暮色四合,，彎月掛在枝頭，濟(jì)南大明湖畔的花燈點(diǎn)亮了夜空,。游客們穿著漢服,，戴著簪花，絡(luò)繹不絕地前來(lái)尋找電視劇《還珠格格》中的“夏雨荷”,。他們?cè)煨蛷?fù)刻,、同框合影，并將照片上傳至社交平臺(tái),，引發(fā)了一片贊嘆聲,?！叭W(wǎng)都在偶遇‘夏雨荷’”和“‘夏雨荷’花燈太超前了”等話題在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。

春節(jié)期間,，從南到北,，各地的花燈活動(dòng)豐富多彩。以濟(jì)南“夏雨荷”為代表的花燈“女神”更是掀起了一股熱潮,。這些花燈不僅顏值高,，還會(huì)眨眼、做表情,，科技感和時(shí)尚感十足,。部分城市還推出了漢服巡游、真人NPC互動(dòng)等活動(dòng),，進(jìn)一步點(diǎn)燃了民眾的出游熱情,。在抖音平臺(tái)上，“全國(guó)各地的花燈‘卷’起來(lái)了”話題播放量超過(guò)1.9億次,。

來(lái)自山西的“00后”大學(xué)生莫凡一身俏皮“財(cái)神”妝造,，與閨蜜同游濟(jì)南天下第一泉迎春花燈會(huì)，她用“古韻十足”“非常驚艷”形容自己的觀感,。自由攝影師李東偉則趁著暮色晚霞,，在大明湖畔為游客拍寫真。他表示,，夏天超然樓火了,，冬天又迎來(lái)了“夏雨荷”，許多外地游客穿漢服拍照,，更有女生帶著網(wǎng)上照片到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行1:1復(fù)刻,。

“夏雨荷”是大眾耳熟能詳?shù)臐?jì)南文化IP之一。自試亮燈以來(lái),，每天都有數(shù)千人圍觀打卡,。制作執(zhí)行人員何遠(yuǎn)盛介紹，他們用冷色調(diào)賦予“夏雨荷”清冷素雅的氣質(zhì),，結(jié)合時(shí)下流行的簪花和眨眼設(shè)計(jì),，使其脫穎而出。何遠(yuǎn)盛認(rèn)為,，花燈的用材越來(lái)越節(jié)能環(huán)保,，不斷融入“聲光電”新技術(shù)，增加了觀賞性和互動(dòng)感,?！拔幕疘P+科技”已成為各地花燈會(huì)的“圈粉利器”。

四川自貢燈會(huì)通過(guò)3D建模生動(dòng)演繹《白蛇傳》，上海豫園燈會(huì)夢(mèng)幻打造“莊周夢(mèng)蝶”世界,，山東淄博花燈節(jié)一步一景再現(xiàn)蒲松齡筆下的“聊齋幻境”,。經(jīng)典文化IP和現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合，讓傳統(tǒng)花燈會(huì)搭上了時(shí)代的脈搏,。山東大學(xué)管理學(xué)院文化和旅游學(xué)系教授賀澤亞認(rèn)為,，花燈具備“出圈”的天然優(yōu)勢(shì),，其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)美感使其易于在社交媒體平臺(tái)產(chǎn)生爆發(fā)式傳播,。每個(gè)走紅的花燈都是一個(gè)獨(dú)特的文化IP，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將本地傳說(shuō)故事,、歷史名人等元素與現(xiàn)代流行藝術(shù)融合,，形成了極具辨識(shí)度和目的地品牌特色的產(chǎn)品。

為了將線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)增量,，目的地城市需要增加旅游消費(fèi)點(diǎn),，如開(kāi)發(fā)與花燈相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、主題餐飲,、沉浸式演藝項(xiàng)目等,，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，將人們對(duì)“奇觀”的短暫注意力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)潛力,。吸引游客實(shí)地到訪后,，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也至關(guān)重要，只有贏得好口碑,，才能實(shí)現(xiàn)流量的長(zhǎng)期價(jià)值轉(zhuǎn)化,。