預(yù)計雙降！飛科面臨最慘年報利潤大幅下滑引發(fā)關(guān)注

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2025-02-06 15:18:23 新浪財經(jīng)

飛科面臨最慘年報利潤大幅下滑引發(fā)關(guān)注,。飛科電器近期披露2024年度業(yè)績預(yù)告,，預(yù)計歸母凈利潤為4.64億元，同比下降54.45%,；扣非凈利潤預(yù)計3.65億元,，同比下降58.81%。這可能是自2016年上市以來表現(xiàn)最差的一次,。

飛科電器表示,，此次業(yè)績下滑的原因是公司處于雙品牌結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的市場銜接過渡期，以及消費環(huán)境變化的影響,。此外,，政府補助減少也導(dǎo)致了利潤下滑。然而,，在家電行業(yè)競爭激烈,、產(chǎn)品同質(zhì)化和價格戰(zhàn)日益嚴(yán)重的背景下，這些解釋顯得缺乏說服力,。

根據(jù)歷史數(shù)據(jù),，自2016年上市以來，飛科電器僅有兩次凈利潤同比下滑,，分別是2019年和2020年,。相比之下，2024年的預(yù)期凈利潤同比減少約54.45%,，預(yù)示著這次財報發(fā)布結(jié)果可能非常不樂觀,。

飛科電器的雙品牌戰(zhàn)略包括高端品牌“FLYCO飛科”和追求性價比的“POREE博銳”。在2024年上半年財報中,，飛科電器提到由于戰(zhàn)略調(diào)整和消費環(huán)境變化,，營業(yè)收入同比下降13.27%,，歸母凈利潤同比下降48.13%。盡管“博銳”品牌一直走性價比路線,，但在2022年進(jìn)行了品牌定位優(yōu)化,，旨在承接部分“飛科”品牌的性價比市場。

然而,，進(jìn)入2024年后,，飛科電器的業(yè)績卻突然惡化。該公司主要依靠個人護(hù)理電器業(yè)務(wù),，尤其是電動剃須刀,。近年來，電動剃須刀銷量長期徘徊在5000萬臺左右,，呈震蕩下滑趨勢,。核心業(yè)務(wù)單一且缺乏爆款產(chǎn)品，加上核心產(chǎn)品銷量停滯甚至下滑,，可能是導(dǎo)致利潤大幅下滑的關(guān)鍵原因,。

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛科電器曾通過高端化策略推動產(chǎn)品漲價,，短期內(nèi)提升了業(yè)績,，但長期注重營銷而忽視產(chǎn)品研發(fā)的做法很快觸及天花板。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出,，飛科電器的產(chǎn)品質(zhì)量一般,，與頭部企業(yè)相比存在差距，唯一的優(yōu)勢是價格便宜,。隨著成本上漲,，利潤空間受到擠壓。

飛科電器創(chuàng)始人李丐騰在1999年創(chuàng)立公司時,，選擇了中端市場并通過改良產(chǎn)品和廣告營銷迅速打開局面,。隨后，公司在全國范圍內(nèi)開設(shè)專賣店,，逐步成為行業(yè)巨頭并于2016年上市,。然而，公司在后續(xù)發(fā)展中長期輕研發(fā)重營銷,，限制了其進(jìn)一步發(fā)展,。數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年,，飛科電器的研發(fā)費用率逐年下降,，而銷售費用率則持續(xù)上升。

長期重營銷輕研發(fā)的品牌策略是否能贏得消費者信賴并持續(xù)買單,，值得懷疑,?；蛟S，李丐騰的品牌策略需要進(jìn)行調(diào)整,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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