龍行動(dòng)》和《哪吒之魔童鬧海》的背后則分別為博納影業(yè)和光線傳媒,；《熊出沒·重啟未來》的出品公司除了華強(qiáng)方特,，還有橫店影業(yè)、中國(guó)電影等,。2024年春節(jié)檔總票房超80億,，幾乎占到了全年票房的五分之一。這樣的數(shù)據(jù)支撐下,，大公司爭(zhēng)搶春節(jié)檔自然不奇怪,。

頭部玩家的宣發(fā)資源是頂級(jí)的，不過今年春節(jié)檔的映前營(yíng)銷顯得頗為克制,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，伴隨傳播環(huán)境變化,，口碑的重要性進(jìn)一步提升。在市場(chǎng)反饋已非常及時(shí)的情況下,，質(zhì)量太差的片子搞再多宣傳都沒用,，好片子大年初一初二再做路演或許也來得及。因此營(yíng)銷動(dòng)作的后置化完全可以理解,，要把“彈藥”用在更重要的階段,。