海爾老總回應撞臉結(jié)界獸反差萌經(jīng)濟學引發(fā)熱議(2)

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2025-03-10 08:25:50 ITBear科技資訊

這些動作背后是海爾持續(xù)多年的品牌年輕化戰(zhàn)略。從2019年啟動AI轉(zhuǎn)型,，到2025年定義為“AI應用元年”，海爾始終試圖打破傳統(tǒng)制造業(yè)的刻板形象,。周云杰直言：“要么與AI同進化,，要么被AI淘汰,。”而此次事件中,，海爾將網(wǎng)友UGC納入品牌傳播體系,，正是“內(nèi)容共創(chuàng)”理念的落地。

數(shù)據(jù)印證了策略的成功：2024年,，海爾集團全球收入達4016億元,，利潤302億元，均創(chuàng)歷史新高,。網(wǎng)友的調(diào)侃非但未損害品牌形象,，反而讓海爾在Z世代中收割一波好感。正如周云杰所言：“擁抱新時代是企業(yè)的大趨勢,?！?/p>

周云杰的走紅與董明珠直播帶貨、雷軍打造個人IP一脈相承,，標志著企業(yè)家從幕后走向臺前的必然趨勢,。但不同于雷軍的“頂流人設”，周云杰的“冷面總裁”形象更貼近傳統(tǒng)制造業(yè)的務實基因,，反而形成差異化認知,。

這種人格化傳播并非沒有風險。過度娛樂化可能稀釋企業(yè)專業(yè)形象,，但海爾巧妙把握了平衡：一方面借勢營銷,，另一方面將焦點拉回產(chǎn)品。周云杰強調(diào)：“希望大家未必記住我,，更多記住海爾的服務與產(chǎn)品,。”而品牌部發(fā)起的“尋找新時代海爾兄弟”活動,，則將流量沉淀為長期用戶資產(chǎn),。

更深層的啟示在于,，傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)升級，更是敘事方式的革新,。當結(jié)界獸表情包與《海爾兄弟》續(xù)集產(chǎn)生聯(lián)動,，當“武大華科CP”被戲稱為“制霸制造業(yè)”，企業(yè)故事便超越了商業(yè)范疇,，成為文化現(xiàn)象,。

周云杰的走紅始于網(wǎng)友的調(diào)侃，終于品牌的煥新,。這場看似偶然的事件實則是海爾多年積累的必然結(jié)果——從AI轉(zhuǎn)型到年輕化戰(zhàn)略,，從內(nèi)容共創(chuàng)到企業(yè)家IP化，每一步都在為“破圈”蓄力,。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的生命力不僅取決于產(chǎn)品性能,，更取決于與用戶的情感連接,。正如周云杰所說：“網(wǎng)友的想象力是企業(yè)創(chuàng)新的催化劑?！碑斠晃?0后企業(yè)家以“結(jié)界獸”身份闖入年輕人的聊天框,，當《海爾兄弟》從童年記憶變?yōu)榛佑螒颍瑐鹘y(tǒng)制造業(yè)的邊界正在被重新定義,。

這場“冷面總裁”與“熱梗文化”的碰撞或許預示著中國制造業(yè)的新敘事：嚴肅與幽默并存,，技術(shù)共情懷生長。而海爾的下一步正如周云杰所言：“用新的方式與大家見面,?！焙柪峡偦貞材樈Y(jié)界獸！

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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