媒體：二次元文化重要的是故事場景年輕人追求沉浸式體驗

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2025-03-19 08:25:01 金臺資訊

年輕人追求的不僅僅是商品本身,，更是一種故事場景。上海應打造更多主題街區(qū)和文化公園,，以形成持續(xù)的“打卡經(jīng)濟”效應,。

隨著二次元文化的興起，市場也面臨一些問題,。當整個城市中的店鋪都掛滿動漫海報,、擺滿手辦周邊時，看似繁榮的背后卻隱藏著危機——過度同質化讓消費者感到審美疲勞,。

上海財經(jīng)大學教授,、經(jīng)濟學院副院長燕紅忠認為，上海在二次元經(jīng)濟生態(tài)方面具有核心優(yōu)勢,，這座城市足夠包容,。從田子坊的潮玩商店到外灘源的限時快閃活動，總能找到自己的受眾群體,。線上線下的聯(lián)動也非常有特色,，比如B站拜年祭中的虛擬偶像能夠走進大悅城的主題展覽，漫展門票與餐飲套餐的結合也促進了消費。經(jīng)過多年的發(fā)展,，會展經(jīng)濟如ChinaJoy這樣的大型展會已經(jīng)成為文化樞紐,，每年帶來數(shù)億級的消費流量。上海的動漫展和文化節(jié)等活動起步早,、規(guī)模大,，已成為全國乃至全球二次元愛好者的重要聚集地。

年輕人不僅購買商品,，還追求社交互動和沉浸式體驗。燕紅忠發(fā)現(xiàn),，二次元線下場景的成功在于其附加價值,。聯(lián)名餐廳等模式強調了IP授權與場景化運營的重要性，通過融合IP元素和打造主題空間,，線下消費從單一購物升級為文化認同的載體,。

然而,，一些問題也隨之浮現(xiàn),。部分商家盲目涌入市場導致同質化競爭嚴重,，缺乏創(chuàng)新的企業(yè)注定會被淘汰,。此外，知識產(chǎn)權侵權問題也需要規(guī)范,。一些店鋪使用未經(jīng)授權的IP,，存在法律風險。燕紅忠呼吁相關部門加快制定行業(yè)法規(guī),，完善維權機制，并建議企業(yè)加強與原創(chuàng)IP的合作,。

燕紅忠指出,，二次元經(jīng)濟的發(fā)展關鍵在于自主IP創(chuàng)新,。過去，市場過度依賴日韓引進的內(nèi)容,，其中可能包含不良文化元素,。如今,，《黑神話：悟空》《哪吒》等國產(chǎn)IP的成功證明了傳統(tǒng)文化與二次元結合的巨大潛力,。他建議,，上海應打造更多主題街區(qū)和文化公園,，推動二次元與旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)的融合,，從而形成持續(xù)的“打卡經(jīng)濟”效應,。

作為全國二次元經(jīng)濟的風向標,，上海正處于產(chǎn)業(yè)升級的關鍵節(jié)點,。通過規(guī)范市場,、鼓勵創(chuàng)新、深挖文化價值,，二次元經(jīng)濟可以從“小眾愛好”轉化為“城市名片”,，為消費升級和文化產(chǎn)業(yè)融合注入新的動能。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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