多家銀行停發(fā)部分聯(lián)名信用卡行業(yè)精耕細(xì)作轉(zhuǎn)型

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2025-03-11 10:40:05 每日經(jīng)濟(jì)新聞

近期，浦發(fā)銀行,、中信銀行,、郵儲銀行,、交通銀行等多家銀行宣布停發(fā)部分聯(lián)名信用卡產(chǎn)品,，原因包括業(yè)務(wù)策略調(diào)整,、提升服務(wù)質(zhì)量,、合作到期和業(yè)務(wù)發(fā)展需要,。這些調(diào)整反映了銀行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的趨勢，在信用卡存量競爭加劇及監(jiān)管要求清理睡眠卡的背景下,，銀行正加速清理低效卡種,，聚焦優(yōu)質(zhì)客群。

聯(lián)名卡依賴于發(fā)卡銀行與產(chǎn)品權(quán)益資源方的合作和運(yùn)營,，但許多產(chǎn)品推向市場后并未達(dá)到預(yù)期效果,。資深信用卡專家董崢表示，成功案例不多,，反映出產(chǎn)品沒有精準(zhǔn)定位客群和根據(jù)用戶需求制定營銷策略,。

3月6日，浦發(fā)銀行信用卡中心發(fā)布公告稱,，因業(yè)務(wù)策略調(diào)整,，將從2025年5月12日起停止發(fā)行包括浦發(fā)騰訊聯(lián)名信用卡在內(nèi)的14種信用卡產(chǎn)品。對于用戶名下持有的停發(fā)產(chǎn)品,，用戶可正常使用至卡片有效期屆滿,，滿足續(xù)卡條件時(shí)會自動升級為對應(yīng)的信用卡產(chǎn)品,。目前浦發(fā)銀行仍在發(fā)行的信用卡產(chǎn)品約有百余種，涉及多個(gè)品牌,。

2025年以來,，多家銀行接連公告下架部分聯(lián)名信用卡產(chǎn)品。例如,，中信銀行將停止辦理“中信銀行QQ音樂聯(lián)名信用卡”等三款聯(lián)名信用卡,；郵儲銀行將停止發(fā)行郵儲銀行華潤通聯(lián)名信用卡；交通銀行也將對天涯明月刀聯(lián)名信用卡進(jìn)行換發(fā),。農(nóng)業(yè)銀行在2024年內(nèi)停發(fā)近80種信用卡產(chǎn)品,，主要原因是業(yè)務(wù)調(diào)整。

聯(lián)名信用卡是商業(yè)銀行與營利性機(jī)構(gòu)合作發(fā)行的產(chǎn)品,，持卡人可享受銀行金融服務(wù)和合作方提供的雙重權(quán)益。然而,，許多聯(lián)名卡在發(fā)行后未能持續(xù)維護(hù)和推廣,，導(dǎo)致效果不佳。董崢指出,，當(dāng)前許多聯(lián)名卡因合作協(xié)議到期未續(xù)簽而下架,，這也在一定程度上反映了其自身存在的問題。

盡管如此,，聯(lián)名信用卡中也有成功案例,，如銀行與航空公司合作推出的聯(lián)名信用卡，市場反響較好,。董崢認(rèn)為,，下架部分低效聯(lián)名卡有助于銀行集中精力在有生命力的產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)輕裝上陣,，提高經(jīng)營效率,。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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