2月14日早上9點(diǎn),，北京SKP商場(chǎng)北門兩個(gè)方向各排著約130人的長(zhǎng)隊(duì),，等待10點(diǎn)商場(chǎng)開門進(jìn)入老鋪黃金購(gòu)物,。排在隊(duì)伍第一名的顧客說(shuō)他凌晨4點(diǎn)多就來(lái)排隊(duì)了,，另一名經(jīng)驗(yàn)豐富的顧客表示,，排在隊(duì)尾的人至少要等8個(gè)小時(shí)才能進(jìn)場(chǎng),。這種場(chǎng)景已經(jīng)在北京SKP持續(xù)了很多天,。

進(jìn)入2025年以來(lái),，黃金價(jià)格持續(xù)走高,。國(guó)際黃金現(xiàn)貨價(jià)格逼近3000美元/盎司大關(guān),，相較年初漲幅超過(guò)10%，國(guó)內(nèi)黃金價(jià)格也逼近700元/克大關(guān),，各品牌金價(jià)都在880元/克以上,。有人年前購(gòu)買的黃金ETF漲幅達(dá)7個(gè)百分點(diǎn)，選擇高位出手,；有人幾年前購(gòu)買的黃金價(jià)格幾乎翻倍,，決定繼續(xù)持有；還有人在年前排隊(duì)買了老鋪黃金的黃金杵飾品,，如今這件網(wǎng)紅款需要在SKP排隊(duì)七八個(gè)小時(shí),，還不一定能買到。

記者走訪發(fā)現(xiàn),，除了北京SKP,，北京其他商場(chǎng)的老鋪黃金也在進(jìn)行促銷活動(dòng)，但優(yōu)惠力度略低,，有的黃金門店門口也排著長(zhǎng)隊(duì),，但隊(duì)伍明顯短于北京SKP。即使臨近西方情人節(jié),，一些線下黃金門店人流量并不大,，特別是開在老鋪黃金旁邊的金店，對(duì)比下顯得冷清,。

2月14日是老鋪黃金滿1000減50疊加商場(chǎng)10倍積分活動(dòng)的最后一天,，相當(dāng)于接近八五折的折扣。老鋪黃金在北京SKP的一層和負(fù)一層各有一個(gè)店鋪,，顧客在商場(chǎng)北側(cè)兩個(gè)門口分別排起了長(zhǎng)隊(duì),。記者趕到時(shí)，負(fù)一層隊(duì)伍的工作人員正在發(fā)號(hào),，隊(duì)尾的人拿到的號(hào)碼已經(jīng)超過(guò)了130,，門口的工作人員提到,，兩支隊(duì)伍人數(shù)都在130人以上。此時(shí)距離商場(chǎng)開門還有接近1個(gè)小時(shí),。

隊(duì)伍排頭的一名男顧客正拿著充電寶給手機(jī)充電,。他說(shuō)自己凌晨4點(diǎn)多就過(guò)來(lái)排隊(duì)了。在長(zhǎng)隊(duì)中,，很多人在吃早飯,，有人坐在小板凳上打游戲，還有人在去衛(wèi)生間前叮囑保安幫自己看好位置,。一名坐在小板凳上的顧客說(shuō)，小板凳是剛剛叫的跑腿小哥買來(lái)的,。

工作人員表示,，目前隊(duì)尾的顧客排隊(duì)時(shí)間在5個(gè)小時(shí)左右，而一名經(jīng)驗(yàn)豐富的顧客則表示,，最少得8個(gè)小時(shí)隊(duì)尾的人才能進(jìn)場(chǎng),。商場(chǎng)保安告訴記者，這種場(chǎng)景已經(jīng)持續(xù)了很多天,。

2月13日下午5點(diǎn)左右,，記者來(lái)到北京SKP的老鋪黃金時(shí)，一名員工表示從下午3點(diǎn)開始就已經(jīng)不允許新的顧客繼續(xù)排隊(duì),，等現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的顧客選購(gòu)結(jié)束時(shí)商場(chǎng)就該關(guān)門了,。當(dāng)時(shí)排在隊(duì)伍排頭的顧客，從早上9點(diǎn)多就開始排隊(duì),。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,，有顧客因?yàn)椴辉试S排隊(duì)與工作人員發(fā)生爭(zhēng)吵，最后工作人員勸她去其他商場(chǎng)看看,。

這名員工表示,，他們這幾天從上午10點(diǎn)到晚上10點(diǎn)全程無(wú)休，中間只能輪流吃飯,。店鋪規(guī)定每人限購(gòu)5件,，購(gòu)物時(shí)間不能超過(guò)20分鐘，但實(shí)際上幾乎每位顧客都會(huì)超時(shí),。當(dāng)天下午,，記者還見(jiàn)到了一名剛剛買完出來(lái)的“黃牛”,，她旁邊放著十幾個(gè)老鋪黃金的購(gòu)物袋,。這名黃牛表示，她從上午9點(diǎn)開始排隊(duì),，下午5點(diǎn)左右才買完,，委托她購(gòu)買的顧客北京和外地的都有,，每單大多都是一件，價(jià)值幾萬(wàn)塊錢,。她表示,，頭一天她見(jiàn)到一名顧客一次買了400多萬(wàn)元的商品。

在過(guò)去幾天,，無(wú)論是線下店鋪還是線上社交平臺(tái),，老鋪黃金都是熱點(diǎn)。與其他店鋪金價(jià)加手工費(fèi)的價(jià)格設(shè)定不同,，老鋪黃金的商品都是一口價(jià),，吊墜兩三萬(wàn)、手鐲四五萬(wàn),，即使算上活動(dòng)折扣,，單價(jià)也在1300元/克左右，遠(yuǎn)超目前其他金店的報(bào)價(jià),。除了北京SKP,，北京其他商場(chǎng)的老鋪黃金也在進(jìn)行促銷活動(dòng)，門口也都排著長(zhǎng)隊(duì),，但隊(duì)伍明顯短于SKP店,。

得益于線上線下的火爆，老鋪黃金的股價(jià)也在飆升,。2月14日每股收盤價(jià)高達(dá)493港元,，與2024年6月上市時(shí)的每股40.5港元相比已經(jīng)上漲超過(guò)10倍。

春節(jié)以來(lái),，黃金價(jià)格不斷突破歷史最高點(diǎn),。2月14日，倫敦黃金現(xiàn)價(jià)較去年末漲幅超過(guò)12%,。國(guó)內(nèi)上海黃金交易所黃金價(jià)格超過(guò)685元/克,，各品牌金價(jià)普遍超過(guò)了880元/克，相比于年初上漲約80元,。股票市場(chǎng)上,，各支黃金ETF也是上漲明顯。

陳女士在春節(jié)前購(gòu)買了大約20萬(wàn)元的黃金ETF,，近日陸續(xù)出手,，漲幅大約7%。她表示,，雖然可能還會(huì)繼續(xù)漲,，但她對(duì)這個(gè)收益已經(jīng)比較滿意。辛女士在2022年和2023年買入了比較多的黃金作為嫁妝,，之后每年也會(huì)買一些,，當(dāng)年購(gòu)買時(shí)金價(jià)只有400多元,，現(xiàn)在看起來(lái)非常劃算。她認(rèn)為購(gòu)買黃金這種投資品就是要長(zhǎng)期持有,，不要太在意短期的漲跌,。

多名受訪者提到，相比于金條,、金磚等,，黃金飾品的性價(jià)比偏低。閆女士在春節(jié)前排隊(duì)3小時(shí)購(gòu)買了如今大火的老鋪黃金經(jīng)典款式黃金杵,。如今,，這一款飾品即使排隊(duì)數(shù)個(gè)小時(shí)也很難買到現(xiàn)貨。

2月13日,，記者在多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),，與網(wǎng)上黃金的火爆不同，線下金店的人流量并沒(méi)有明顯增長(zhǎng),。每家金店門口都擺著今日金價(jià)的大牌子，店內(nèi)有零散幾個(gè)顧客,。銷售十分熱情地上前推銷,，并極力勸說(shuō)看到喜歡的趕緊下手，因?yàn)辄S金價(jià)格一直在變,，可能過(guò)一會(huì)兒就漲價(jià)了,。

民生銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫彬解讀本輪黃金上漲原因時(shí)表示，避險(xiǎn)情緒是近期金價(jià)大幅上漲的主因,。預(yù)計(jì)2025年黃金價(jià)格將延續(xù)上漲行情,，大概率突破3000美元/盎司關(guān)口。中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清同樣提到,，由于地緣沖突與經(jīng)濟(jì)不確定性影響,，投資者風(fēng)險(xiǎn)偏好下降，黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的需求上升,，推動(dòng)價(jià)格上漲,。多家銀行發(fā)布關(guān)于近期貴金屬市場(chǎng)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)提示的公告，提醒投資者防范市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),，理性投資,。