冰雪經(jīng)濟(jì)的中國“冰法” 冷資源激活熱經(jīng)濟(jì)(2)

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2025-02-13 11:02:03 中國日報網(wǎng)

傳統(tǒng)冰雪旅游由于自然條件和季節(jié)因素，發(fā)展空間受限,，需要突破季節(jié)與空間限制,，破除冰雪旅游“一季養(yǎng)四季”的短板,，激活“全時全域”旅游消費(fèi)潛力,。這就要求打造四季可游,、全域可享的冰雪旅游產(chǎn)品體系,，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈,、提升價值鏈,，因地制宜發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì),，積極探索適合本地的冰雪旅游模式，形成優(yōu)勢互補(bǔ),、良性互動的發(fā)展格局,，為冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出,，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策,，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景,，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展,?！氨?文化”是通過文化賦值提升冰雪經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)與韌性，將文化基因植入冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié),，才能突破同質(zhì)化競爭,，塑造具有精神感召力和市場影響力的消費(fèi)新品牌。冰雪文化的價值重構(gòu)需以地域文化為內(nèi)核,，通過符號提煉,、場景再造與IP化運(yùn)營，將冰雪資源轉(zhuǎn)化為具有情感共鳴與文化認(rèn)同的消費(fèi)品牌,。以哈爾濱冰雪大世界為例,，將冰雕藝術(shù)與俄羅斯建筑風(fēng)格、中東鐵路歷史敘事深度融合,，打造“冰雪絲路”主題IP,，構(gòu)建冰雪城堡、歷史光影長廊等沉浸式場景,。哈爾濱市在2023~2024雪季共接待游客8700多萬人次,，同比增長300%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元,，同比增長500%,。新疆阿勒泰則依托“人類滑雪起源地”文化標(biāo)識，復(fù)原毛皮滑雪板制作技藝,，聯(lián)動非遺傳承人開展雪地叼羊,、冬不拉演奏等民俗活動，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動與古老文化的完美交融,。由此表明,，冰雪文化IP的構(gòu)建不僅需挖掘歷史符號，更需通過場景化,、體驗(yàn)化的敘事邏輯,，將文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費(fèi)內(nèi)容,，從而實(shí)現(xiàn)從“地理標(biāo)識”到“情感品牌”的躍升,，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入鮮活生命力。在此基礎(chǔ)上,，冰雪文化的價值轉(zhuǎn)化需以文化為紐帶,、以產(chǎn)業(yè)鏈延伸為路徑，通過“文化+產(chǎn)品+場景”的多維聯(lián)動，構(gòu)建覆蓋文創(chuàng),、影視,、教育等領(lǐng)域的品牌矩陣，形成“IP引領(lǐng)—產(chǎn)品落地—場景賦能”多元聯(lián)動的品牌生態(tài),。例如,，四川西嶺雪山“冰雪熊貓”，內(nèi)蒙古呼倫貝爾“冰雪那達(dá)慕”等主題IP,，以及隨之冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,，不僅激活了消費(fèi)潛能，更通過相關(guān)品牌矩陣的構(gòu)建,，實(shí)現(xiàn)從“單一產(chǎn)品”到“多元生態(tài)”的跨越,，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入可持續(xù)增長動能。

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