2月25日,，老鋪黃金宣布新一輪漲價(jià)，價(jià)格上調(diào)幅度在5%至12%之間,。盡管價(jià)格不斷攀升,，老鋪黃金依然憑借火熱的銷售勢(shì)頭成為市場(chǎng)焦點(diǎn),。消費(fèi)者需要排隊(duì)6小時(shí)才能買到產(chǎn)品，黃牛甚至日賺上萬(wàn)元,。老鋪黃金在資本市場(chǎng)上也表現(xiàn)亮眼,，股價(jià)8個(gè)月內(nèi)漲超10倍，市值接近900億港元,。

這一現(xiàn)象背后是國(guó)際金價(jià)屢創(chuàng)新高,。老鋪黃金的崛起反映了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。在上海豫園店,、深圳羅湖區(qū)萬(wàn)象城和北京東方新天地等地,，消費(fèi)者排長(zhǎng)隊(duì)等待購(gòu)買老鋪黃金的產(chǎn)品。一些顧客表示,，即使排隊(duì)6小時(shí)也難以進(jìn)店,，且許多熱門款式被黃牛搶購(gòu)一空。

“90后”蔡小姐和她的姐姐都是老鋪黃金的忠實(shí)粉絲,。蔡家姐姐每年都會(huì)用收入的10%購(gòu)買黃金飾品,，今年轉(zhuǎn)而選擇老鋪黃金,，主要是因?yàn)槠洫?dú)特的中式設(shè)計(jì)和上漲的金價(jià)使“一口價(jià)”模式變得更為劃算?！?5后”的毛毛也認(rèn)為老鋪黃金的性價(jià)比更高,，工藝更好，因此暫時(shí)放棄了其他奢侈品牌,。

老鋪黃金采用了一口價(jià)加定期調(diào)價(jià)的策略,，每次漲價(jià)都會(huì)引發(fā)搶購(gòu)潮。2月25日,，老鋪黃金在北京SKP專柜和電商平臺(tái)同步上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格,。盡管克價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)，但產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求,。成都IFS門店的工作人員表示,，許多熱門款式如十字金剛杵和花絲八寶吊墜已經(jīng)售罄。

消費(fèi)者對(duì)老鋪黃金的熱情也在資本市場(chǎng)上得到了體現(xiàn),。2月25日,，老鋪黃金收盤價(jià)為530港元/股，總市值達(dá)到892.34億港元,。公司預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤(rùn)將達(dá)到14億元至15億元,，同比增長(zhǎng)約236%至260%。截至2024年6月30日,，老鋪黃金已在14個(gè)城市開設(shè)了33家自營(yíng)門店,。

國(guó)際金價(jià)持續(xù)上漲，多個(gè)品牌的足金飾品價(jià)格已逼近900元/克,。相比之下,，傳統(tǒng)金鋪受到較大沖擊，周大福和周生生等品牌營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑,。老鋪黃金的成功在于其將黃金生意轉(zhuǎn)變?yōu)樯莩奁飞?。通過(guò)調(diào)整定價(jià)策略和推廣古法黃金概念，老鋪黃金成功吸引了高凈值人群的關(guān)注,。

老鋪黃金的核心客群為年收入超過(guò)50萬(wàn)元的家庭,，占比達(dá)68%，年輕消費(fèi)者的比例也在逐年上升,。通過(guò)會(huì)員體系和限量發(fā)售策略,，老鋪黃金成功將黃金消費(fèi)從婚慶剛需轉(zhuǎn)向文化投資和日常配飾。摩根大通分析師認(rèn)為,，在國(guó)潮興起的背景下,，老鋪黃金有望成長(zhǎng)為本土奢侈品牌。

然而,，繁榮之下也存在挑戰(zhàn),。老鋪黃金的一口價(jià)銷售模式在金價(jià)下跌時(shí)可能失去吸引力，同時(shí)其核心工藝已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制,。此外,，部分消費(fèi)者反映產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，如掉鉆和劃痕,。未來(lái),，老鋪黃金能否維持高增長(zhǎng)并實(shí)現(xiàn)“世界第一黃金品牌”的目標(biāo)，仍需時(shí)間驗(yàn)證,。