蛇年新春,，《哪吒之魔童鬧?！窡岫炔粩嗯噬潆娪爸苓叜a(chǎn)品同樣火爆，供不應(yīng)求,。在北京,，線下門店的電影聯(lián)名手辦大面積賣斷貨,，線上哪吒周邊產(chǎn)品也受到熱捧,，相關(guān)工廠提前復(fù)工復(fù)產(chǎn)，生產(chǎn)線火力全開,，力求抓住這一波流量,。

張先生在電影院看完《哪吒之魔童鬧海》后,，決定購(gòu)買一款聯(lián)名哪吒手辦盲盒,。他先后去了西單大悅城、悠唐購(gòu)物中心和國(guó)瑞城崇文門店,，但都沒有買到,。最后,，他只好轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上，希望能找到愿意轉(zhuǎn)手的玩家,。在泡泡瑪特國(guó)瑞城崇文門店,，店員表示“藕餅”組合已經(jīng)售罄。這款盲盒手辦包括8個(gè)常規(guī)款和1個(gè)隱藏款,，每個(gè)售價(jià)69元,。

在線上，天貓盲盒熱銷榜前三名均為哪吒手辦周邊,，其中泡泡瑪特哪吒手辦盲盒近7天銷售量突破10萬(wàn)件,。盡管該品牌直播間主播強(qiáng)調(diào)店內(nèi)哪吒盲盒均為預(yù)售，最快6月30日前才能發(fā)貨,，但這并未影響觀眾的下單熱情,。淘寶眾籌平臺(tái)上，由FunCrazy和《哪吒之魔童鬧?！饭餐蛟斓墓俜秸媸洲k眾籌項(xiàng)目，目標(biāo)金額為10萬(wàn)元,，實(shí)際籌集資金已達(dá)2681.5萬(wàn)元,，完成率高達(dá)26815%。用戶紛紛表達(dá)對(duì)手辦設(shè)計(jì)的期待,。

面對(duì)市場(chǎng)需求,，工廠也加快了生產(chǎn)步伐。湖南省湘潭綜保區(qū)玩具制造企業(yè)桑尼森迪原計(jì)劃正月初八復(fù)工,，但因電影火爆提前到初五開工,。該公司六成以上的生產(chǎn)線用于生產(chǎn)哪吒周邊，每天可制造40萬(wàn)個(gè)玩具,。據(jù)預(yù)測(cè),，僅哪吒周邊產(chǎn)品就能讓該企業(yè)在半年內(nèi)創(chuàng)造兩個(gè)億的收入。廣東衡立泰工藝品有限公司也在加緊生產(chǎn),，自去年10月收到訂單后,，今年1月初已交貨30多萬(wàn)套產(chǎn)品，包括亞克力卡牌,、冰箱貼等,。目前工廠正在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，以滿足需求,。

近年來,，我國(guó)IP衍生品開發(fā)迅速崛起，越來越多的影視作品會(huì)提前布局IP開發(fā),，周邊產(chǎn)品成為IP從流量變“留量”的最佳載體之一,?！赌倪钢[海》周邊消費(fèi)的火爆正是這一趨勢(shì)的縮影,。泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，此次聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)提前了1年半，僅盲盒手辦的平面設(shè)計(jì)就用時(shí)近4個(gè)月,，最終做到與電影同步上市,。國(guó)產(chǎn)游戲IP如《黑神話：悟空》《原神》《戀與制作人》等也推出過周邊商品，備受年輕人追捧,。國(guó)泰君安證券分析師認(rèn)為,，民族文化自信持續(xù)攀升，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲流行度有望不斷擴(kuò)大,，依托國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲IP開發(fā)的商品將迎來蓬勃發(fā)展,。

消費(fèi)者越來越看重商品帶來的情感價(jià)值和情緒價(jià)值。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富表示,，“興趣消費(fèi)”作為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)正在崛起,，IP消費(fèi)品市場(chǎng)是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，IP戰(zhàn)略大有可為,。