春節(jié)長(zhǎng)假將至,，各地文旅部門紛紛進(jìn)入“搶客模式”,。去年此時(shí),，多個(gè)中部大省立下目標(biāo)，沖擊文旅“萬億”,。從哈爾濱的爆火到天水麻辣燙,、開封“王婆說媒”,，再到大同成為《黑神話·悟空》打卡地,，全國(guó)各地間的“流量”爭(zhēng)奪戰(zhàn)在過去一年中四起,。近日，湖南和河南兩省公布了旅游數(shù)據(jù),，2024年湖南旅游業(yè)總收入突破萬億元,，全省萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)達(dá)到6個(gè)；同期,，河南接待游客量首次突破10億人次,，旅游綜合收入也首次突破1萬億元。

北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒分析稱,，湖南和河南在文旅融合以及科技+文旅方面表現(xiàn)突出,。事實(shí)上，早在2019年,，湖南,、江西和河南旅游總收入就已超過9600億元。如今,，湖南和河南率先完成萬億級(jí)跨越，意味著在這場(chǎng)全國(guó)的“流量大戰(zhàn)”中已領(lǐng)先一步,。

河南省公布的數(shù)據(jù)顯示,，2024年全省接待游客量首次突破10億人次，旅游綜合收入首次突破1萬億元,。這意味著河南在“流量”爭(zhēng)奪中拔得頭籌,，并正式躋身文旅大省第一方陣。過去一年中,，河南通過一系列網(wǎng)紅事件如開封的“王婆說媒”,、許昌的胖東來“6A級(jí)景區(qū)”等吸引了大量游客。此外,，“只有河南·戲劇幻城”等文旅融合產(chǎn)品及網(wǎng)紅效應(yīng)極大地帶動(dòng)了河南文旅的發(fā)展,。

湖南則坐擁老牌網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙，擅長(zhǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打,。湖南省政府工作報(bào)告指出,，2024年旅游業(yè)總收入邁上萬億新臺(tái)階。湖南夜經(jīng)濟(jì)和文旅融合做得很好,，如花鼓戲《新劉?？抽浴?、馬王堆動(dòng)態(tài)復(fù)原展等項(xiàng)目拓寬了其增長(zhǎng)邊界。長(zhǎng)沙持續(xù)以“雙城CP”的形式聯(lián)動(dòng)熱點(diǎn)城市引流,，貢獻(xiàn)全省近三成的游客量,。2024年，長(zhǎng)沙接待游客突破2億人次,，旅游總收入突破2000億元,，同時(shí)也在利用旅發(fā)大會(huì)等形式為衡陽、張家界等城市“導(dǎo)流”,。

中國(guó)未來研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏認(rèn)為,，一個(gè)省份旅游總收入突破萬億元，在全國(guó)也是為數(shù)不多的,。這意味著旅游業(yè)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè),，在全省占有絕對(duì)重要的位置。中部省份如湖南,、河南,、江西等早在2019年就接近“萬億俱樂部”的門檻。2023年,，河南奮起直追,，在旅游總收入上成功逆襲，全年接待國(guó)內(nèi)外游客9.95億人次,，旅游總收入9646億元,，以微弱優(yōu)勢(shì)反超湖南。

眼下,，湖南和河南又先后宣布實(shí)現(xiàn)“破門”,，新一輪競(jìng)速已然拉開。河南擁有豐富的旅游資源和交通區(qū)位優(yōu)勢(shì),，是華夏文明的重要發(fā)祥地,，全國(guó)八大古都中有四個(gè)位于河南。而湖南作為楚文化的代表,，紅色旅游資源得天獨(dú)厚,，明確提出到2035年建成世界旅游目的地。

對(duì)于湖南和河南而言,，要推動(dòng)文旅市場(chǎng)繼續(xù)升溫,，不能僅僅依靠一座城市或一個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)，而是需要抱團(tuán)聯(lián)動(dòng),，打造獨(dú)特的文化IP,。網(wǎng)紅城市不能滿足于一時(shí)的閃耀，而要在聚光燈下提升旅游品質(zhì),，塑造文化內(nèi)涵,，進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)推廣,，才能真正抓住流量成為“長(zhǎng)紅”的目的地。