萬億突圍戰(zhàn),，兩個中部大省“殺”出來了 文旅融合新突破
春節(jié)長假將至,，各地文旅部門紛紛進入“搶客模式”,。去年此時,，多個中部大省立下目標，沖擊文旅“萬億”,。從哈爾濱的爆火到天水麻辣燙,、開封“王婆說媒”，再到大同成為《黑神話·悟空》打卡地,，全國各地間的“流量”爭奪戰(zhàn)在過去一年中四起,。近日，湖南和河南兩省公布了旅游數(shù)據(jù),，2024年湖南旅游業(yè)總收入突破萬億元,，全省萬億級產(chǎn)業(yè)達到6個；同期,，河南接待游客量首次突破10億人次,，旅游綜合收入也首次突破1萬億元。
北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒分析稱,，湖南和河南在文旅融合以及科技+文旅方面表現(xiàn)突出。事實上,，早在2019年,，湖南、江西和河南旅游總收入就已超過9600億元,。如今,，湖南和河南率先完成萬億級跨越，意味著在這場全國的“流量大戰(zhàn)”中已領先一步,。
河南省公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全省接待游客量首次突破10億人次,，旅游綜合收入首次突破1萬億元,。這意味著河南在“流量”爭奪中拔得頭籌，并正式躋身文旅大省第一方陣,。過去一年中,，河南通過一系列網(wǎng)紅事件如開封的“王婆說媒”、許昌的胖東來“6A級景區(qū)”等吸引了大量游客,。此外,，“只有河南·戲劇幻城”等文旅融合產(chǎn)品及網(wǎng)紅效應極大地帶動了河南文旅的發(fā)展。
湖南則坐擁老牌網(wǎng)紅城市長沙,，擅長穩(wěn)扎穩(wěn)打。湖南省政府工作報告指出,，2024年旅游業(yè)總收入邁上萬億新臺階,。湖南夜經(jīng)濟和文旅融合做得很好，如花鼓戲《新劉海砍樵》,、馬王堆動態(tài)復原展等項目拓寬了其增長邊界,。長沙持續(xù)以“雙城CP”的形式聯(lián)動熱點城市引流，貢獻全省近三成的游客量,。2024年,，長沙接待游客突破2億人次，旅游總收入突破2000億元,，同時也在利用旅發(fā)大會等形式為衡陽,、張家界等城市“導流”。
中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏認為，一個省份旅游總收入突破萬億元,，在全國也是為數(shù)不多的,。這意味著旅游業(yè)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，在全省占有絕對重要的位置,。中部省份如湖南,、河南、江西等早在2019年就接近“萬億俱樂部”的門檻,。2023年,，河南奮起直追，在旅游總收入上成功逆襲,，全年接待國內外游客9.95億人次,，旅游總收入9646億元，以微弱優(yōu)勢反超湖南,。
眼下，湖南和河南又先后宣布實現(xiàn)“破門”,，新一輪競速已然拉開,。河南擁有豐富的旅游資源和交通區(qū)位優(yōu)勢，是華夏文明的重要發(fā)祥地,，全國八大古都中有四個位于河南,。而湖南作為楚文化的代表，紅色旅游資源得天獨厚,，明確提出到2035年建成世界旅游目的地,。
對于湖南和河南而言,，要推動文旅市場繼續(xù)升溫,，不能僅僅依靠一座城市或一個網(wǎng)紅景點，而是需要抱團聯(lián)動，打造獨特的文化IP,。網(wǎng)紅城市不能滿足于一時的閃耀,，而要在聚光燈下提升旅游品質，塑造文化內涵,，進一步強化市場推廣,，才能真正抓住流量成為“長紅”的目的地。
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