全國(guó)政協(xié)委員,、中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清表示,，春節(jié)檔點(diǎn)燃了觀眾的觀影熱情,，也鼓舞了行業(yè)信心,，希望能從“開門紅”到“一路長(zhǎng)虹”,。電影作為最具公眾屬性的文化產(chǎn)品,，有著強(qiáng)大的文化輻射力和市場(chǎng)帶動(dòng)力,。今年電影市場(chǎng)迎來“開門紅”,，春節(jié)檔票房破紀(jì)錄,，觀影人次創(chuàng)新高,，今年以來的中國(guó)電影總票房已超越北美，位列全球第一,。這不僅彰顯了中國(guó)電影市場(chǎng)的強(qiáng)大爆發(fā)力,，更折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的旺盛活力和巨大潛力。然而,，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展不均衡不充分的問題依然存在,，供需結(jié)構(gòu)性矛盾仍較為突出，制約了電影消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,。

影院供給同質(zhì)化明顯,，主流大片在檔期內(nèi)的“虹吸效應(yīng)”導(dǎo)致萬家影院集中排映一兩部影片，觀眾難以看到感興趣的差異化內(nèi)容,，無法實(shí)現(xiàn)選片自由,。此外，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)90%收入來自銀幕票房,，衍生品等收入占比不到10%,，遠(yuǎn)低于其他成熟電影市場(chǎng)，商業(yè)模式創(chuàng)新不足,，行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱,。

傅若清認(rèn)為，檔期冷熱不均、兩極分化,，觀眾抱怨影院放映同質(zhì)化,，凸顯的是電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性問題。這不是通過選擇檔期,、調(diào)控檔期能夠解決的短期問題,，而是需要主管部門和市場(chǎng)主體共同發(fā)力，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動(dòng)中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)努力方向,。要大力提振消費(fèi),，推進(jìn)電影消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，需從供給側(cè)出發(fā),，提升供給體系對(duì)觀眾需求的適配性,。不僅要滿足全國(guó)觀眾同時(shí)看到同一部影片的“剛需”，還要貼近多元化,、便捷化,、個(gè)性化的消費(fèi)習(xí)慣，讓觀眾實(shí)現(xiàn)選片自由,，發(fā)揮超大規(guī)模市場(chǎng)對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用,。通過拓寬賽道、豐富供給,，使不同類型影片能夠?qū)崿F(xiàn)良性價(jià)值循環(huán),，從而促進(jìn)再投資、再生產(chǎn),，讓供給循環(huán)繁榮起來,。

機(jī)制改革既要打破路徑依賴，又要尋求模式創(chuàng)新,，是一個(gè)逐步推進(jìn)的過程,。相信在主管部門領(lǐng)導(dǎo)下，通過政策引導(dǎo)和有力推進(jìn),，將很快看到成效,。傅若清提出三點(diǎn)建議：一是加強(qiáng)政策引領(lǐng)，激活消費(fèi)動(dòng)能,。在一攬子政策工具中繼續(xù)加大對(duì)電影消費(fèi)的支持力度,，把補(bǔ)貼手段升級(jí)為消費(fèi)生態(tài)調(diào)節(jié)器。出臺(tái)長(zhǎng)線惠民觀影政策,，不僅補(bǔ)在檔期,，也要補(bǔ)在平時(shí)，推動(dòng)觀影習(xí)慣回歸常態(tài)化,。增強(qiáng)覆蓋精準(zhǔn)性,，側(cè)重對(duì)潛在需求的刺激與挖掘,，結(jié)合常用線上電商或生活服務(wù)平臺(tái)，拉動(dòng)新觀眾進(jìn)影院,，有效擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù),。在發(fā)放渠道上，保障領(lǐng)取便捷,、使用靈活,，鼓勵(lì)消費(fèi)異業(yè)聯(lián)動(dòng)應(yīng)用。結(jié)合“兩新”政策推行“銀幕升級(jí)計(jì)劃”,，對(duì)于影院更換中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)高格式放映設(shè)備的,，給予置換補(bǔ)貼或財(cái)政貼息。

二是豐富內(nèi)容供應(yīng),，增強(qiáng)供需匹配,。深化電影發(fā)行放映機(jī)制改革，推行差異化放映,，提升供給體系對(duì)觀眾需求的適配性,。大力推廣預(yù)約放映模式，讓觀眾有更大的自主選擇權(quán),，為悅己消費(fèi),、社交消費(fèi)提供更便捷的定制選擇工具，提升消費(fèi)滿意度與獲得感,。鼓勵(lì)經(jīng)典優(yōu)質(zhì)復(fù)映影片投放市場(chǎng),，鼓勵(lì)開展多元專題放映活動(dòng)，培育科幻,、音樂,、傳記,、紀(jì)錄等不同興趣愛好的細(xì)分市場(chǎng),。優(yōu)化“一老一小”服務(wù)供給，鼓勵(lì)改造銀發(fā)影廳,，推出周末親子優(yōu)惠等引流舉措,。擴(kuò)大藝術(shù)類專項(xiàng)基金補(bǔ)貼范圍，支持踐行文化“兩創(chuàng)”精神的優(yōu)質(zhì)影片以更優(yōu)惠的票價(jià)進(jìn)入市場(chǎng),，讓全民美育與文化自信推動(dòng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),。

三是拓展消費(fèi)場(chǎng)景，培育新型業(yè)態(tài),。充分利用影院空間,，創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓影院成為融合多種娛樂形式的綜合性文化場(chǎng)所,。鼓勵(lì)體育賽事,、文藝演出,、音樂會(huì)直播進(jìn)影院，將影院打造為極具聲畫質(zhì)感的文體活動(dòng)“第二現(xiàn)場(chǎng)”,，吸引“輕度”電影消費(fèi)者入場(chǎng),。鼓勵(lì)挖掘多元價(jià)值，對(duì)于實(shí)現(xiàn)衍生品收入,、文旅聯(lián)動(dòng)收入占比較高的電影項(xiàng)目給予稅收返還等優(yōu)惠政策,，支持電影與其他服務(wù)消費(fèi)業(yè)聯(lián)動(dòng)，以電影為核心,，為觀眾搭建起可觸摸,、可陪伴、可參與,、可挖掘的豐富文化體驗(yàn),。