1元發(fā)卡巴黎世家賣2700 品牌爭議再升級

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2025-03-04 15:56:41 新浪財經(jīng)

1元發(fā)卡巴黎世家賣2700！巴黎世家以其獨特的營銷策略聞名,，推出了一系列高價且頗具爭議的產(chǎn)品,。例如，4000元的“包租婆鑰匙”發(fā)圈,、6700元的宜家同款浴巾,、1.2萬元的破爛鞋，以及最近售價2700元一組的“童年同款”發(fā)卡,。這些產(chǎn)品在電商平臺上的同類商品價格僅為1元,，引發(fā)了廣泛討論。

這種爭議性產(chǎn)品的推出旨在制造話題,，維持品牌的熱度,。然而，這種策略可能對品牌的長期形象造成損害,。奢侈品不僅僅是價格的象征,，更是文化、工藝和品位的體現(xiàn),。如果品牌一味追求話題性而忽視產(chǎn)品的真正價值,，最終可能會失去消費者的忠誠。

巴黎世家經(jīng)常推出讓人費解的時尚單品,。最近推出的2700元一組的“天價發(fā)卡”再次引發(fā)熱議,。這款發(fā)卡外觀與普通鐵發(fā)卡幾乎相同，只是表面印有銀色BB Balenciaga標(biāo)識,。許多網(wǎng)友表示不解,，甚至調(diào)侃其高昂定價。盡管如此，該款發(fā)卡已在多地顯示庫存緊張,，上一季推出的同款熒光粉色發(fā)卡也已缺貨,。

分析師認(rèn)為，依賴爭議和話題性推動銷售的策略短期內(nèi)確實能提升品牌的知名度和話題性,，但從長期來看,，可能會損害品牌形象和聲譽，導(dǎo)致品牌形象模糊不清或負(fù)面化,。

巴黎世家的忠實粉絲曉曉表示,，她覺得這個發(fā)卡小賣部里一堆，有些東西感覺是純噱頭,。在電商平臺上,，同款發(fā)卡的售價大多為5元10只裝，平均每只發(fā)卡的成本僅為0.5元,。這種價格差異讓人對巴黎世家的定價策略產(chǎn)生疑問,。

此前，巴黎世家還推出過4000元一個的“包租婆鑰匙”發(fā)圈,、6700元一條的宜家同款浴巾,、4700元一件的支付寶聯(lián)名T恤，以及1.2萬一只號稱“世界上最貴的垃圾袋”的包包,。時尚博主張白白認(rèn)為,，這種昂貴又奇怪的單品是巴黎世家創(chuàng)意系統(tǒng)的一部分，走的是反時尚,、拆解時尚的概念,，吸引特定消費者群體。

2024年全球奢侈品市場經(jīng)歷了一場冷卻期,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年全球奢侈品行業(yè)總銷售額降至1.478萬億歐元，同比下滑2%,。開云集團公布2024年全年業(yè)績,，集團營收同比下降12%至171.94億歐元，凈利潤同比下滑62%至11.33億歐元,。古馳的銷售額占集團總營收的近一半,，但去年全年營收同比下降23%至77億歐元。圣羅蘭的業(yè)績也比較低迷,，全年收入下降9%至29億歐元。葆蝶家品牌收入為17億歐元,，漲幅為4%,，成為唯一增長的單一核心品牌。

巴黎世家也面臨業(yè)績滑坡，包含巴黎世家在內(nèi)的其他品牌業(yè)務(wù)去年陷入虧損,，虧損額達(dá)到900萬歐元,，收入下滑了8%，降至32.21億歐元,。

巴黎世家多次陷入消費者投訴風(fēng)波,。一位消費者在巴黎世家花1萬多元買了3件衣服，8天后被要求補交1147元差價,。相關(guān)事件在網(wǎng)絡(luò)上傳播發(fā)酵,，引發(fā)廣泛關(guān)注。社交媒體上也有不少消費者分享了糟糕的購物體驗,。分析師楊懷玉認(rèn)為,，過度依賴爭議性話題可能會損害品牌的形象和聲譽,，一旦品牌無法將爭議性話題轉(zhuǎn)化為積極的品牌形象和消費者認(rèn)同，這種策略可能會適得其反,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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