預計雙降,！飛科面臨最慘年報利潤大幅下滑引發(fā)關注

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2025-02-06 15:18:23 新浪財經(jīng)

飛科面臨最慘年報利潤大幅下滑引發(fā)關注。飛科電器近期披露2024年度業(yè)績預告,，預計歸母凈利潤為4.64億元,，同比下降54.45%,；扣非凈利潤預計3.65億元,，同比下降58.81%。這可能是自2016年上市以來表現(xiàn)最差的一次,。

飛科電器表示,，此次業(yè)績下滑的原因是公司處于雙品牌結構戰(zhàn)略調(diào)整的市場銜接過渡期，以及消費環(huán)境變化的影響,。此外,，政府補助減少也導致了利潤下滑。然而,，在家電行業(yè)競爭激烈,、產(chǎn)品同質(zhì)化和價格戰(zhàn)日益嚴重的背景下,，這些解釋顯得缺乏說服力。

根據(jù)歷史數(shù)據(jù),，自2016年上市以來,，飛科電器僅有兩次凈利潤同比下滑，分別是2019年和2020年,。相比之下,，2024年的預期凈利潤同比減少約54.45%，預示著這次財報發(fā)布結果可能非常不樂觀,。

飛科電器的雙品牌戰(zhàn)略包括高端品牌“FLYCO飛科”和追求性價比的“POREE博銳”,。在2024年上半年財報中，飛科電器提到由于戰(zhàn)略調(diào)整和消費環(huán)境變化,，營業(yè)收入同比下降13.27%,，歸母凈利潤同比下降48.13%。盡管“博銳”品牌一直走性價比路線,，但在2022年進行了品牌定位優(yōu)化,，旨在承接部分“飛科”品牌的性價比市場。

然而,，進入2024年后,，飛科電器的業(yè)績卻突然惡化。該公司主要依靠個人護理電器業(yè)務,，尤其是電動剃須刀,。近年來，電動剃須刀銷量長期徘徊在5000萬臺左右,，呈震蕩下滑趨勢,。核心業(yè)務單一且缺乏爆款產(chǎn)品，加上核心產(chǎn)品銷量停滯甚至下滑,，可能是導致利潤大幅下滑的關鍵原因,。

一些業(yè)內(nèi)人士認為，飛科電器曾通過高端化策略推動產(chǎn)品漲價,，短期內(nèi)提升了業(yè)績,，但長期注重營銷而忽視產(chǎn)品研發(fā)的做法很快觸及天花板。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬指出,，飛科電器的產(chǎn)品質(zhì)量一般,，與頭部企業(yè)相比存在差距，唯一的優(yōu)勢是價格便宜,。隨著成本上漲,，利潤空間受到擠壓。

飛科電器創(chuàng)始人李丐騰在1999年創(chuàng)立公司時,，選擇了中端市場并通過改良產(chǎn)品和廣告營銷迅速打開局面,。隨后,，公司在全國范圍內(nèi)開設專賣店，逐步成為行業(yè)巨頭并于2016年上市,。然而,，公司在后續(xù)發(fā)展中長期輕研發(fā)重營銷，限制了其進一步發(fā)展,。數(shù)據(jù)顯示,，2021年至2023年，飛科電器的研發(fā)費用率逐年下降,，而銷售費用率則持續(xù)上升,。

長期重營銷輕研發(fā)的品牌策略是否能贏得消費者信賴并持續(xù)買單，值得懷疑,?；蛟S，李丐騰的品牌策略需要進行調(diào)整,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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