非遺文化盛宴的“流量密碼” 從地域符號到全民熱潮

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2025-02-13 17:58:00 新華網(wǎng)

非遺文化盛宴在全國范圍內(nèi)掀起熱潮,，尤其在春節(jié)期間，各地的非遺活動吸引了大量游客,。天津楊柳青古鎮(zhèn)千年燈展日均接待超10萬人次,，陜西秦腔藝人展現(xiàn)了八百里秦川的豪氣,，海南瓊山府城“千年府城，換花相會”傳遞中式浪漫,，浙江衢州200多場活動打造“非遺大年”,。這些活動點燃了全國游客的熱情，也引發(fā)了人們對傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費碰撞的思考,。

非遺項目成為游客奔赴一城的核心動力,。廣東汕頭的英歌舞、四川自貢的中華彩燈,、甘肅白銀的社火表演,、江西婺女洲的打鐵花等非遺項目備受追捧。數(shù)據(jù)顯示,，非遺相關(guān)團購商品訂單量同比增長139%,，購買非遺團購商品的用戶數(shù)同比增長122%。其中,，英歌舞團購訂單量同比暴漲795%,，皮影戲增長488%，火壺增長451%,。

泉州提線木偶戲國家級非遺傳承人陳應(yīng)鴻和他的團隊春節(jié)期間異常忙碌,，參與近百場演出。每場演出后,，年輕觀眾特別留下來拍照留念,。一名從長春趕來的孫先生表示，幾根絲線就能讓木偶如此靈動，演員們的操控出神入化,，讓他感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊,。春節(jié)假期，泉州市共接待游客1011.59萬人次,，同比增長23.6%,，旅游總收入達(dá)100.96億元，同比增長25.9%,。木偶戲的火爆功不可沒,。

非遺的獨特性使其在互聯(lián)網(wǎng)時代得以“出圈”，多彩的地方非遺形成差異化表達(dá),，將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”,。中國旅游研究院院長戴斌指出，非遺與旅游深度融合需創(chuàng)新展示方式,，以全新方式展示其時代價值,。

春節(jié)期間，全國眾多博物館變身非遺體驗“主場”,。故宮用AR技術(shù)復(fù)原清代皇家冰嬉,，上海博物館把《山海經(jīng)》神獸搬進(jìn)光影迷宮。中國工藝美術(shù)館的“過年——春節(jié)主題展”還原了從臘八熬粥到元宵舞獅的完整年俗場景,，吸引了無數(shù)游客,。山西太原美術(shù)館的“年自萬物生”展覽通過集福拓印等活動，讓大家親身體驗非遺木版年畫的樂趣,。

年輕人積極參與非遺體驗活動,，不再只是走馬觀花地參觀，而是成為參與者和傳承者,。這種沉浸式體驗讓人們感受到非遺的溫度和魅力,，感悟中華文化的底蘊和活力。

安徽歙縣瞻淇村的魚燈巡游和甘肅武威的涼州攻鼓子表演吸引了眾多年輕游客的關(guān)注,。同程研究院指出,，2025年文化認(rèn)同已成為旅行決策的核心要素。越來越多的年輕人開始傳承和傳播非遺,，30歲以下的非遺傳承人數(shù)量實現(xiàn)了72%的年增長,，“95后”、“00后”群體成為這一文化傳承的主力軍,。

隨著入境游市場的復(fù)蘇,，非遺體驗也成為吸引外國游客的重要元素。春節(jié)期間,，韓國小伙宋友晟來到大理石門關(guān)景區(qū),，體驗了具有民族特色的地道中國年,。文化和旅游部在全球70余個國家和地區(qū)舉辦新年音樂會、新春巡游等活動,，進(jìn)一步推動非遺文化的國際交流,。

非遺真正融入現(xiàn)代生活肌理，從民俗儀式躍升為中華文明的重要載體,。這場始于蛇年春節(jié)的文化熱潮中,，非遺不僅守護著文化基因的純粹性，還擁抱全球文明的多樣性,，成為連接過去與未來,、本土與世界的文化橋梁。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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