如何看待.33.300000衛(wèi)生巾頻爆雷行業(yè)底線何在？(3)

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2025-03-18 14:40:15 鈦媒體APP

女性日化用品亂象背后，潛藏的是更深層的行業(yè)困境,。當(dāng)流量狂歡取代產(chǎn)品敬畏,，當(dāng)創(chuàng)新失語(yǔ)淪為概念包裝，當(dāng)監(jiān)管滯后帶來(lái)投機(jī)取巧,，女性日化用品行業(yè)早已陷入自我反噬的惡性循環(huán),。衛(wèi)生巾、化妝品,、洗發(fā)水等都是高剛需高毛利的“暴利”行業(yè),。高額利潤(rùn)用于支付高昂的營(yíng)銷費(fèi)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪，導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新長(zhǎng)期失語(yǔ),。

以衛(wèi)生巾為例,，一片衛(wèi)生巾的平均成本價(jià)為0.1887元，出廠零售價(jià)為0.42元,，毛利率高達(dá)57.37%,。化妝品的毛利率更高，達(dá)到65.08%,。然而,，高毛利、重營(yíng)銷背后,，企業(yè)凈利卻并不理想,。這直接導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。即便是暴利行業(yè),，產(chǎn)品還在逐年漲價(jià),，在高昂的營(yíng)銷投入下也會(huì)陷入“重流量、輕質(zhì)量”的怪圈,。

衛(wèi)生巾行業(yè)之外,，化妝品市場(chǎng)亦是如此。護(hù)膚品行業(yè)沉迷“成分黨”包裝,，將普通成分冠以“黑科技”之名大肆營(yíng)銷,，實(shí)際研發(fā)投入微乎其微。比如,，百雀羚綠寶石淡紋幀顏霜,，其宣傳頁(yè)面多次強(qiáng)調(diào)“1小時(shí)極速淡紋37%”，但據(jù)求證,，該產(chǎn)品的功效只是實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù),，無(wú)法支持其相關(guān)功效的描述。

監(jiān)管滯后與執(zhí)行乏力也讓企業(yè)有了投機(jī)取巧的機(jī)會(huì),。衛(wèi)生巾國(guó)標(biāo)因制定周期長(zhǎng),、指標(biāo)寬松飽受詬病。盡管新國(guó)標(biāo)正在起草,，但參與企業(yè)包括多次“塌房”的品牌,，消費(fèi)者擔(dān)憂其淪為“護(hù)身符”。中國(guó)對(duì)化妝品功效宣稱審核則多以企業(yè)自證為主,，未強(qiáng)制要求第三方臨床數(shù)據(jù),，導(dǎo)致“成分黨”包裝大行其道。

當(dāng)65%的毛利率淪為營(yíng)銷泡沫的溫床,，這場(chǎng)用女性健康喂養(yǎng)的“流量盛宴”已到最荒誕時(shí)刻,。消費(fèi)者在直播間跪求雷軍跨界救場(chǎng)，0.4元一片的衛(wèi)生巾成為“健康賭局”的籌碼,。我們必須直面殘酷真相：這不是簡(jiǎn)單的質(zhì)量問(wèn)題,，而是資本將女性身體異化為“流量提款機(jī)”的系統(tǒng)性暴力。唯有行業(yè)完成從“流量游戲”到“價(jià)值革命”的蛻變,，才能終結(jié)這場(chǎng)用數(shù)億女性健康書寫的荒誕經(jīng)濟(jì)學(xué),。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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