老鋪黃金離奢侈品還有多遠(yuǎn) 現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)背后的秘密(2)
消費(fèi)者對(duì)老鋪黃金的熱情也在資本市場(chǎng)上得到了體現(xiàn),。2月25日,，老鋪黃金收盤價(jià)為530港元/股，總市值達(dá)到892.34億港元,。公司預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤(rùn)將達(dá)到14億元至15億元,，同比增長(zhǎng)約236%至260%,。截至2024年6月30日，老鋪黃金已在14個(gè)城市開設(shè)了33家自營(yíng)門店,。
國(guó)際金價(jià)持續(xù)上漲,，多個(gè)品牌的足金飾品價(jià)格已逼近900元/克。相比之下,，傳統(tǒng)金鋪受到較大沖擊,，周大福和周生生等品牌營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑。老鋪黃金的成功在于其將黃金生意轉(zhuǎn)變?yōu)樯莩奁飞?。通過(guò)調(diào)整定價(jià)策略和推廣古法黃金概念,，老鋪黃金成功吸引了高凈值人群的關(guān)注。
老鋪黃金的核心客群為年收入超過(guò)50萬(wàn)元的家庭,，占比達(dá)68%,，年輕消費(fèi)者的比例也在逐年上升。通過(guò)會(huì)員體系和限量發(fā)售策略,，老鋪黃金成功將黃金消費(fèi)從婚慶剛需轉(zhuǎn)向文化投資和日常配飾,。摩根大通分析師認(rèn)為,，在國(guó)潮興起的背景下，老鋪黃金有望成長(zhǎng)為本土奢侈品牌,。
然而,，繁榮之下也存在挑戰(zhàn)。老鋪黃金的一口價(jià)銷售模式在金價(jià)下跌時(shí)可能失去吸引力,，同時(shí)其核心工藝已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制,。此外，部分消費(fèi)者反映產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題,，如掉鉆和劃痕,。未來(lái)，老鋪黃金能否維持高增長(zhǎng)并實(shí)現(xiàn)“世界第一黃金品牌”的目標(biāo),，仍需時(shí)間驗(yàn)證,。
(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)
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