中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE）首日,，上海新國際博覽中心再次成為人氣高地,。在人流量高峰期，展館附近的路況至少要堵車10分鐘,。場館內(nèi)部人頭攢動,，頂流品牌的展廳被圍得水泄不通,。官方數(shù)據(jù)顯示，本次AWE大會設(shè)置了12個展館、16萬平方米展示面積,、超1200家國內(nèi)外企業(yè)參展,，預(yù)計(jì)有40萬人參加。

隨著人工智能應(yīng)用的全面落地,，AI和機(jī)器人成為頭部品牌的亮點(diǎn),。例如，智能冰箱能檢測用戶的健康狀況,，搭載AI設(shè)備的烤箱可以主動識別食物進(jìn)行高效烹飪,，空調(diào)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“吹風(fēng)不吹人”的功能。除了硬核技術(shù),，參會廠商還展開了一場流量爭奪戰(zhàn),。明星達(dá)人現(xiàn)身為品牌站臺，頭部主播紛紛亮相現(xiàn)場開啟家電專場直播,。各個家電廠商的展臺內(nèi),，手機(jī)和補(bǔ)光燈組成了線下直播團(tuán)隊(duì)，尤其是小家電和鍋具展臺,，不到20平米的空間內(nèi)甚至擠滿了3-4個直播團(tuán)隊(duì),。

一位逛展觀眾表示，今年的參會人數(shù)比前幾年多,，展臺的直播設(shè)置也很密集,，高科技產(chǎn)品的占比明顯增加。展會首日,，與輝同行直播間上架了海爾、格力,、TCL,、追覓、小天鵝等多個品牌主推產(chǎn)品,。當(dāng)天,，與輝同行直播時長超過16個小時,，最高在線人數(shù)達(dá)到19萬，銷售額實(shí)現(xiàn)1億元,。抖音頭部主播琦兒,、東方甄選美麗生活也把直播間搬到了展會現(xiàn)場，各自創(chuàng)下了1000萬-2500萬元的銷售額,。一位現(xiàn)場的主播提到，今年的直播戰(zhàn)線拉得很長,，大多數(shù)展臺的直播時長都在10個小時左右,。

近一年來，隨著補(bǔ)貼的品類擴(kuò)張和時間延長,，促使家電企業(yè)向品牌高端化方向發(fā)展,，并帶動消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入景氣周期。2024年京東“以舊換新”關(guān)鍵詞搜索量同比增長超500%,，通過以舊換新服務(wù),，京東共回收舊家電超2000萬臺,，同比增長超30%,。今年AWE現(xiàn)場，淘寶,、京東,、抖音,、bilibili,、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺也搭建了展臺,，與家電品牌展開聯(lián)動,。京東家電家居采銷直播間將在展會現(xiàn)場開啟多場直播活動，京東采銷也將和各大家電品牌帶領(lǐng)觀眾“云逛展”,。

除了頭部主播坐鎮(zhèn)現(xiàn)場進(jìn)行直播帶貨，無處不在的店播是今年AWE的一大現(xiàn)象,。當(dāng)天抖音煥新家?guī)ж洶裰?，?家現(xiàn)場直播的品牌擠入前十，并且有一半的品牌特意在直播間打出了AWE的招牌,。方太專門搭建了單獨(dú)的直播間,。展會是品牌的重要曝光機(jī)會，直播間的流量也會比平常大,，各家會拿出最熱門,、最暢銷的產(chǎn)品競爭,。隨著消費(fèi)者購物渠道的變革,，線上平臺成為家電品牌不可忽視的環(huán)節(jié),。各大品牌傾向于建立官方旗艦店或者直播間,，直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系。根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2023年家電線上零售額占比達(dá)到56%,。

今年年初,，家電巨頭高管們紛紛走向前臺。因反差感表情包走紅的海爾總裁周云杰已開通抖音和微博賬號,。海爾集團(tuán)將開辟三類IP矩陣,，分別為企業(yè)高管IP、企業(yè)IP和創(chuàng)客IP,。美的集團(tuán)也開始籌備企業(yè)家IP計(jì)劃,，公開招募優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，打造企業(yè)家個人IP形象,，塑造行業(yè)權(quán)威影響力,，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展。美的集團(tuán)副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊在接受媒體采訪時表示,，今年將在中國市場加強(qiáng)DTC（直面用戶）的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型,。對于家電品牌來說，AWE這樣規(guī)格的展會是展開線上轉(zhuǎn)型的契機(jī),。當(dāng)前消費(fèi)者的購物行為發(fā)生變化,，如果各大品牌能夠建設(shè)好自己的線上渠道，不僅可以收集消費(fèi)者建議來進(jìn)行產(chǎn)品升級,，而且能最大程度促進(jìn)曝光,。