服裝品牌符號(hào)撬動(dòng)隱秘商機(jī),。近日,，在閑魚(yú)等二手交易平臺(tái),，戶外“頂流”始祖鳥(niǎo)的服飾吊牌正異軍突起成為硬通貨,。相關(guān)話題在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議，有人調(diào)侃“從此吊牌永駐衣領(lǐng)”,，也有人質(zhì)疑“上百塊錢買張紙”是不是智商稅,，更需警惕的是“有人拿去造假”。

大量個(gè)人賣家以“專柜正品”“無(wú)損保真”為賣點(diǎn)掛售吊牌,，附帶的購(gòu)買憑證,、防偽細(xì)節(jié)和稀缺性成為議價(jià)籌碼。吊牌定價(jià)體系暗藏玄機(jī),，主打商務(wù)場(chǎng)景的VEILANCE系列因?qū)９窨少?gòu),，其吊牌僅標(biāo)價(jià)50元；而限量版稀有吊牌價(jià)格則飆升至500元,。

一張始祖鳥(niǎo)的吊牌,，在二手交易市場(chǎng)價(jià)格被炒到20元-500元不等。價(jià)格梯度背后,，折射出吊牌交易市場(chǎng)的隱形規(guī)則,。稀缺性是核心議價(jià)籌碼。例如,，“VEILANCE”系列的吊牌售價(jià)為50元,，因?yàn)楸容^大眾化，可以在專柜買到,，吊牌售價(jià)并不高,。而售價(jià)最高的吊牌可達(dá)500元，據(jù)賣家描述,，這些吊牌為“Alpha Jacket Men's（Gen2）”型號(hào),，具有一定的稀缺性，普通版本無(wú)法比擬,。官方旗艦店客服表示,，該型號(hào)目前暫無(wú)在售。

消費(fèi)者購(gòu)買始祖鳥(niǎo)吊牌的原因多樣,。有藏家對(duì)稀缺版本興趣很大,，會(huì)買回去裝裱起來(lái)做收藏；也有灰色產(chǎn)業(yè)從業(yè)者系統(tǒng)性回收吊牌,，通過(guò)翻新二手服飾搭配回收吊牌,，實(shí)現(xiàn)偽新品溢價(jià)轉(zhuǎn)售，形成隱蔽的造假產(chǎn)業(yè)鏈,。記者在實(shí)測(cè)吊牌回收市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),，有商家還推出始祖鳥(niǎo)吊牌的鑒定和回收業(yè)務(wù)。從出售,、鑒定到回收,，始祖鳥(niǎo)吊牌的買賣已經(jīng)形成了一條生意鏈。

鞋服行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢專家程偉雄認(rèn)為,，如此高昂的收購(gòu)價(jià)已賦予始祖鳥(niǎo)吊牌過(guò)高的炒作價(jià)值,，背離了產(chǎn)品實(shí)際穿著功能屬性。這不僅會(huì)讓消費(fèi)者擔(dān)心假冒偽劣泛濫現(xiàn)象,，也會(huì)對(duì)品牌美譽(yù)度產(chǎn)生一定影響,。他建議品牌方應(yīng)規(guī)范不同市場(chǎng)以及線上線下產(chǎn)品的價(jià)格落差,，加強(qiáng)吊牌與產(chǎn)品之間的匹配關(guān)系，并鼓勵(lì)用戶樹(shù)立正確的消費(fèi)與收藏觀念,。

在激烈的戶外服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，始祖鳥(niǎo)一直占據(jù)重要地位。數(shù)據(jù)顯示,，2024年,，始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬體育的營(yíng)收為51.83億美元，同比增長(zhǎng)18%,；凈利潤(rùn)7300萬(wàn)美元,，同比增長(zhǎng)135%，實(shí)現(xiàn)上市以來(lái)首次年度盈利,。報(bào)告期內(nèi),，始祖鳥(niǎo)銷售額超20億美元，占亞瑪芬體育營(yíng)收的約四成,。其成功不僅歸功于DTC模式,，還在于將專業(yè)戶外品牌做成了時(shí)尚休閑品牌。然而,，擴(kuò)張門店的同時(shí),，始祖鳥(niǎo)的質(zhì)量問(wèn)題也被部分消費(fèi)者詬病。在黑貓投訴平臺(tái)搜索“始祖鳥(niǎo)”關(guān)鍵詞,，顯示共有2143條相關(guān)投訴,，涉及產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等問(wèn)題。