中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶近11億 短視頻穩(wěn)居第一
3月26日在四川成都發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2025)》顯示,，2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模將達(dá)到10.91億,。該報告在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布，指出截至2024年底,，短視頻用戶達(dá)到10.4億,，使用率高達(dá)93.8%,，穩(wěn)居細(xì)分領(lǐng)域第一。網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模突破1.22萬億元人民幣,，其中三四五線城市用戶占比達(dá)62%,，使用率均在99%左右。從業(yè)企業(yè)總量超過75萬家,，小微企業(yè)占比超95%,，成為吸納就業(yè)和創(chuàng)新生態(tài)的重要力量。
報告還揭示了內(nèi)容形態(tài)的迭代趨勢,。微短劇用戶半年內(nèi)激增7.3個百分點至6.62億,，使用時長與即時通訊持平；長視頻憑借7.52億用戶規(guī)?；嘏?，高學(xué)歷和年輕用戶的使用率約為86%。此外,，網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)音頻分別擁有8.33億和3.35億用戶,，為用戶提供全天候的聲音陪伴和便捷的信息獲取渠道。
近半數(shù)受訪者表示因觀看短視頻或直播而觸發(fā)購物行為,。技術(shù)方面,，生成式AI已滲透到內(nèi)容生產(chǎn)中，使用AI工具進(jìn)行圖片和視頻制作的用戶比例從25.6%上升到31%,。
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